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中國健康廣播研究 版權信息
- ISBN：9787513043007
- 條形碼：9787513043007 ; 978-7-5130-4300-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國健康廣播研究 本書特色
系統梳理了移動互聯網環境下或 APP 傳播環境下，傳統廣播的轉型歷程、策略表現；深入且系統地分析了傳統廣播移動數字化轉型過程中的障礙、矛盾、問題，并提出解決思路，為傳統廣播在融合時代的轉型升級提供了有實踐價值的建議。
中國健康廣播研究 內容簡介
研究梳理了我國健康廣播從二十世紀二三十年代以來的歷史發展階段，從歷史演進的角度解釋了健康廣播現實面貌的由來。在此基礎上， 分析我國健康傳播事業所處的社會和人文生態。
中國健康廣播研究 目錄
**章 概念界定與研究框架…………………………………………… １
**節 核心概念界定……………………………………………………… １
一、健康傳播……………………………………………………………… １
二、健康廣播……………………………………………………………… ３
第二節 理論架構…………………………………………………………… ４
一、生命科學與健康傳播………………………………………………… ４
二、發展傳播學視野下的健康傳播……………………………………… ５**章 概念界定與研究框架…………………………………………… １**節 核心概念界定……………………………………………………… １一、健康傳播……………………………………………………………… １二、健康廣播……………………………………………………………… ３第二節 理論架構…………………………………………………………… ４一、生命科學與健康傳播………………………………………………… ４二、發展傳播學視野下的健康傳播……………………………………… ５三、廣播媒介優勢與健康傳播…………………………………………… ７第三節 文獻綜述………………………………………………………… １０一、健康傳播的概念和意義…………………………………………… １０二、健康傳播的研究方法與研究方向………………………………… １３三、健康傳播在具體媒體領域的應用………………………………… １５四、關于“偽健康傳播” 的研究……………………………………… １７五、關于醫藥廣告的研究……………………………………………… １９六、廣播健康傳播的外環境…………………………………………… ２１七、健康廣播研究尚待加強…………………………………………… ２３第四節 研究內容………………………………………………………… ２４第五節 研究方法………………………………………………………… ２６一、文獻研究法………………………………………………………… ２６ １二、深度訪談法………………………………………………………… ２６三、比較研究法………………………………………………………… ２６四、個案研究法………………………………………………………… ２７ 第二章 中國健康廣播的發展路徑與發展態勢…………………… ２８**節 中國健康廣播的發展路徑……………………………………… ２８一、改革開放前中國健康廣播發展概述……………………………… ２９二、市場環境下的健康廣播出現活力………………………………… ３１三、健康廣播的快速發展期…………………………………………… ３３四、移動互聯網時代的健康廣播前瞻………………………………… ３５第二節 中國健康廣播的社會環境分析………………………………… ３７一、中國人口健康水平整體提升……………………………………… ３８二、健康廣播平衡轉型期社會難題…………………………………… ３９第三節 健康廣播的內涵及形態………………………………………… ４３一、健康廣播的新聞類呈現…………………………………………… ４３二、“生命線媒介” ———健康廣播在突發公共事件中的呈現……… ４４三、健康廣播的節目類呈現…………………………………………… ４８四、健康廣播頻率的專業化建設……………………………………… ５６第四節 健康廣播收聽市場分析………………………………………… ６６一、健康廣播的收聽比例……………………………………………… ６６二、現階段健康廣播的收聽特點……………………………………… ６７三、擴展健康廣播收聽市場的思路…………………………………… ７１ 第三章 健康廣播中的醫藥節目探析………………………………… ７３**節 醫藥節目中的健康成分………………………………………… ７３一、醫藥節目的性質區分……………………………………………… ７３二、醫藥節目中的健康有用性………………………………………… ７５ ２第二節 健康廣播中的醫藥亂象………………………………………… ７６一、存在偽科學傳播…………………………………………………… ７６二、醫藥節目對健康廣播公共服務的沖擊…………………………… ７８三、醫藥節目對健康廣播的負面影響分析…………………………… ８３第三節 專項整改與醫藥亂象治理……………………………………… ８５一、２０１３ 年專項整治： 內容明晰， 