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營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 版權信息
- ISBN：9787208079373
- 條形碼：9787208079373 ; 978-7-208-07937-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 本書特色
本書是作者20多年從事市場營銷管理專業教學與研究的成果積累。該書共分16個章節，力圖闡述*前沿的營銷策劃理念，提煉*詳盡的營銷策劃技巧，展現*經典的營銷策劃個案，提供*有效的技能學習方法。另外，還對當今營銷策劃理論體系進行了***的思考和創新，提出了營銷策劃的理論體系新架構。 書中每章都設有“個案引讀”、“復習思考”、“閱讀資料”、“案例點析”、“模擬演練”等內容。 該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 內容簡介
本書在一般論述成功營銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術與方法，并堅持理論與實踐的結合。為便于讀者的閱讀、操作，每章都設有“個案引讀”、“復習思考”、“閱讀資料”、“實例點析”、“模擬演練”等內容。
營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 目錄
前言
**篇 營銷策劃概述
**章 三分天下——營銷策劃基礎
實戰個案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招
**節 營銷策劃的要素
第二節 營銷策劃的程序
第三節 營銷策劃的原則
創意鏈接非常腦力操工
案例點析謝騰：新生代“點子大王”
模擬演練認識營銷策劃職業
第二章 火力探測——營銷策劃準備
實戰個案百事可樂：“本地化”贏得中國市場
**節 營銷策劃的界定
第二節 營銷策劃的調查
第三節 營銷策劃的分析
創意鏈接非常腦力操2
案例點析新可樂：口味測試
模擬演練飲料市場調研策劃
第三章 獨辟蹊徑——營銷策劃創意
實戰個案艾科卡：策劃創意“野馬”轎車
**節 營銷策劃創意的表現
第二節 營銷策劃創意的開發
第三節 營銷策劃創意的技法
創意鏈接非常腦力操3
案例點析創意：贏得掌聲更贏得商機
模擬演練策劃創意案例演講賽
第四章 精彩萬分——營銷策劃方案
實戰個案小靈通：××市場營銷策劃方案
**節 營銷策劃方案的撰寫
第二節 營銷策劃方案的推銷
第三節 營銷策劃方案的實施
創意鏈接非常腦力操4
案例點析聯通130全球通：四川德陽營銷策劃方案
模擬演練分析某品牌手機營銷策劃方案
第二篇 營銷戰略設計
第五章 占領心智——營銷定位策劃
實戰個案招商銀行：遍地葵花遍地金
**節 營銷定位策劃的意義
第二節 營銷定位策劃的流程
第三節 營銷定位策劃的策略
創意鏈接非常腦力操5
案例點析再定位：王老吉的飆紅市場
模擬演練制作一份市場定位策劃書
第六章 提升價值——品牌營銷策劃
實戰個案肯德基：中國市場**品牌戰略
**節 品牌營銷策劃的概述
第二節 品牌營銷策劃的流程
第三節 品牌營銷策劃的策略
創意鏈接非常腦力操6
案例點析麥當勞：我就喜歡
模擬演練設計某一品牌名稱和標志
第七章 追求卓越——企業形象策劃（CI）
實戰個案中國國際航空公司：創新導航未來
**節 企業形象策劃的概述
第二節 企業形象策劃的程序
第三節 企業形象策劃的設計
創意鏈接非常腦力操7
案例點析江山制藥：關心人類的健康與未來
模擬演練編制MI、BI、VI策劃書或設計方案
第八章 贏得芳心——顧客滿意策劃（CS）
實戰個案合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃
**節 顧客滿意策劃的認知
第二節 顧客滿意策劃的內容
第三節 顧客滿意策劃的方法
創意鏈接非常腦力操8
案例點析歐珀萊：讓顧客滿意
模擬演練顧客滿意度的調查與策劃
第三篇 營銷組合技能
第九章 彰顯個性——產品策劃
實戰個案腦輕松：開發及上市推廣
**節 產品賣點策劃
第二節 產品策略策劃
第三節 新產品開發策劃
創意鏈接非常腦力操9
案例點析鄭明明：開發新產品創造需求
模擬演練化妝品新產品策劃評析
第十章 轉動魔方——定價策劃
實戰個案休布雷公司：巧定酒價
**節 定價目標策劃
第二節 定價方法策劃
第三節 價格調整策劃
創意鏈接非常腦力操10
案例點析5元白酒策劃案
模擬演練酒類價格策劃及評價
第十一章 開辟通路——渠道策劃
