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勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 版權(quán)信息
- ISBN：9787545477269
- 條形碼：9787545477269 ; 978-7-5454-7726-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 本書特色
● 詹姆斯的粉絲，可以更深刻、立體地了解詹姆斯，原來聽別人說詹姆斯，現(xiàn)在可以生動地說給別人； ● 體育迷，可以看到NBA商業(yè)談判、球星交易等內(nèi)幕； ● 職場人，可以學(xué)習(xí)詹姆斯的商業(yè)頭腦，打開自己的視野與格局； ● 團(tuán)隊(duì)管理者，可以從一個(gè)新的視角了解如何更好地帶好自己的團(tuán)隊(duì)、用好團(tuán)體智慧； ● 運(yùn)動員、影視明星、電競明星等自帶流量和名氣的KOL，以及他們的經(jīng)紀(jì)人，可以了解到成功的個(gè)人品牌運(yùn)作方式和名氣變現(xiàn)模式…… ● 湛廬文化出品。
勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 內(nèi)容簡介
本書共分為12章, 第1-3章講述了詹姆斯代言相關(guān)產(chǎn)品背后的故事 ; 第4-6章講述了詹姆斯開始打造自己的品牌LRMR ; 第7-10章講述了詹姆斯股權(quán)投資的商業(yè)脈絡(luò) ; 第11-12章講述了詹姆斯對社會做出的貢獻(xiàn), 以及他的未來版圖。詹姆斯將自己的運(yùn)動生涯、公眾形象設(shè)計(jì)與財(cái)富經(jīng)營緊密結(jié)合, 并進(jìn)行個(gè)人品牌、影視等布局, 開創(chuàng)出前所未有的自我增值方式, 有助于個(gè)人打造超級IP并開辟成功的商業(yè)運(yùn)作模式。
勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 目錄
序言18歲，拒絕1億美元的協(xié)議
“我要簽的是一生的協(xié)議。你不能只看**張支票，你得思考全部的人生。”
——詹姆斯
**部分廣告代言
第1章生意伙伴與承諾，商業(yè)世界的**課
“我窮得一手掏不出兩枚硬幣，我不會把任何東西放進(jìn)那個(gè)機(jī)器（老虎機(jī)）里。”
——詹姆斯的母親格洛麗亞
燒錢的星途
有問題的借款
用合理的價(jià)錢還清債務(wù)
第2章制造詹姆斯?fàn)帄Z戰(zhàn)，簽訂一生之約
“和耐克簽約，是我做過的*好的商業(yè)決定。”——詹姆斯
耐克、阿迪達(dá)斯、銳步都在競標(biāo)
“內(nèi)線”卡特
競價(jià)大戰(zhàn)，價(jià)值1億美元的突破性報(bào)價(jià)
*隆重的宣講會
7年8700萬美元，進(jìn)入耐克大家庭
第二部分有限公司
第3章開疆拓土，四騎士組建LRMR
“為什么不讓身邊的人跟我一起成長呢？我們都能看到自己犯下的錯(cuò)誤，讓我們共進(jìn)退吧。”
——詹姆斯
**雙簽名球鞋
為可口可樂代言，選擇優(yōu)質(zhì)的合作伙伴
學(xué)習(xí)的機(jī)會，一個(gè)品牌的員工與股東間的區(qū)別
四騎士就位
更換經(jīng)紀(jì)人，創(chuàng)立自己的事業(yè)
走出舒適區(qū)，組建LRMR
第4章追逐運(yùn)動員，LRMR的起步并不出色
“我不喜歡和詹姆斯的跟班合作。”——耐克的傳奇設(shè)計(jì)師哈特菲爾德
