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從品牌到品牌力 版權信息
- ISBN：9787504754486
- 條形碼：9787504754486 ; 978-7-5047-5448-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從品牌到品牌力 本書特色
許英豪編著的《從品牌到品牌力》通過對營造品牌更深層次的研究，提出了品牌力的概念，并結合案例將品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析，內(nèi)容可謂充實精彩。如談到品牌價值的營造跳開了以前為談價值而談價值的桎梏，而是從一個價值鏈的打造到價值網(wǎng)的打造，把品牌價值的溢價能力表達得非常清晰。再比如作者認為品牌力是對資源的吸引力、駕馭力、利用力，考慮的因素有天時（時勢）、地利（資源）、人和（文化）、大道（價值）、法度（體制制度）、規(guī)律（通變、模式），只有這些充分優(yōu)化，符合主流文化和亞文化發(fā)展的經(jīng)濟趨勢，才可為品牌力的形成等表述，有許多獨到的見解。通過對該書的熟讀與實踐運用，有利于廣大品牌工作者更好地駕馭品牌，塑造品牌，推動企業(yè)更好地發(fā)展。
從品牌到品牌力 內(nèi)容簡介
該書通過對營造品牌更深層次的研究，提出了品牌力的概念，并結合案例將品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析，內(nèi)容可謂充實精彩。通過對該書的熟讀與實踐運用，有利于廣大品牌工作者更好地駕馭品牌，塑造品牌，推動企業(yè)更好地發(fā)展。
從品牌到品牌力 目錄
**章 品牌的*高境界——帶著理性進來，攜著感性出去
什么是品牌和品牌力
品牌力是強勢品牌的特有品質
打造品牌力的四要素
品牌力建設過程中存在的誤區(qū)
第二章 客戶體驗是王道——讓人感覺到舒服，感覺到快樂
洞察客戶心理是制勝法寶
了解顧客，弄清楚到底誰埋單
了解客戶的消費心理需求
提升客戶體驗的三種力
第三章 定位就是定人心——無品不立，非特不遠
做廣告的目的
代言人與產(chǎn)品精神要匹配
從戰(zhàn)略的角度思考品牌定位
與眾不同，品牌命名及ci設計的藝術
ci設計的差異性、同一性與穩(wěn)定性
讓人記住品牌的原則
第四章 性價比——品牌力的始點和終點
工欲善其事，必先利其器
高性價比+高體驗=品牌號召力
產(chǎn)品質量和性價比決定了品牌發(fā)展
給客戶一個忠誠的理由，給品牌一個溢價的空間
第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化內(nèi)涵
品牌力依托于品牌文化
品牌如人，情感可以維系品牌忠誠
品牌情感及文化建設的四項注意
第六章 品牌是運營出來的——經(jīng)營品牌，而非單單經(jīng)營產(chǎn)品
質量重要，但品牌創(chuàng)建不僅僅依靠質量
常改常新，盡善盡美——寶潔公司的品牌道路
多點造勢，彰示品牌領導地位
從價值鏈到價值網(wǎng)
第七章 贏在*后一公里——售后服務對品牌形象的再傳播
商無信不興
亮出“101％服務品牌”
把服務做到品牌化
創(chuàng)造基于顧客忠誠的服務體系
第八章 口碑傳播——品牌的終極目標
口碑就是一切
善待“意見領袖”，讓他成為*好的口碑傳播者
完善品牌的每一個細節(jié)
搭建通道，讓好口碑暢通無阻
第九章 品牌資產(chǎn)——品牌力的終極目標
品牌力的形成，你需要一個系統(tǒng)
品牌資產(chǎn)——吸引人力資源
品牌資產(chǎn)——產(chǎn)品溢價能力
品牌資產(chǎn)——品牌價值評估
品牌資產(chǎn)——品牌融資能力
品牌資產(chǎn)——市場再造能力
后記從品牌到品牌力
什么是品牌和品牌力
品牌力是強勢品牌的特有品質
打造品牌力的四要素
品牌力建設過程中存在的誤區(qū)
第二章 客戶體驗是王道——讓人感覺到舒服，感覺到快樂
洞察客戶心理是制勝法寶
了解顧客，弄清楚到底誰埋單
了解客戶的消費心理需求
提升客戶體驗的三種力
第三章 定位就是定人心——無品不立，非特不遠
做廣告的目的
代言人與產(chǎn)品精神要匹配
從戰(zhàn)略的角度思考品牌定位
與眾不同，品牌命名及ci設計的藝術
ci設計的差異性、同一性與穩(wěn)定性
讓人記住品牌的原則
第四章 性價比——品牌力的始點和終點
工欲善其事，必先利其器
高性價比+高體驗=品牌號召力
產(chǎn)品質量和性價比決定了品牌發(fā)展
給客戶一個忠誠的理由，給品牌一個溢價的空間
第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化內(nèi)涵
品牌力依托于品牌文化
品牌如人，情感可以維系品牌忠誠
品牌情感及文化建設的四項注意
第六章 品牌是運營出來的——經(jīng)營品牌，而非單單經(jīng)營產(chǎn)品
質量重要，但品牌創(chuàng)建不僅僅依靠質量
常改常新，盡善盡美——寶潔公司的品牌道路
多點造勢，彰示品牌領導地位
從價值鏈到價值網(wǎng)
第七章 贏在*后一公里——售后服務對品牌形象的再傳播
商無信不興
亮出“101％服務品牌”
把服務做到品牌化
創(chuàng)造基于顧客忠誠的服務體系
第八章 口碑傳播——品牌的終極目標
口碑就是一切
善待“意見領袖”，讓他成為*好的口碑傳播者
完善品牌的每一個細節(jié)
搭建通道，讓好口碑暢通無阻
第九章 品牌資產(chǎn)——品牌力的終極目標
品牌力的形成，你需要一個系統(tǒng)
品牌資產(chǎn)——吸引人力資源
品牌資產(chǎn)——產(chǎn)品溢價能力
品牌資產(chǎn)——品牌價值評估
品牌資產(chǎn)——品牌融資能力
品牌資產(chǎn)——市場再造能力
后記從品牌到品牌力
展開全部
從品牌到品牌力 作者簡介
許英豪 華聞溝通首席顧問。 長期從事品牌管理、市場經(jīng)營活動的運營，對市場策略及銷售模式有獨到的見解，通常可以幫助產(chǎn)品或品牌在短期內(nèi)建立銷售優(yōu)勢，形成差異化市場。在品牌建設、媒體運營和市場開發(fā)工作方而有深厚的背景，善于利用資源優(yōu)化營業(yè)模式創(chuàng)造銷售價值，推動品牌發(fā)展及品牌的增值。
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