力度強硬………………………… ８５二、先行整改的電臺收到積極反饋…………………………………… ８６三、階段性整改后又放開……………………………………………… ８７四、借助市場調整廣告結構…………………………………………… ８８五、主流頻率的廣告“天花板現象” ………………………………… ８９第四節 從法律規制上規范醫藥節目對健康廣播的影響……………… １００一、廣播電視醫藥廣告的法規梳理…………………………………… １００二、辨析廣播醫藥節目的合法性……………………………………… １０３ 第四章 中國健康廣播發展的前瞻性思考………………………… １０８**節 健康廣播的生命關注內涵……………………………………… １０８一、以人為本…………………………………………………………… １０８二、公共服務…………………………………………………………… １１０第二節 廣播公共屬性的堅持與拓展…………………………………… １１１一、健康廣播的現存問題……………………………………………… １１２二、健康廣播公共服務的提升與定位………………………………… １１３三、“他山之石” 的啟示———提升健康廣播的人本內涵…………… １１６第三節 國外商業言論監管的啟示……………………………………… １１９一、美國： 對藥物廣告的管制嚴厲且細微…………………………… １１９二、英國： 嚴格遵循許可證內容……………………………………… １２１三、日本： 對醫院廣告的嚴格監管…………………………………… １２１四、借鑒與思考………………………………………………………… １２２ ３第四節 健康廣播的戰略性建設探討…………………………………… １２４一、提高健康傳播專業人員的整體素質……………………………… １２４二、加強健康廣播智庫的開掘………………………………………… １２７三、重視自媒體時代聽眾的主體性…………………………………… １２８第五節 新媒體環境下的中國健康廣播………………………………… １２９一、新媒體成為健康傳播的重要渠道………………………………… １２９二、新媒體語境對健康傳播“知信行模式” 的轉換……………… １３０三、新媒體帶給健康廣播的發展機遇和挑戰………………………… １３３四、新媒體環境下健康廣播的發展建議……………………………… １３６五、建立政府主導的醫藥流通平臺…………………………………… １３７ 結語： 健康廣播的人本化傳播………………………………………… １３９一、廣播“人本化媒介” 的公共健康服務………………………… １３９二、善用受眾的健康智慧……………………………………………… １４０三、廣播作為“生命線媒介” 的特殊價值………………………… １４０四、新媒體環境下健康廣播的演進…………………………………… １４１ 參考文獻…………………………………………………………………… １４２ 附錄一 ２０ 世紀９０ 年代全國各地電臺開辦健康節目一覽表…………… １４８ 附錄二 健康廣播節目主創人員訪談……………………………………… １５０信息
**節 核心概念界定……………………………………………………… １
一、健康傳播……………………………………………………………… １
二、健康廣播……………………………………………………………… ３
第二節 理論架構…………………………………………………………… ４
一、生命科學與健康傳播………………………………………………… ４
二、發展傳播學視野下的健康傳播……………………………………… ５**章 概念界定與研究框架…………………………………………… １**節 核心概念界定……………………………………………………… １一、健康傳播……………………………………………………………… １二、健康廣播……………………………………………………………… ３第二節 理論架構…………………………………………………………… ４一、生命科學與健康傳播………………………………………………… ４二、發展傳播學視野下的健康傳播……………………………………… ５三、廣播媒介優勢與健康傳播…………………………………………… ７第三節 文獻綜述………………………………………………………… １０一、健康傳播的概念和意義…………………………………………… １０二、健康傳播的研究方法與研究方向………………………………… １３三、健康傳播在具體媒體領域的應用………………………………… １５四、關于“偽健康傳播” 的研究……………………………………… １７五、關于醫藥廣告的研究……………………………………………… １９六、廣播健康傳播的外環境…………………………………………… ２１七、健康廣播研究尚待加強…………………………………………… ２３第四節 研究內容………………………………………………………… ２４第五節 研究方法………………………………………………………… ２６一、文獻研究法………………………………………………………… ２６ １二、深度訪談法………………………………………………………… ２６三、比較研究法………………………………………………………… ２６四、個案研究法………………………………………………………… ２７ 第二章 中國健康廣播的發展路徑與發展態勢…………………… ２８**節 中國健康廣播的發展路徑……………………………………… ２８一、改革開放前中國健康廣播發展概述……………………………… ２９二、市場環境下的健康廣播出現活力………………………………… ３１三、健康廣播的快速發展期…………………………………………… ３３四、移動互聯網時代的健康廣播前瞻………………………………… ３５第二節 