勒布朗·詹姆斯技巧訓(xùn)練營，與年輕球員建立聯(lián)系
錯(cuò)失德里克，LRMR開局不利
“我不喜歡和詹姆斯的跟班合作”
再次失利，LRMR著手轉(zhuǎn)型
第5章制作紀(jì)錄片，以盛大的方式進(jìn)入傳媒行業(yè)
“很多買詹姆斯球鞋的人都是他的球迷，他苦于無法突破，不能觸達(dá)普通球迷。”
——NPD集團(tuán)服裝行業(yè)分析師馬特·鮑威爾
重大的決定
成立斯普林希爾制片公司
舉辦勒布朗峰會，尋找新的市場機(jī)會
《不只是一場比賽》獲得第二名
第三部分股權(quán)投資
第6章交易高手，利用名人效應(yīng)創(chuàng)造投資機(jī)會
“他很清楚事情的輕重緩急，我希望自己在他那個(gè)年齡時(shí)也這么聰明。”——巴菲特
詹姆斯*想合作的那種人
與巴菲特成為忘年交
**筆大生意
“真實(shí)性”原則，尋找商機(jī)*看重的因素
成為Beats股東，把隊(duì)友變成行走的廣告牌
一切的重點(diǎn)都在人脈、長線思考及價(jià)值利用上
第7章億萬富翁夏季訓(xùn)練營，向傳媒行業(yè)邁出新一步
“我這一輩子都在為之奮斗的一份協(xié)議。”——馬弗里克·卡特
媒體大會上的新面孔
分銷競價(jià)，讓紀(jì)錄片進(jìn)入電影院
《夢幻籃球訓(xùn)練營》，進(jìn)入傳媒行業(yè)的第二步
得到耐克8年1億美元的新合同
第8章《決定》，商業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
“今年秋天，我要帶著我的天賦前往南海灘。”——詹姆斯
控制信息，處理重大聲明的新方式
如何在**個(gè)自由球員選擇期造出更大聲勢
《決定》，職業(yè)生涯的*低谷
傷疤始終存在
第9章創(chuàng)建新事物，財(cái)富從9位數(shù)增長為10位數(shù)
“對我來說，我在想辦法不讓自己的決定歸結(jié)到能否賺到更多的錢上，我想的是打造一些東
西。”
——詹姆斯
與芬威體育集團(tuán)合作，用營銷權(quán)換股權(quán)
放棄4年1500萬美元，擔(dān)任烈焰比薩品牌大使
創(chuàng)作電視劇，改變商業(yè)焦點(diǎn)
“我回家了”，重返克利夫蘭
創(chuàng)建媒體平臺“不被打斷”
進(jìn)入演藝圈，以制片公司的身份參與娛樂業(yè)
跳板，與華納兄弟簽訂全方位協(xié)議
第四部分洛城版圖
第10章分享財(cái)富，用影響力幫助青少年
“我承諾，永遠(yuǎn)不會忘記自己的出身。”——詹姆斯
學(xué)會做一個(gè)慈善家
全新的人生觀
“我承諾”項(xiàng)目
讓合作伙伴加入進(jìn)來
第11章前往洛杉磯，在世界娛樂之都打穩(wěn)地基
“現(xiàn)役職業(yè)籃球運(yùn)動員*出色的電影表演。”
——《紐約客》
職業(yè)生涯的第三次抉擇
他要去洛杉磯了，**的商業(yè)選擇
啟動*具雄心的項(xiàng)目《空中大灌籃2》
后記我一直在打破定式，我想繼續(xù)為下一代人打破定式
“他非常聰明，會聘用聰明的人管理球隊(duì)，他會悠閑地監(jiān)控自己的全球帝國。他和卡特在
經(jīng)濟(jì)方面做得很好，他們知道自己前進(jìn)的方向。”
——芬威體育集團(tuán)總裁薩姆·肯尼迪
致謝
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勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 節(jié)選
