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包郵 中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)
作者：馬大力
開本：
16開
頁數(shù)：
272
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中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787518050697
- 條形碼：9787518050697 ; 978-7-5180-5069-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版) 本書特色
《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》從工作實(shí)際和專業(yè)教學(xué)發(fā)展的需要出發(fā)，對(duì)服裝商品企劃的目標(biāo)、思路和方法進(jìn)行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統(tǒng)了解服裝商品企劃的原理與應(yīng)用。全書共分八章內(nèi)容，具體包括商品企劃概論、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)訂單與管理、消費(fèi)者需求對(duì)策、商品的系統(tǒng)規(guī)劃、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與傳播策劃、定價(jià)與促銷策略。《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》立足于分析和解決實(shí)際問題，運(yùn)用了新的視角和研究方法，體現(xiàn)了實(shí)用性、前瞻性和創(chuàng)新性。 《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》既可以作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》從工作實(shí)際和專業(yè)教學(xué)發(fā)展的需要出發(fā)，對(duì)服裝商品企劃的目標(biāo)、思路和方法進(jìn)行了全面的講解，旨在使讀者能夠系統(tǒng)了解服裝商品企劃的原理與應(yīng)用。全書共分八章內(nèi)容，具體包括商品企劃概論、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)訂單與管理、消費(fèi)者需求對(duì)策、商品的系統(tǒng)規(guī)劃、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與傳播策劃、定價(jià)與促銷策略。《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》立足于分析和解決實(shí)際問題，運(yùn)用了新的視角和研究方法，體現(xiàn)了實(shí)用性、前瞻性和創(chuàng)新性。 《服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版)》既可以作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版) 目錄
**章 緒論——從關(guān)聯(lián)創(chuàng)意到價(jià)值創(chuàng)新，開創(chuàng)商品企劃新時(shí)代
**節(jié) 形成商品的必要條件
一、產(chǎn)品
二、消費(fèi)者
三、商業(yè)模式
第二節(jié) 商品企劃是對(duì)關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意
一、關(guān)聯(lián)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化
二、有效關(guān)聯(lián)和無效關(guān)聯(lián)
三、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)
第三節(jié) 服裝商品企劃的價(jià)值類型
一、服裝商品的功能價(jià)值
二、服裝商品的符號(hào)價(jià)值
三、服裝商品的專屬價(jià)值
第四節(jié) 服裝商品企劃的產(chǎn)品溢價(jià)
第五節(jié) 服裝商品企劃法則
一、立足于產(chǎn)品的企劃法則
二、針對(duì)顧客的企劃法則
三、指向消費(fèi)的企劃法則
第六節(jié) 服裝商品企劃的發(fā)展趨勢(shì)
一、市場(chǎng)發(fā)展新階段
二、消費(fèi)群體的新構(gòu)成
三、消費(fèi)觀念的新動(dòng)向
四、制造業(yè)轉(zhuǎn)型的新格局
五、互聯(lián)網(wǎng)+的新模式
課后思考題
第二章 服裝產(chǎn)品開發(fā)——解讀流行，詮釋生活，從設(shè)計(jì)要素到消費(fèi)時(shí)尚
**節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)概述
一、服裝產(chǎn)品開發(fā)概念界定
