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包郵 市場營銷實務

出版社:東南大學出版社出版時間:2012-01-01
開本: 26cm 頁數: 237
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥10.9(3.8折) 定價  ¥29.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷實務 版權信息

  • ISBN:9787564132675
  • 條形碼:9787564132675 ; 978-7-5641-3267-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

市場營銷實務 本書特色

于長勝主編的《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》以項目引導、任務驅動的模式構建教材內容。主要內容包括:認識市場營銷;市場營銷環境分析;分析消費者購買行為;實施市場營銷調研與預測;確定目標市場;制定產品策略;制定價格策略;制定渠道策略;制定促銷策略.加強營銷組織活動管理等十個項目。為了便于學習,每個項目配有項目導入案例,任務中配有相應的案例課堂討論,項目后附有項目總結、知識訓練和崗位技能訓練。   《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》可滿足高職院校市場營銷專業、工商管理類其他專業、財經類專業、人文社科類專業、相關理工類專業以及企業培訓等對市場營銷實務用書的需要,也可供企業管理人員參考使用。

市場營銷實務 內容簡介

于長勝主編的《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》內容按高職教育的培養目標,本著以就業為導向,以培養學生的營銷職業能力為目標,堅持理論與實踐相結合,以“必須、夠用”為度,注重實踐的原則。在教材內容方面,力圖基于營銷工作過程,項目引導、任務驅動,組織市場營銷教材內容:認識市場營銷、市場營銷環境分析、分析消費者購買行為、實施市場營銷調研、確定目標市場、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略和加強營銷組織管理。

