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消費心理學-(修訂第五版) 版權信息
- ISBN：7563801545
- 條形碼：9787563801541 ; 978-7-5638-0154-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學-(修訂第五版) 本書特色
《消費心理學(修訂第5版)》應用普通心理學、經濟學、管理學的理論,研究消費心理規律,指導企業在產品設計、品牌命名、定價、促銷等活動中如何應用消費心理規律,使企業的市場營銷更科學、更合理,取得更好的效益。
消費心理學-(修訂第五版) 內容簡介
消費者在市場用貨幣購買商品、服務和精‘ 神文化產品,就是消費行為。消費行為受心理 支配,知覺、注意、記憶、認識、情感、意識 乃至個人的能力、氣質、性格等諸多因素影響 和支配著消費行為。消費心理學是研究消費者 在市場交易活動中心理活動的一門學科。
《消費心理學(修訂第5版)》應用普通心理學、經濟學、管理學的理論 ,研究消費心理規律,指導企業在產品設計、品牌命名、定價、促銷等活動 中如何應用消費心理規律,使企業的市場營銷更科學、更合理,取得更好的 效益。
王春利主編的《消費心理學(修訂第5版)》體系完整、內容精煉、案例 眾多。適 合高等和中等院校經濟管理、市場營銷專業學 生學習使用;也可作為企業培訓專業人員的參 考用書;企業管理人員、專業技術人員以及對 消費心理有興趣者,也可通過本書的閱讀學到 消費心理學的基本理論和方法。
《消費心理學(修訂第5版)》體系完整、內容精煉、案例眾多。適合高等和中等院校經濟管理、市場營銷專業學生學習使用;也可作為企業培訓專業人員的參考用書;企業管理人員、專業技術人員以及對消費心理有興趣者,也可通過《消費心理學(修訂第5版)》的閱讀學到消費心理學的基本理論和方法。消費者在市場用貨幣購買商品、服務和精神文化產品,就是消費行為。消費行為受心理支配,知覺、注意、記憶、認識、情感、意識乃至個人的能力、氣質、性格等諸多因素影響和支配著消費行為。消費心理學是研究消費者在市場交易活動中心理活動的一門學科。
消費心理學-(修訂第五版) 目錄
**章 消費心理學導論
**節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
**節 感覺與知覺
第二節 記憶與注意
第三節 想像與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
**節 消費需求的產生與分類
第二節 消費需求的特征
第三節 消費者購買動機的作用與類型
**章 消費心理學導論
**節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
**節 感覺與知覺
第二節 記憶與注意
第三節 想像與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
**節 消費需求的產生與分類
第二節 消費需求的特征
第三節 消費者購買動機的作用與類型
第四節 購買動機的可誘導性及應用
第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
第四章 消費者的購買決策
**節 購買決策的概念與決策類型
第二節 消費者購買決策過程
第三節 效用理論與消費者購買決策
第五章 消費者的購買行為
**節 消費者購買行為理論
第二節 消費者購買行為模式
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買行為過程
第六章 消費者群體的購買行為心理特征
**節 兒童用品市場心理研究
第二節 青年消費者購買行為心理特征
第三節 女性消費者市場心理研究
第四節 中年消費者購買行為心理特征
第五節 老年消費者購買行為心理特征
第七章 消費時尚、消費習俗與消費心理
**節 消費流行的概念與分類
第二節 消費流行規律與消費心理導向
第三節 消費習俗與消費心理
第八章 商品價格與消費心理
**節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價的心理策略
第九章 新產品設計、銷售與消費心理
第十章 商品名稱、商標、包裝與消費心理
第十一章 商業廣告與消費心理
第十二章 營銷溝通與消費心理
附錄 部分章節案例討論
主要參考文獻
**節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
**節 感覺與知覺
第二節 記憶與注意
第三節 想像與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
**節 消費需求的產生與分類
第二節 消費需求的特征
第三節 消費者購買動機的作用與類型
**章 消費心理學導論
**節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
**節 感覺與知覺
第二節 記憶與注意
第三節 想像與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
**節 消費需求的產生與分類
第二節 消費需求的特征
第三節 消費者購買動機的作用與類型
第四節 購買動機的可誘導性及應用
第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
第四章 消費者的購買決策
**節 購買決策的概念與決策類型
第二節 消費者購買決策過程
第三節 效用理論與消費者購買決策
第五章 消費者的購買行為
**節 消費者購買行為理論
第二節 消費者購買行為模式
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買行為過程
第六章 消費者群體的購買行為心理特征
**節 兒童用品市場心理研究
第二節 青年消費者購買行為心理特征
第三節 女性消費者市場心理研究
第四節 中年消費者購買行為心理特征
第五節 老年消費者購買行為心理特征
第七章 消費時尚、消費習俗與消費心理
**節 消費流行的概念與分類
第二節 消費流行規律與消費心理導向
第三節 消費習俗與消費心理
第八章 商品價格與消費心理
**節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價的心理策略
第九章 新產品設計、銷售與消費心理
第十章 商品名稱、商標、包裝與消費心理
第十一章 商業廣告與消費心理
第十二章 營銷溝通與消費心理
附錄 部分章節案例討論
主要參考文獻
展開全部
消費心理學-(修訂第五版) 節選
《消費心理學(修訂第5版)》應用普通心理學、經濟學、管理學的理論,研究消費心理規律,指導企業在產品設計、品牌命名、定價、促銷等活動中如何應用消費心理規律,使企業的市場營銷更科學、更合理,取得更好的效益。
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