二、服裝產(chǎn)品開發(fā)的作用
三、服裝產(chǎn)品開發(fā)模式與內(nèi)容
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品策劃
一、服裝產(chǎn)品定位
二、主題規(guī)劃
三、服裝產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)
一、環(huán)境分析和流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
二、色彩、款式、面輔料設(shè)計(jì)
三、投產(chǎn)前的準(zhǔn)備
第四節(jié) 服裝產(chǎn)品開發(fā)評(píng)估
一、針對(duì)不同階段的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估
二、針對(duì)不同的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估
第五節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)案例示范
課后思考題
第三章 產(chǎn)品訂單與訂單管理——做好價(jià)值鏈的產(chǎn)品端，讓品質(zhì)創(chuàng)造價(jià)值點(diǎn)
**節(jié) 產(chǎn)品訂單制訂
一、訂單概述
二、訂單的確認(rèn)與實(shí)施
第二節(jié) 產(chǎn)品訂單跟進(jìn)
一、服裝跟單的意義及相關(guān)概念
二、服裝訂單跟進(jìn)程序
第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃與管理
一、產(chǎn)品分析
二、生產(chǎn)計(jì)劃
三、生產(chǎn)管理
第四節(jié) 產(chǎn)品原材料采購與管理
一、服裝原材料概況
二、原材料供應(yīng)商與供貨流程
三、原材料采購與管理
第五節(jié) 訂單管理
一、訂單管理概念
二、訂單管理流程
三、訂單管理環(huán)節(jié)
四、訂單文件管理
課后思考題
第四章 顧客分析
**節(jié) 消費(fèi)需求、體驗(yàn)與滿足
一、消費(fèi)需求
二、消費(fèi)體驗(yàn)與滿足
第二節(jié) 客群細(xì)分
一、細(xì)分的依據(jù)
二、細(xì)分的尺度與方法
第三節(jié) 消費(fèi)者的不同需求
一、購買
二、實(shí)用性
三、身份象征
第四節(jié) 消費(fèi)滿足與方式
一、由于產(chǎn)品
二、消費(fèi)中的實(shí)際感受
三、購買體驗(yàn)
第五節(jié) 消費(fèi)者理解與傳播
一、價(jià)值理解
二、品牌傳播
三、感性化、趣味化策略
四、自媒體傳播
課后思考題
第五章 商品的系統(tǒng)規(guī)劃——運(yùn)用系統(tǒng)原理，創(chuàng)新商品組合
**節(jié) 服裝商品系統(tǒng)
一、消費(fèi)者的角度
二、品牌的角度
三、商品管理的角度
四、生產(chǎn)的角度
五、會(huì)展與傳媒的角度
第二節(jié) 商品系統(tǒng)的形態(tài)
一、實(shí)體形態(tài)
二、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)
三、整合形態(tài)
第三節(jié) 商品系統(tǒng)的層級(jí)
一、層級(jí)的形成
二、營(yíng)銷中的層級(jí)策略
三、層級(jí)發(fā)展的新趨勢(shì)
四、商品企劃的層級(jí)原則
第四節(jié) 商品組合
一、系統(tǒng)性
二、文化性
三、創(chuàng)意性
四、策略性
第五節(jié) 組合的應(yīng)用
一、組合的效應(yīng)
二、組合原理
第六節(jié) 組合模式
一、定位組合
二、關(guān)聯(lián)組合
三、創(chuàng)新組合
第七節(jié) 組合策略
一、產(chǎn)品策略
二、顧客策略
三、營(yíng)銷策略
課后思考題
第六章 消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
**節(jié) 消費(fèi)體驗(yàn)
第二節(jié) 消費(fèi)體驗(yàn)的形式
一、感知
二、環(huán)境
三、互動(dòng)
第三節(jié) 體驗(yàn)要素
一、啟發(fā)要素
二、掌控要素
三、關(guān)聯(lián)要素
第四節(jié) 整合與關(guān)聯(lián)
第五節(jié) 體驗(yàn)價(jià)值傳遞——體驗(yàn)營(yíng)銷
一、感官營(yíng)銷
二、情感營(yíng)銷
三、思維營(yíng)銷
四、行動(dòng)營(yíng)銷
五、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
第六節(jié) 典型實(shí)例
第七節(jié) 消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)意
一、主題創(chuàng)意
二、要素創(chuàng)意
三、形式創(chuàng)意
第八節(jié) 設(shè)計(jì)思路
一、分析顧客體驗(yàn)需求
二、以滿足消費(fèi)者精神層次和個(gè)性化需求為重點(diǎn)
