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服飾營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：7501944148
- 條形碼：9787501944149 ; 978-7-5019-4414-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服飾營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書以市場營銷學(xué)的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據(jù)，在廣泛地吸收了服裝工程學(xué)、服裝管理及營銷、服裝及鞋靴設(shè)計(jì)、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關(guān)學(xué)科知識(shí)和成果的基礎(chǔ)上，并結(jié)合服飾產(chǎn)業(yè)的營銷特點(diǎn)、方法和規(guī)律，而形成的一門具有一定獨(dú)立性和針對性的應(yīng)用性學(xué)科。本書系統(tǒng)地闡述了市場與市場營銷觀念、服飾市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者的服飾需求與購買行為、服飾市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、服飾市場調(diào)研與預(yù)測、競爭分析與服飾市場營銷戰(zhàn)略、服飾產(chǎn)品策略、服飾定價(jià)策略、服飾渠道策略，服飾促銷策略、 服飾市場營銷計(jì)劃、 組織與控制以及國際服飾營銷等內(nèi)容。本書還針對服飾市場具有的入壁壘小、競爭性強(qiáng)、消費(fèi)需求彈性大等特點(diǎn)，并結(jié)合高職高專的教學(xué)要求，重點(diǎn)突出了對學(xué)生市場認(rèn)知能力和市場開拓能力的培養(yǎng)，盡量簡化對理論知識(shí)的闡述，適當(dāng)增加了圖表和案例的比例，在書中還穿插了部分營銷文案務(wù)實(shí)寫作的實(shí)例，在書后還對國際市場上主要貿(mào)易伙伴的談判習(xí)俗以及世界名國對色彩、圖案的好惡進(jìn)行了分析，力求做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，有助于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和增強(qiáng)營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)，形成了一定的特以。通過對本教材的學(xué)習(xí)，對于加快服飾企業(yè)人才的培養(yǎng)和提高營銷人員的經(jīng)營管理能力，以及指導(dǎo)服飾企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，都具有十分重要的意義。本書既可作為服裝、制鞋等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為服飾企業(yè)營銷管理人員的學(xué)習(xí)參考書。
服飾營銷學(xué) 目錄
**章 服飾營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服飾和服飾市場
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 服飾市場營銷的觀念
第五節(jié) 21世紀(jì)市場營銷發(fā)展的新趨勢——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環(huán)境
**節(jié) 服飾營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服飾市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服飾市場營銷的宏觀環(huán)境
第三章 消費(fèi)者服飾需求及購買行為分析
**節(jié) 服飾市場營銷環(huán)境分析與對策
第二節(jié) 服飾消費(fèi)者購買行為模式及類型
第三節(jié) 服飾消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié) 影響服飾消費(fèi)者購買行為的主要因素
第四章 服飾市場調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 服飾市場調(diào)研
第二節(jié) 服飾市場預(yù)測
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 服飾營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 服飾目標(biāo)市場選擇和營銷策略
第三節(jié) 服飾市場定位
第六章 競爭分析與服飾市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié) 不同地位競爭者的營銷戰(zhàn)略
第七章 服飾產(chǎn)品策略
**節(jié) 服飾產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服飾產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 服飾新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 服飾品牌與包裝策略
第八章 服飾定價(jià)策略
**節(jié) 服飾價(jià)格的概念
第二節(jié) 影響服飾定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 服飾定價(jià)的一般方法
第四節(jié) 服飾產(chǎn)品定價(jià)的策略
第五節(jié) 服飾產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
第九章 服飾分銷渠道策略
第十章 服飾促銷策略
第十一章 服飾市場營銷管理
第十二章 國際服飾市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服飾和服飾市場
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 服飾市場營銷的觀念
第五節(jié) 21世紀(jì)市場營銷發(fā)展的新趨勢——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環(huán)境
**節(jié) 服飾營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服飾市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服飾市場營銷的宏觀環(huán)境
第三章 消費(fèi)者服飾需求及購買行為分析
**節(jié) 服飾市場營銷環(huán)境分析與對策
第二節(jié) 服飾消費(fèi)者購買行為模式及類型
第三節(jié) 服飾消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié) 影響服飾消費(fèi)者購買行為的主要因素
第四章 服飾市場調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 服飾市場調(diào)研
第二節(jié) 服飾市場預(yù)測
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 服飾營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 服飾目標(biāo)市場選擇和營銷策略
第三節(jié) 服飾市場定位
第六章 競爭分析與服飾市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié) 不同地位競爭者的營銷戰(zhàn)略
第七章 服飾產(chǎn)品策略
**節(jié) 服飾產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服飾產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 服飾新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 服飾品牌與包裝策略
第八章 服飾定價(jià)策略
**節(jié) 服飾價(jià)格的概念
第二節(jié) 影響服飾定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 服飾定價(jià)的一般方法
第四節(jié) 服飾產(chǎn)品定價(jià)的策略
第五節(jié) 服飾產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
第九章 服飾分銷渠道策略
第十章 服飾促銷策略
第十一章 服飾市場營銷管理
第十二章 國際服飾市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)
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