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旅游市場(chǎng)學(xué):第三版 版權(quán)信息
- ISBN：9787310035618
- 條形碼：9787310035618 ; 978-7-310-03561-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場(chǎng)學(xué):第三版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《旅游市場(chǎng)學(xué)（第3版）/高等院校旅游專業(yè)系列教材》內(nèi)容共分作九章：**章旨在建立市場(chǎng)營(yíng)銷以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念；第二章主要討論旅游者以及組織機(jī)構(gòu)的旅游購買行為；第三章對(duì)旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及在目標(biāo)市場(chǎng)中的產(chǎn)品定位進(jìn)行分析；第四章介紹旅游營(yíng)銷信息的主要內(nèi)容以及旅游營(yíng)銷調(diào)研的主要方法；第五章闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的類型以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過程；第六章至第九章分別討論旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價(jià)、旅游促銷和旅游產(chǎn)品的銷售渠道策略。
旅游市場(chǎng)學(xué):第三版 目錄
第三版 前言
第二版 前言
**章 旅游市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 旅游購買行為分析
**節(jié) 旅游購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買行為的影響因素及購買行為模式
第三節(jié) 旅游者的購買過程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購買行為分析
第三章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
**節(jié) 旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 定位決策
第四章 旅游營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 旅游營(yíng)銷信息及營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 收集**手資料的基本方法
第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念與構(gòu)成
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)
第七章 旅游價(jià)格策略
**節(jié) 旅游價(jià)格與旅游價(jià)格決策
第二節(jié) 影響旅游定價(jià)的因素
第三節(jié) 旅游價(jià)格的制定
第四節(jié) 旅游價(jià)格的變更
第八章 旅游促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷策略
第二節(jié) 廣告決策
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第六節(jié) 印刷品及電子信息傳播
第七節(jié) 直接營(yíng)銷
第九章 旅游銷售渠道策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇
第四節(jié) 信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)旅游銷售渠道的影響
主要參考書目
第二版 前言
**章 旅游市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 旅游購買行為分析
**節(jié) 旅游購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買行為的影響因素及購買行為模式
第三節(jié) 旅游者的購買過程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購買行為分析
第三章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
**節(jié) 旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 定位決策
第四章 旅游營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 旅游營(yíng)銷信息及營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 收集**手資料的基本方法
第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念與構(gòu)成
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)
第七章 旅游價(jià)格策略
**節(jié) 旅游價(jià)格與旅游價(jià)格決策
第二節(jié) 影響旅游定價(jià)的因素
第三節(jié) 旅游價(jià)格的制定
第四節(jié) 旅游價(jià)格的變更
第八章 旅游促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷策略
第二節(jié) 廣告決策
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第六節(jié) 印刷品及電子信息傳播
第七節(jié) 直接營(yíng)銷
第九章 旅游銷售渠道策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇
第四節(jié) 信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)旅游銷售渠道的影響
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