三、選擇適合的體驗(yàn)營(yíng)銷方式
四、精心設(shè)計(jì)體驗(yàn)主題
五、結(jié)合服務(wù)傳達(dá)體驗(yàn)
第九節(jié) 設(shè)計(jì)方案與程序
一、品牌及目標(biāo)顧客分析
二、品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)
三、體驗(yàn)區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)
四、培訓(xùn)工作人員
五、推廣宣傳
六、整體預(yù)算
七、銷售分析
課后思考題
第七章 營(yíng)銷與傳播策劃——強(qiáng)化商品表現(xiàn)力，提高價(jià)值感知度
**節(jié) 營(yíng)銷與傳播
第二節(jié) 多元化的傳播媒體
第三節(jié) 多類型的營(yíng)銷模式
一、口碑營(yíng)銷
二、論壇營(yíng)銷
三、博客營(yíng)銷
四、SNS營(yíng)銷
五、IM營(yíng)銷
六、微博營(yíng)銷
七、問答營(yíng)銷
八、視頻營(yíng)銷
第四節(jié) 變化中的價(jià)值感知
第五節(jié) 價(jià)值點(diǎn)的視覺策略
第六節(jié) 傳播要素創(chuàng)新設(shè)計(jì)
課后思考題
第八章 定價(jià)與促銷策略
**節(jié) 定價(jià)的意義
一、商家價(jià)格=顧客價(jià)值
二、消費(fèi)者因價(jià)格而購買
三、定價(jià)是對(duì)消費(fèi)的定位
四、定價(jià)是營(yíng)銷的杠桿
五、定價(jià)的本質(zhì)是一種策略
第二節(jié) 價(jià)格的策略性
一、商品定價(jià)是一種策略選擇
二、定價(jià)策略性的體現(xiàn)方式
第三節(jié) 價(jià)格心理
一、服裝市場(chǎng)的價(jià)格結(jié)構(gòu)
二、消費(fèi)者的價(jià)格認(rèn)知
三、價(jià)格心理特點(diǎn)
第四節(jié) 定價(jià)的“感知價(jià)值”原則
一、感知價(jià)值是定價(jià)的決定性因素
二、基于感知價(jià)值的定價(jià)策略
第五節(jié) 基于產(chǎn)品的定價(jià)方法
一、定價(jià)入門：圍繞產(chǎn)品定價(jià)
二、基本方法與原理
第六節(jié) 基本定價(jià)策略
一、分類定價(jià)
二、分時(shí)定價(jià)
三、分客定價(jià)
第七節(jié) 價(jià)格促銷規(guī)劃
一、把握時(shí)機(jī)
二、明確目的
三、區(qū)別對(duì)象
課后思考題
參考文獻(xiàn)
展開全部
中國(guó)紡織出版社“十三五”部委級(jí)規(guī)劃教材服裝商品企劃實(shí)務(wù)(第2版) 作者簡(jiǎn)介
馬大力，天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：服飾品牌與商品管理、服裝符號(hào)學(xué)；曾赴法國(guó)里昂二大從事時(shí)裝與創(chuàng)意研究；承擔(dān)主要課程：服裝材料學(xué)、服裝商品企劃、服飾品牌經(jīng)營(yíng)、服裝符號(hào)學(xué)。br主要著作：《服裝商品企劃實(shí)務(wù)》（“十一五”部委級(jí)規(guī)劃教材）《視覺營(yíng)銷》《商品管理》《服裝展示技術(shù)》《服裝商品組合》《服裝材料概論》《服裝材料選用技術(shù)與實(shí)務(wù)》《服裝材料檢測(cè)技術(shù)與實(shí)務(wù)》《新型服裝材料》《新編服裝色彩與圖案設(shè)計(jì)實(shí)用問答》《服裝品牌策劃實(shí)務(wù)》（“十二五”部委級(jí)規(guī)劃教材）。br主要論文：《符號(hào)學(xué)視角下的當(dāng)代時(shí)裝》《服裝符號(hào)學(xué)研究的意義與方法》《論品牌管理的生態(tài)化觀點(diǎn)》《服裝企業(yè)品牌社區(qū)的構(gòu)建》《論針織服裝中細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新》《人類服飾探源》《服飾美的自律》《服裝美學(xué)的研究意義》。br主要科研：“服裝品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理戰(zhàn)略規(guī)劃”“家居服系列產(chǎn)品開發(fā)及樣衣制作”“服裝專業(yè)課程體系改革與教材建設(shè)”（天津市高等教育學(xué)會(huì)“十一五”教育科學(xué)研究課題）。br主要獎(jiǎng)勵(lì)：天津市教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、天津工業(yè)大學(xué)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、香港桑麻基金會(huì)獎(jiǎng)教金、《挑戰(zhàn)杯》全國(guó)二等獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師、天津工業(yè)大學(xué)師德標(biāo)兵。brbr
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