實戰個案空調分銷渠道模式策劃
**節 分銷渠道策劃
第二節 直復營銷策劃
第三節 連鎖營銷策劃
創意鏈接非常腦力操11
案例點析打印機品牌：渠道創新與轉型
模擬演練分銷渠道的評析及設計
第十二章 多管齊下——促銷策劃
實戰個案可口可樂：奧運促銷風采
**節 廣告促銷策劃
第二節 公共關系策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 人員推銷策劃
創意鏈接非常腦力操12
案例點析喬?吉拉德：創世界紀錄幻推銷
模擬演練××產品促銷策劃
第四篇 營銷方式創新
第十三章 魅力無窮——文化營銷策劃
實戰個案健康是吃出來的
**節 文化營銷策劃的認識
第二節 文化營銷策劃的途徑
第三節 文化營銷策劃的方法
創意鏈接非常腦力操13
案例點析沂蒙老曲：文化營銷三步曲
模擬演練尋找文化營銷新視點和新方式
第十四章 方興未艾——網絡營銷策劃
實戰個案7-Eleven便利店：網絡營銷
**節 網絡營銷策劃的內容
第二節 網絡營銷策劃的流程
第三節 網絡營銷策劃的技巧
創意鏈接非常腦力操14
案例點析手把手教你做網站
模擬演練網站搜索引擎友好性分析
第十五章 創造互動——體驗營銷策劃
實戰個案宜家：情滿顧客美生活
**節 體驗營銷策劃的概述
第二節 體驗營銷策劃的實施
第三節 體驗營銷策劃的技術
創意鏈接非常腦力操15
案例點析星巴克：超值體驗
模擬演練挖掘潛能，重塑自我
第十六章 立體造勢——整合營銷傳播策劃
實戰個案超級女聲：多贏合作創奇跡
**節 整合營銷傳播策劃的認識
第二節 整合營銷傳播策劃的流程
第三節 整合營銷傳播策劃的藝術
創意鏈接非常腦力操16
案例點析蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我
模擬演練企業及新產品整合營銷傳播策劃
參考文獻
展開全部
營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 節選
**篇營銷策劃概述 市場營銷策劃是當今時代激烈的市場競爭中爆發的智慧匯聚，是*新式、*有效的商戰武器。它成功地使許多已瀕臨絕境的企業起死回生；它奇跡般地把默默無聞的“丑小鴨”變成了行業的“白天鵝”，它也非凡地造就了市場中永居龍頭的王牌驕子。這就是營銷策劃的奇跡，營銷策劃的魅力！ ∈聦嵣，在現代企業的市場營銷活動中，策劃無處不在，無時不有。營銷策劃作為高心智的謀略和高層次的營銷藝術愈益受到企業的普遍重視，被視為品牌競爭取勝的法寶和企業經營活動的高招，F代企業率先進入市場營銷策劃時代！ **章三分天下——營銷策劃基礎 實戰個案 尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招 自從1932年洛杉磯奧運會以來，奧運會越辦越大，越辦越豪華。這樣就使每一個舉辦奧運會的城市面臨一場財政上的“災難”。1976年蒙特利爾奧運會虧損高達10億美元。1980年莫斯科奧運會更是耗資90億美元！ 1984年的洛杉磯奧運會卻出現了重大轉機，它不僅沒有虧損，而且盈利2.5億美元。這一奇跡是怎樣創造的呢？ 這是因為，這屆奧運會找到了一位天才的策劃大師尤伯羅斯，他一反過去的清規戒律，采用了一種新的策劃思路：經營洛杉磯奧運會！ ∫、白手起家，創建信條 1984年，已過不惑之年的彼得?尤伯羅斯，只是好萊塢的一個小型旅游公司的老板，私人家產只有100多萬美元。在朋友的極力推舉下，他才出任了洛杉磯奧運會組委會的主席。上任伊始，奧組委在銀行連個戶頭都沒有，尤伯羅斯只好自己出資100美元開了一個賬戶。辦公室也是臨時租的，直到60天后，他們才在庫爾沃大街上一個由廠房改建的建筑物里落下腳。憑一張奧運會組委會的招牌，尤伯羅斯開始四處籌集資金，憑借著與眾不同的商業頭腦及策劃，他獲得了意想不到的成功！
營銷策劃創意與案例解讀/楊明剛 作者簡介
楊明剛，教授、博士生導師、不錯靠前商務策劃師（注冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任靠前品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員、上海品牌發展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。 長期從事于品牌與策劃、藝術與設計、營銷與傳播等理論及實踐問題的綜合性研究與教學工作。著有《靠前很好品牌》、《市場營銷策劃》、《現代設計美學》、《管理學》等專著、教材、工具書等60余本，發表《靠前品等
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