市場營銷實務 目錄

項目一 認識市場營銷
 任務1-1 認識市場營銷
  1.1.1 認識市場營銷的含義和意義
  1.1.2 市場營銷核心概念
  1.1.3 市場營銷學科的產生與發展
  1.1.4 市場營銷學科的研究對象
 任務1-2 樹立現代市場營銷觀念
  1.2.1 認識市場營銷觀念的含義和意義
  1.2.2 市場營銷觀念的演變過程
  1.2.3 樹立現代市場營銷觀念
項目二 市場營銷環境分析
 任務2-1 認識市場營銷環境
  2.1.1 認識市場營銷環境含義
  2.1.2 分析市場營銷環境的意義
  2.1.3 市場營銷環境的分類
 任務2-2 分析影響宏觀環境的主要因素
  2.2.1 人口環境
  2.2.2 經濟環境
  2.2.3 學技術環境
  2.2.4 政治法律環境
  2.2.5 社會文化環境
  2.2.6 自然環境
 任務2-3 分析影響微觀環境的主要因素
  2.3.1 供應商
  2.3.2 企業
  2.3.3 營銷中介
  2.3.4 顧客
  2.3.5 公眾
  2.3.6 競爭者
 任務2-4 應用swot分析法研判企業營銷環境
  2.4.1 認識swot分析法的含義和意義
  2.4.2 應用swot分析法的步驟
  2.4.3 營銷環境機會與威脅分析法
項目三 分析消費者購買行為
 任務3-1 識別消費者購買動機和購買行為的類型
  3.1.1 消費者市場及其特點
  3.1.2 消費者購買動機的類型
 任務3-2分 析影響消費者購買行為的主要因素
  3.2.1 文化因素
  3.2.2 社會因素
  3.2.3 個人因素
  3.2.4 心理因素
 任務3-3 針對消費者購買行為模式企業采取的對策
 任務3-4 針對消費者購買過程企業采取的對策
  3.4.1 消費者購買決策過程
  3.4.2 針對消費者購買過程各階段企業采取的營銷對策
項目四 實施市場營銷調研與預測
 任務4-1 認識市場營銷調研
  4.1.1 認識市場營銷調研的含義和意義
  4.1.2 市場營銷調研的內容
  4.1.3 市場營銷調研的類型
  4.1.4 市場營銷調研的步驟
 任務4-2 實施市場營銷調研活動
  4.2.1 應用市場營銷調研方法
  4.2.2 調查問卷設計
  4.2.3 抽樣技術
 任務4-3 市場營銷調研資料整理與分析,撰寫調研報告
  4.3.1 市場營銷調研資料整理與分析
  4.3.2 市場營銷調研報告的格式
  4.3.3 市場營銷調研報告的撰寫技巧
  4.3.4 市場調查報告的呈遞方式
 任務4-4 應用市場營銷預測方法
  4.4.1 認識市場營銷預測的含義和意義
  4.4.2 市場營銷預測內容和類型
  4.4.3 市場營銷預測的步驟
  4.4.4 市場營銷預測常用方法
項目五 確定目標市場
 任務5-4 認識市場細分
  5.1.1 認識市場細分的含義和意義
  5.1.2 市場細分的標準
  5.1.3 市場細分的原則
  5.1.4 市場細分的方法
  5.1.5 市場細分的步驟
 任務5-2 選擇目標市場
  5.2.1 認識目標市場的含義和意義
  5.2.2 目標市場選擇條件
  5.2.3 評估細分市場
  5.2.4 可供選擇的目標市場模式
  5.2.5 選擇目標市場策略
  5.2.6 影響目標市場選擇的因素
 任務5-3 目標市場定位
  5.3.1 認識市場定位的含義和意義
  5.3.2 市場定位的步驟
  5.3.3 市場定位的原則
  5.3.4 市場定位的方法
  5.3.5 選擇目標市場定位策略
項目六 制定產品策略
 任務6-1 認識產品
  6.1.1 產品整體概念的含義和意義
  6.1.2 產品的分類
 任務6-2 制定產品生命周期策略
  6.2.1 認識產品生命周期的含義和意義
  6.2.2 應用產品普及率確定某產品市場生命周期所處階段
  6.2.3 產品生命周期各階段的特點及策略
 任務6-3 制定產品組合策略
  6.3.1 認識產品組和的含義和意義
  6.3.2 產品組合相關概念
  6.3.3 產品組合策略
 任務6-4 制定新產品開發策略
  6.4.1 認識新產品的含義和種類
  6.4.2 新產品開發的意義
  6.4.3 新產品開發的步驟
 任務6-5 制定產品品牌與包裝策略
  6.5.1 認識品牌的含義和意義
  6.5.2 常用的品牌策略
  6.5.3 包裝的含義和作用
  6.5.4 包裝設計的原則
  6.5.5 常用的包裝策略
項目七 制定價格策略
 任務7-1 認識價格
  7.1.1 認識價格的含義和意義
  7.1.2 價格構成要素
  7.1.3 影響企業定價的主要因素
 任務7-2 選擇定價方法
  7.2.1 成本導向定價法
  7.2.2 需求導向定價法
  7.2.3 競爭導向定價法
 任務7-3 制定定價策略
  7.3.1 新產品定價策略
  7.3.2 心理定價策略
  7.3.3 價格折扣與折讓定價策略
  7.3.4 產品組合定價策略
  7.3.5 地理定價策略
  7.3.6 價格調整策略
項目八 制定渠道策略
 任務8-1 認識分銷渠道
  8.1.1 分銷渠道的含義和意義
  8.1.2 分銷渠道模式
 任務8-2 選擇中間商
  8.2.1 認識中間商的含義和作用
  8.2.2 中間商的種類
 任務8-3 設計與管理分銷渠道
  8.3.1 設計分銷渠道
  8.3.2 加強分銷渠道管理
項目九 制定促銷策略
 任務9-1 認識促銷及促銷組合策略
  9.1.1 促銷的含義與意義
  9.1.2 制定促銷組合方案
 任務9-2 人員推銷方案制定
  9.2.1 認識人員推銷的含義和意義
  9.2.2 人員推銷的方式
  9.2.3 人員推銷的步驟
  9.2.4 人員推銷隊伍的建設
  9.2.5 推銷人員管理
 任務9-3 廣告方案制定
  9.3.1 認識廣告的含義和意義
  9.3.2 廣告的類型與廣告媒體的選擇
  9.3.3 常用廣告策略
  9.3.4 制定廣告費用預算
  9.3.5 廣告效果的評價
 任務9-4 營業推廣方案制定
  9.4.1 認識營業推廣的含義和意義
  9.4.2 選擇營業推廣的形式
  9.4.3 營業推廣方案的制定和實施
 任務9-5 公共關系方案制定
  9.5.1 認識公共關系的含義和意義
  9.5.2 公共關系的種類
  9.5.3 公共關系促銷的主要方式選擇
  9.5.4 常用公共關系促銷策略
項目十 加強營銷組織活動管理
 任務10-1 認識市場營銷組織
  10.1.1 認識市場營銷組織的含義
  10.1.2 市場營銷組織的類型
  10.1.3 設置現代企業市場營銷組織的原則
 任務10-2 加強市場營銷組織活動管理
  10.2.1 市場營銷組織活動執行
  10.2.2 市場營銷組織活動控制
  10.2.3 介紹幾種常用市場營銷組織活動控制方法
參考文獻
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