中國健康廣播的社會環境分析………………………………… ３７一、中國人口健康水平整體提升……………………………………… ３８二、健康廣播平衡轉型期社會難題…………………………………… ３９第三節 健康廣播的內涵及形態………………………………………… ４３一、健康廣播的新聞類呈現…………………………………………… ４３二、“生命線媒介” ———健康廣播在突發公共事件中的呈現……… ４４三、健康廣播的節目類呈現…………………………………………… ４８四、健康廣播頻率的專業化建設……………………………………… ５６第四節 健康廣播收聽市場分析………………………………………… ６６一、健康廣播的收聽比例……………………………………………… ６６二、現階段健康廣播的收聽特點……………………………………… ６７三、擴展健康廣播收聽市場的思路…………………………………… ７１ 第三章 健康廣播中的醫藥節目探析………………………………… ７３**節 醫藥節目中的健康成分………………………………………… ７３一、醫藥節目的性質區分……………………………………………… ７３二、醫藥節目中的健康有用性………………………………………… ７５ ２第二節 健康廣播中的醫藥亂象………………………………………… ７６一、存在偽科學傳播…………………………………………………… ７６二、醫藥節目對健康廣播公共服務的沖擊…………………………… ７８三、醫藥節目對健康廣播的負面影響分析…………………………… ８３第三節 專項整改與醫藥亂象治理……………………………………… ８５一、２０１３ 年專項整治： 內容明晰， 力度強硬………………………… ８５二、先行整改的電臺收到積極反饋…………………………………… ８６三、階段性整改后又放開……………………………………………… ８７四、借助市場調整廣告結構…………………………………………… ８８五、主流頻率的廣告“天花板現象” ………………………………… ８９第四節 從法律規制上規范醫藥節目對健康廣播的影響……………… １００一、廣播電視醫藥廣告的法規梳理…………………………………… １００二、辨析廣播醫藥節目的合法性……………………………………… １０３ 第四章 中國健康廣播發展的前瞻性思考………………………… １０８**節 健康廣播的生命關注內涵……………………………………… １０８一、以人為本…………………………………………………………… １０８二、公共服務…………………………………………………………… １１０第二節 廣播公共屬性的堅持與拓展…………………………………… １１１一、健康廣播的現存問題……………………………………………… １１２二、健康廣播公共服務的提升與定位………………………………… １１３三、“他山之石” 的啟示———提升健康廣播的人本內涵…………… １１６第三節 國外商業言論監管的啟示……………………………………… １１９一、美國： 對藥物廣告的管制嚴厲且細微…………………………… １１９二、英國： 嚴格遵循許可證內容……………………………………… １２１三、日本： 對醫院廣告的嚴格監管…………………………………… １２１四、借鑒與思考………………………………………………………… １２２ ３第四節 健康廣播的戰略性建設探討…………………………………… １２４一、提高健康傳播專業人員的整體素質……………………………… １２４二、加強健康廣播智庫的開掘………………………………………… １２７三、重視自媒體時代聽眾的主體性…………………………………… １２８第五節 新媒體環境下的中國健康廣播………………………………… １２９一、新媒體成為健康傳播的重要渠道………………………………… １２９二、新媒體語境對健康傳播“知信行模式” 的轉換……………… １３０三、新媒體帶給健康廣播的發展機遇和挑戰………………………… １３３四、新媒體環境下健康廣播的發展建議……………………………… １３６五、建立政府主導的醫藥流通平臺…………………………………… １３７ 結語： 健康廣播的人本化傳播………………………………………… １３９一、廣播“人本化媒介” 的公共健康服務………………………… １３９二、善用受眾的健康智慧……………………………………………… １４０三、廣播作為“生命線媒介” 的特殊價值………………………… １４０四、新媒體環境下健康廣播的演進…………………………………… １４１ 參考文獻…………………………………………………………………… １４２ 附錄一 ２０ 世紀９０ 年代全國各地電臺開辦健康節目一覽表…………… １４８ 附錄二 健康廣播節目主創人員訪談……………………………………… １５０信息
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中國健康廣播研究 作者簡介
常昕，女，北京印刷學院新聞出版學院講師，博士研究生學歷。曾在新聞傳播學各類期刊發表學術論文20余篇，參與國家社科基金課題1項，參與編寫多部教材、叢書和文集。主要研究方向：廣播電視新聞學、媒介產業、公共關系。
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