拒絕銳步，不能只看**張支票 詹姆斯的覺察力，也讓他在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻做出了正確選擇。詹姆斯認(rèn)為那是自己人生中*重要的時(shí)刻之一。那一刻發(fā)生在 2003 年 5月，詹姆斯高中的*后一年，在馬薩諸塞州坎頓市的一個(gè)會議室里，一個(gè)男人拿著一張 1 000 萬美元的支票，上面寫著詹姆斯的名字。 這么多年過去了，與那次會面有關(guān)的一些記憶已經(jīng)變得有些模糊：詹姆斯說是掌控銳步集團(tuán)的大佬保羅·費(fèi)爾曼（Paul Fireman）現(xiàn)場寫下了那張支票；但他當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)人則表示，支票被裝在銀行信封里，早就提前寫好了。 但所有人都沒有忘記，那個(gè)從小到大一無所有的 18 歲少年，選擇了拒絕。詹姆斯拒絕的是一份*終總額高達(dá) 1 億美元的協(xié)議，是一張可以立刻帶回家、第二天早上存進(jìn)銀行的支票。看到那張支票時(shí)，詹姆斯想到了幾個(gè)問題。［銳步高管已經(jīng)做足了功課，不僅在提出報(bào)價(jià)時(shí)邀請詹姆斯的母親格洛麗亞·詹姆斯（Gloria James）來到報(bào)價(jià)現(xiàn)場，而且將支票放到了她的手上。］ 手握這張 8 位數(shù)的支票時(shí)，詹姆斯**個(gè)想到的是他和媽媽在俄亥俄州阿克倫市的那間政府補(bǔ)貼公寓的房租，當(dāng)時(shí)是一個(gè)月 17 美元。有一段時(shí)間，詹姆斯一家住在山谷中的一套公租房里，那個(gè)地方被阿克倫人稱為“谷底”。詹姆斯說，住在那里時(shí)，他甚至?xí)ε屡? 上山頂，因?yàn)樽≡谏巾數(shù)娜送鶗汩_來自伊麗莎白公園公租房區(qū)的人，因?yàn)槟抢锸潜┝Φ臏卮病Ｐr(shí)候，詹姆斯聽到過槍聲，也看到過被刀捅傷的人。他經(jīng)常說自己本該成為當(dāng)?shù)胤缸锸录摹敖y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”之一，他不該成為現(xiàn)在的自己，他沒理由走出那個(gè)地方。伊麗莎白公 園里滿是涉入犯罪事件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的人。 公租房區(qū)上面是一座又長又高的橋，阿克倫人因其延伸到城市兩個(gè)區(qū)域的形狀而稱之為 Y 大橋，大橋的一端是一座設(shè)有精神病區(qū)的醫(yī)院。幾十年來，低矮的柵欄在大橋邊延伸，人們可以輕松翻過柵欄。和大橋下的伊麗莎白公園一樣，這座大橋也有一個(gè)綽號：自殺橋。在橋下粗糙地面上玩耍的孩子，有時(shí)能看到從大橋上跳下來的人的尸體。 詹姆斯想到的第二件事，是他收到的其他邀請，那是詹姆斯的**份球鞋合同。幾周前，他剛剛宣布自己將進(jìn)入職業(yè)聯(lián)盟，銳步便率先向他發(fā)起沖擊，那天放學(xué)后，銳步派了一架私人飛機(jī)去接他。當(dāng)時(shí)，詹姆斯第二天的行程已經(jīng)確定，他要前往洛杉磯聽取阿迪達(dá)斯的報(bào)價(jià)，接下來的一周還要前往俄勒岡州波特蘭市，拜訪耐克公司。 銳步希望詹姆斯取消后面的行程，并希望他在那一刻就與銳步簽約。在這個(gè)預(yù)謀好的“震撼沖擊”時(shí)刻，他們?yōu)橐幻@球運(yùn)動員開出了條件*豐厚誘人的合同。 這個(gè)想法來自史蒂夫·斯托特（Steve Stoute），他曾是音樂界的高管，打造出了威爾·史密斯（Will Smith）、柯蒂斯·杰克遜（Curtis Jackson，他更為人所熟知的名字是 50 Cent）和 Nas 等眾多知名歌手。