第1章 市場營銷策劃概論
學習目標
引例 飲料界的黑馬——元氣森林
1.1 市場營銷策劃概述
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例 一個市場調研，幫他節省了500萬元
2.1 市場調研內容策劃25
2.2 市場調研流程和方法策劃
2.3 市場調研組織實施和資料整理分析策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 企業戰略策劃
學習目標
引例 新時代恒大集團的新發展戰略
3.1 企業戰略策劃概述
3.2 企業使命與愿景
3.3 企業經營基本戰略
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 市場細分與定位策劃
學習目標
引例 從“情侶蘋果”談目標市場定位
4.1 市場細分策劃
4.2 目標市場選擇策劃
4.3 市場定位策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例 小熊電器以產品創新獲得年輕人的青睞
5.1 產品與產品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產品策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例 人本帆布鞋一舉換新擺脫品牌模仿陷阱
6.1 制定價格策劃
6.2 修訂價格策劃
6.3 調整價格策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第7章 促銷策劃
學習目標
引例 小老板賣豆腐
7.1 廣告策劃
7.2 公共關系策劃
7.3 營業推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第8章 分銷渠道策劃
學習目標
引例 Costco在中國的商業模式分析
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結構策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業范例
主要參考文獻及網址
附錄