包郵市場營銷策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)

作者：張曉，王麗麗主編

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2021-03-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 10,224頁

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目錄
作者簡介

市場營銷策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 版權(quán)信息

ISBN：9787565441059
條形碼：9787565441059 ; 978-7-5654-4105-9
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經(jīng)類

市場營銷策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 內(nèi)容簡介

本書是為滿足新形勢下我國高等職業(yè)教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。本教材具有如下特點(diǎn)：(1）體現(xiàn)高職教育先進(jìn)的教學(xué)理念，突出職業(yè)性、應(yīng)用性、適應(yīng)性、實(shí)用性、技能性、能力性；(2）堅(jiān)持多維“整合論”的“健全職業(yè)人格”導(dǎo)向，構(gòu)建以“職業(yè)知識”“職業(yè)能力”“職業(yè)道德素質(zhì)”為基本內(nèi)涵的教材賦型機(jī)制；（3）兼顧“縱向”與“橫向”兩個組織維度，打造“以職業(yè)知識為主、工作業(yè)務(wù)為輔，縱橫組織交錯”的教材體系結(jié)構(gòu)；(4)依照“理論先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開教材內(nèi)容；（5)實(shí)施“教學(xué)”“訓(xùn)練”“考核”環(huán)環(huán)相扣的教材總體布局，“問題意識”與“創(chuàng)新精神”貫穿全書。全書共分8章，其中：第1章為市場營銷策劃概論，介紹了市場營銷策劃的含義、程序及文案的撰寫；第2章為市場調(diào)研策劃，介紹了市場調(diào)研的內(nèi)容策劃、流程和方法策劃、組織實(shí)施和資料整理分析策劃；第3章為企業(yè)戰(zhàn)略策劃，介紹了企業(yè)戰(zhàn)略策劃的含義、企業(yè)使命與遠(yuǎn)景、企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略；第4章為市場細(xì)分與定位策劃，介紹了市場細(xì)分策劃、目標(biāo)市場選擇策劃與市場定位策劃；第5章至第8章為市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃，闡述了產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃和分銷渠道策劃。為方便教學(xué)，本教材配有網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包，使用本教材的教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站(www.dufep.cn)下載。本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可供在職人員培訓(xùn)使用。

市場營銷策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 目錄

第1章市場營銷策劃概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例飲料界的黑馬——元?dú)馍?br /> 1.1 市場營銷策劃概述
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第2章市場調(diào)研策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例一個市場調(diào)研，幫他節(jié)省了500萬元
2.1 市場調(diào)研內(nèi)容策劃25
2.2 市場調(diào)研流程和方法策劃
2.3 市場調(diào)研組織實(shí)施和資料整理分析策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第3章企業(yè)戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例新時代恒大集團(tuán)的新發(fā)展戰(zhàn)略
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
3.2 企業(yè)使命與愿景
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第4章市場細(xì)分與定位策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例從“情侶蘋果”談目標(biāo)市場定位
4.1 市場細(xì)分策劃
4.2 目標(biāo)市場選擇策劃
4.3 市場定位策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第5章產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例小熊電器以產(chǎn)品創(chuàng)新獲得年輕人的青睞
5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產(chǎn)品策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第6章價格策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例人本帆布鞋一舉換新擺脫品牌模仿陷阱
6.1 制定價格策劃
6.2 修訂價格策劃
6.3 調(diào)整價格策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第7章促銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例小老板賣豆腐
7.1 廣告策劃
7.2 公共關(guān)系策劃
7.3 營業(yè)推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第8章分銷渠道策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 Costco在中國的商業(yè)模式分析
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練與考核
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)址
附錄

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市場營銷策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn) 作者簡介

張曉，教授，山東省教學(xué)名師，口照職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)帶頭人，***精品課程“市場營銷策劃與實(shí)務(wù)”主持人，***精品資源共享課項(xiàng)目主持人。從教30年來潛心研究市場營銷專業(yè)教學(xué)與改革，創(chuàng)新教學(xué)模式，主持***課題3項(xiàng)、省級課題6項(xiàng)，發(fā)表論文20余篇，主編教材8部，獲獎20余項(xiàng)。其中，《營銷策劃實(shí)訓(xùn)》在全國職業(yè)院校信息化教學(xué)大賽中榮獲一等獎，《市場營銷專業(yè)“活模塊”職業(yè)能力人才培養(yǎng)模式》獲山東省教學(xué)成果二等獎，在全國第五屆黃炎培職業(yè)教育獎評選中榮獲“杰出教師獎”。

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