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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787542972156
- 條形碼：9787542972156 ; 978-7-5429-7215-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
本書適用應(yīng)用型本科教學(xué)，也同樣適用于重視理論知識(shí)的高職院校使用。
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際貿(mào)易的重要作用不容小覷。企業(yè)要做好國際貿(mào)易，就需要做好國際市場營銷。《國際市場營銷》全書共10章，突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機(jī)結(jié)合，每章由引例開始激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，又以課后練習(xí)結(jié)束一章的內(nèi)容，強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材實(shí)踐性不強(qiáng)的問題。本書定位于應(yīng)用型本科教育，不僅可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科教育的教材，也可以作為企業(yè)培訓(xùn)國際商務(wù)人員、跨國企業(yè)市場營銷人員的參考用書。
國際市場營銷 目錄
前言
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷概述
一、 市場營銷的內(nèi)涵
二、 市場營銷的任務(wù)
三、 市場營銷的障礙
四、 市場營銷的管理導(dǎo)向
第二節(jié) 企業(yè)開展 市場營銷的動(dòng)因
一、利潤 化
二、市場 化
三、提升競爭力
四、利用 資源
第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入 市場的模式
一、企業(yè)進(jìn)入 市場的模式的分類
二、影響企業(yè)選擇進(jìn)入 市場模式的因素
第四節(jié) 市場營銷的發(fā)展階段
一、非直接對外營銷階段
二、非經(jīng)常性對外營銷階段
三、有規(guī)律的對外營銷階段
四、 市場營銷階段
五、 營銷階段
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第二章 市場營銷的政治、法律和技術(shù)環(huán)境
節(jié) 市場營銷的政治環(huán)境
一、 政治和 關(guān)系
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩(wěn)定性水平
四、政府干預(yù)
五、經(jīng)濟(jì)民族主義
第二節(jié) 市場營銷的法律環(huán)境
一、母國的法律環(huán)境
二、東道國的法律環(huán)境
三、 經(jīng)濟(jì)法環(huán)境
四、 商務(wù)爭議的解決
第三節(jié) 市場營銷的技術(shù)環(huán)境
一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的技術(shù)革命
二、技術(shù)對 市場營銷的影響
三、利用互聯(lián)網(wǎng)開展 市場營銷
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第三章 市場營銷的經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境
節(jié) 市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、 收支
二、貿(mào)易保護(hù)主義
三、 性的 經(jīng)濟(jì)組織
第二節(jié) 市場營銷的文化環(huán)境
一、文化的內(nèi)涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風(fēng)格
展開全部
國際市場營銷 作者簡介
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際貿(mào)易的重要作用不容小覷。企業(yè)要做好國際貿(mào)易，就需要做好國際市場營銷。《國際市場營銷》全書共10章，突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機(jī)結(jié)合，每章由引例開始激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，又以課后練習(xí)結(jié)束一章的內(nèi)容，強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材實(shí)踐性不強(qiáng)的問題。本書定位于應(yīng)用型本科教育，不僅可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科教育的教材，也可以作為企業(yè)培訓(xùn)國際商務(wù)人員、跨國企業(yè)市場營銷人員的參考用書。
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