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企業(yè)公關(guān) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301170731
- 條形碼：9787301170731 ; 978-7-301-17073-1
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業(yè)公關(guān) 目錄
**篇 企業(yè)形象公關(guān)之始——形象塑造——杉杉集團(tuán)CI導(dǎo)入、推廣和深化第二篇 投之以桃報(bào)之以李——基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)政府公關(guān)第三篇 審時(shí)度勢(shì)打造聲譽(yù)——健力寶的“中國(guó)魔水”形象公關(guān)第四篇 科技影響中的企業(yè)危機(jī)公關(guān)——某通信公司“6·25”斷網(wǎng)事件第五篇 品牌化之路“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”——公益的魔力——美國(guó)聯(lián)邦快遞公司用公益塑造品牌企業(yè)第六篇 企業(yè)品牌化意識(shí)——傳播添翼，以至千里第七篇 企業(yè)品牌推廣公關(guān)——“王老吉”的品牌效應(yīng)第八篇 應(yīng)變之道——捷藍(lán)航空公司的“2月危機(jī)”第九篇 得人心樹形象——海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)第十篇 潮流之勢(shì)——一體化營(yíng)銷公關(guān)——長(zhǎng)虹背投彩電的營(yíng)銷公關(guān)案例第十一篇 謀定而后動(dòng)——新產(chǎn)品上市消費(fèi)者訴求公關(guān)——雀巢的中國(guó)戰(zhàn)略第十二篇 品牌化之路“他山之石，可以攻玉”——廣告的魅力——星巴克品牌公關(guān)案例第十三篇 隨時(shí)應(yīng)變——?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷公關(guān)——“采樂，不一樣的去屑”創(chuàng)意公關(guān)案例第十四篇 媒介之音傳播企業(yè)新產(chǎn)品——松下高清等離子電視上市第十五篇 以信念凝聚人心——文化公關(guān)的魅力所在——日產(chǎn)汽車：重塑企業(yè)文化案例第十六篇 以股東為本——構(gòu)建良好的股東關(guān)系——金杯汽車公司重視股東關(guān)系第十七篇 企業(yè)家與政府關(guān)系——企業(yè)家從政的政府公關(guān)案例第十八篇 員工公關(guān)——企業(yè)人性化的彰顯——通用汽車管理文化創(chuàng)新，化解員工危機(jī)第十九篇 時(shí)代需求——綠色營(yíng)銷公關(guān)——中國(guó)“殼牌”的營(yíng)銷公關(guān)案例第二十篇 新產(chǎn)品上市的“蝴蝶效應(yīng)”——市場(chǎng)推廣公關(guān)——潘婷潤(rùn)發(fā)精華素市場(chǎng)推廣第二十一篇 抓住機(jī)會(huì)借勢(shì)而上——寶馬使力政府公關(guān)案例第二十二篇 應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)安全先行——對(duì)企業(yè)的安全危機(jī)公關(guān)后記參考文獻(xiàn)
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企業(yè)公關(guān) 節(jié)選
《企業(yè)公關(guān)》對(duì)古今中外經(jīng)典的企業(yè)公關(guān)案例進(jìn)行了詳細(xì)的介紹、分析和點(diǎn)評(píng)，全面，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)公關(guān)運(yùn)作的手段與方法。其內(nèi)容涉及企業(yè)內(nèi)部公關(guān)、企業(yè)形象公關(guān)、企業(yè)品牌公關(guān)、企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)、企業(yè)新產(chǎn)品上市公關(guān)、企業(yè)政府公關(guān)和企業(yè)危機(jī)公關(guān)等。《企業(yè)公關(guān)》適合于有意提升自身管理素質(zhì)的各類企業(yè)中高層管理人員以及其他人員閱讀和參考，也可供相關(guān)企業(yè)及高等院校作為公關(guān)培訓(xùn)教材使用。
企業(yè)公關(guān) 作者簡(jiǎn)介
吳賢軍，福建工程學(xué)院文化傳播系講師，國(guó)際關(guān)系(法學(xué))碩土，本科和研究生均畢業(yè)于北京國(guó)際關(guān)系學(xué)院。碩士生導(dǎo)師為北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)程曼麗教授，研究方向?yàn)閲?guó)際傳播、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)傳播等。現(xiàn)兼任福建省國(guó)際國(guó)內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事會(huì)員，已在國(guó)內(nèi)刊物上發(fā)表論文近百篇。
叢書主編：
趙麟斌，1956年7月生，福建省福州市人。福建省閩江學(xué)院教授、副院長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，福建師范大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師；曾任中共福州市鼓樓區(qū)委常委、副書記、區(qū)委書記，區(qū)人大主任、區(qū)委黨校校長(zhǎng)，中共福州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文明辦主任等職務(wù)；兼任國(guó)家人事部專家服務(wù)中心顧問委員、教育部中國(guó)西部地區(qū)教育顧問，福建省國(guó)際國(guó)內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)顧問、福建省政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心特約專家、福建省人才交流協(xié)會(huì)理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省中青年經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省五緣文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，福州市委政策研究室特聘專家；福州市首屆優(yōu)秀人才；已出版專著（含主編、合著）19部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文近百篇。
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