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整合營銷傳播理論與實務(第五版) 版權信息
- ISBN：9787563832583
- 條形碼：9787563832583 ; 978-7-5638-3258-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合營銷傳播理論與實務(第五版) 內容簡介
我們正處在一個傳統技術壁壘與市場界限不斷消弭的時代，跨界與融合、分享與共享、互動與參與，比過去任何時代都更加需要借助于整合的力量。 本書具有三大鮮明特征：其一，以鳥瞰式目光清晰梳理整合營銷傳播觀點。從理論發源地美國，延伸到歐洲的英語世界和德語世界，很終匯集于擁有活力的中國市場。其二，在理論嬗變中展示不斷走向實踐的普適性價值，并引導具有原創性的理論創新和操作模式創新。在強調一致性協同性原則的同時，進一步提出價值平衡原則為整合營銷傳播的兩大法則之一，再一次理性化提升整合營銷傳播觀念；而圍繞這種基本原則所建構的操作模型，也徹底解決了舒爾茨和鄧肯以來，一直沒有得到很好闡釋的操作難題。其三，選取具有代表性的典型案例，具體分析網絡和信息技術環境下品牌關系的創建和維護，從案例的解說中展示出理論切合實踐的魅力所在。 開放包容的整合營銷傳播理論體系，將整合營銷傳播觀念由操作體系上升為一種思維方法，這無疑將顯示出它對于這個時代和對于未來演進活力無限的認識價值和應用價值。 為了使以關系價值為核心的整合營銷傳播理論適應新的環境，作者衛軍英教授進行了第五版修訂。隨著網絡信息技術對品牌與人的關系的引導，第五版修訂中對一些案例的調整，主要側重于增加有關數字化的品牌內容。
整合營銷傳播理論與實務(第五版) 目錄
**章整合營銷傳播理論嬗變
**節大眾營銷時代的終結
第二節整合營銷傳播的興起
第三節整合觀念與理論架構
第二章整合營銷傳播基本策略
**節理論視角與方法演化
第二節戰略整合的基本原則
第三節整合觀念與多元路徑
第三章整合營銷傳播戰術應用
**節整合起點與操作方向
第二節戰略整合的戰術延伸
第三節戰術整合模式與路徑
第四章相關利益者與品牌價值
**節整合營銷的終極追求
第二節品牌的利益平衡法則
第三節建立穩定的消費關系
第五章傳播形態與接觸點管理
**節信息時代的媒體傳播
第二節品牌接觸的多種途徑
第三節有效管理不同接觸點
第六章數據應用及其直接營銷
**節數據庫基礎上的整合
第二節大數據的興起與應用
第三節數據引導的直接營銷
第七章新媒體導向的廣告策略
**節廣告目標與廣告管理
第二節信息戰略與創意開發
第三節傳播成本與媒體組合
第八章運用促銷建立品牌偏好
**節促銷與偏好建立
第二節促銷的基本方法
第三節整合傳播與促銷
第九章公共關系的戰略性整合
**節公共關系與整合傳播
第二節營銷公共關系的應用
第三節公共關系計劃與操作
第十章網絡傳播引導創意營銷
**節網絡傳播的基本形態
第二節創新傳播與創意營銷
第三節網絡營銷傳播的原則
第十一章視覺效果與場景的融入
**節視覺傳播與設計展示
第二節產品設計與包裝設計
第三節環境設計與場景再現
第十二章營銷即傳播的整合之道
**節整合傳播是一種觀念
第二節整合的終點不是營銷
第三節價值共享的整合理想
主要參考文獻
展開全部
整合營銷傳播理論與實務(第五版) 作者簡介
衛軍英，文學博士、傳播學教授。浙江大學文化產業學博士生導師、浙大城市學院學科帶頭人。哲學社會科學重點研究基地“城市文化創新傳播研究中心”首席專家，浙江省傳播學會副會長。曾任娃哈哈集團董事長宗慶后首任助理（負責市場營銷與廣告策劃）、浙江大學新聞與傳播學院總支書記、浙江省新聞傳播學科教指委副主任等。出版《營銷的律動》《品牌營銷》《關系創造價值》《現代廣告策劃》和《整合營銷傳播：觀念與方法》等品牌營銷類著作25種，有詩詞集《棲溪風月》及《魏晉風度詩與思》等著作行世。
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