斯托特當(dāng)時(shí)為銳步工作，他敦促費(fèi)爾曼效仿自己當(dāng)初簽下家境貧困的優(yōu)秀青少年音樂人的做法：讓他們看到錢，交易就能順利達(dá)成。幾個(gè)月前，斯托特幫助銳步和說唱歌手 Jay-Z 達(dá)成了協(xié)議，Jay-Z 的簽名鞋 S. Carter 也剛剛上市。 “音樂界隨時(shí)隨地都在發(fā)生這種事：給一個(gè)人開出高額預(yù)付款，他就會接受協(xié)議，”斯托特表示，“那不是短期借款，我們是在為人們提供心儀的合同報(bào)價(jià)。人們喜歡我們的說法，而且愿意面談，所以我們知道自己是他們的選擇之一。我們覺得，只要開出人們想要的價(jià) 格，他們就會接受。” 銳步高管離開房間，給詹姆斯留出思考的時(shí)間，但他們提出了一個(gè)警告：這是*后通牒，接受協(xié)議，他就能拿到獎金；如果不簽約就離開，那么獎金也會消失。（人們當(dāng)然可以說，詹姆斯的拒絕決定太英明了；也有人會說，這個(gè)決定太冒險(xiǎn)了。）詹姆斯聘請了一名經(jīng)驗(yàn) 豐富的經(jīng)紀(jì)人阿倫·古德溫（Aaron Goodwin），古德溫為詹姆斯提供了很多建議。沒有人會責(zé)怪詹姆斯接受那筆協(xié)議，就連耐克和阿迪達(dá)斯都能理解他。那可能是一個(gè)不該被拒絕的邀請。即便只有 18 歲，即便未來的美好人生就擺在眼前，詹姆斯仍然擁有拒絕的意識。 “我在房間里鼓掌了，”斯托特說，“費(fèi)爾曼不敢相信，在他看來那毫無道理可言。我知道自己看到了過去從未看到的景象，出于尊重，我鼓了掌。我接觸過很多專業(yè)且成功的美國年輕人，他們一直在貧困的環(huán)境下生活。當(dāng)詹姆斯在那個(gè)房間里對那筆錢說‘不’時(shí)，我 意識到我們整整一代人實(shí)現(xiàn)了進(jìn)化。我被深深打動了。他拒絕了那筆錢，第二天照常去上課！” “你得思考以后的事兒，”幾年后，詹姆斯這樣對我說，“我要簽的是一生的協(xié)議。你不能只看**張支票，你得思考全部的人生。” 擁有覺察力是這個(gè)故事的根基。這本書記錄的是詹姆斯在賽場之外的人生旅程，這是一段與他獨(dú)特的籃球生涯并行發(fā)展的旅程。和在籃球場上一樣，在商業(yè)世界里，詹姆斯獲得過無與倫比的成功，也經(jīng)歷過慘痛的失敗。某些選擇帶來的負(fù)面影響和輸?shù)艨倹Q賽一樣讓他備 感苦澀，有些勝利則帶給他巨大的滿足感，即便沒有對外公開，也是如此。這本書會詳細(xì)記錄他的成功與失敗。 從某種程度上說，這只是詹姆斯商業(yè)生涯的開始：他正在規(guī)劃己籃球生涯結(jié)束后的 40 年。詹姆斯和他的家人、朋友及商業(yè)伙伴擁有宏大的計(jì)劃，計(jì)劃成功實(shí)現(xiàn)后，將足以讓他現(xiàn)在取得的一切成就相形見絀。很久以前，詹姆斯就定下了成為億萬富翁的目標(biāo)，如今的他不僅擁有巨額財(cái)富，而且不斷通過控股擴(kuò)大著自身影響力。他擁有實(shí)體產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)，還成了職業(yè)球隊(duì)的老板。 詹姆斯如何走到今天，這是一個(gè)非凡的故事。接下來，就讓我慢慢道來。
勒布朗·詹姆斯的商業(yè)帝國 作者簡介
布賴恩 · 文霍斯特 ● 與詹姆斯接觸最久，掌握詹姆斯資料最多，在現(xiàn)場報(bào)道詹姆斯比賽次數(shù)最多的記者。 ● ESPN演播室籃球評論員、專欄作家。
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