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科學品牌發展觀 版權信息
- ISBN：9787010076713
- 條形碼：9787010076713 ; 978-7-01-007671-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
科學品牌發展觀 內容簡介
在全國各行各業深入貫徹落實科學發展觀，進一步貫徹實踐黨的十七大報告中提出的“加快提升自主創新能力，調整產業結構，轉變經濟增長方式，盡快向創新增值、結構優化、資源節約、環境友好、可持續增長方式轉變”和胡錦濤主席在亞太經合組織第十六次領導人非正式會議上提出的“企業應該樹立全球責任觀念，自覺將社會責任納入經營戰略”，“完善經營模式，追求經濟效益和社會效益的統一。”的偉大號召之際，針對諸多民族品牌的長期桎梏性難題——無法科學地走向國際化，也就是企業的不可持續化發展問題。《科學品牌發展觀》創作成員在深入品牌運營實踐*前沿和廣泛調研論證的基礎上，歷時三年時間，終于開創性地探求出了首部民族品牌的可持續化發展專著。
眾所周知，“品牌是一個國家的政治、經濟、文化和社會發展到一定階段的歷史產物，是一個國家或民族綜合競爭力的高度體現，品牌文化在本質上是擔當起了國家圖騰和民族富強的社會重任與歷史使命。”（韓世友：《如何打造有生命力的運動品牌》，《中國市場》2004年第10期）。但是，長期以來由于我們民族品牌起步晚、再加上品牌理論和運營經驗不足，使得民族品牌一直沒有一套與時俱進、相對科學的理論體系，來指導和引領民族品牌走上可持續化發展之路。
《科學品牌發展觀》的誕生，它打破了傳統品牌的不科學運作模式——先做產品后貼口號和滯后性的學術模式——為了立論而立論。論著的核心思想“先做思想后做產品，這是品牌革命的首要問題”，既是指導民族品牌科學發展的全新價值觀和方法論，又是品牌運營的操作指南。
科學品牌發展觀 目錄
前言
上篇 解讀科學品牌發展觀建構品牌示范模板
**章 科學品牌發展觀——品牌科學之魂
**節 品牌觀瀏覽
第二節 科學品牌發展觀
第三節 科學品牌發展觀的產生背景
第四節 中國民營企業邁進品牌運營新時代
第二章 科學品牌建設全程示范模板
中篇 解讀品牌理論建構品牌力
第三章 品牌向心力——品牌關系理論
**節 品牌關系概念
第二節 品牌關系經典模型
第三節 品牌關系斷裂理論
第四節 品牌向心力法則
第四章 品牌替代力——品牌的經營要素替代原理
**節 品牌的經營要素替代原理
第二節 信息不對稱與品牌溝通
第三節 貼牌，品牌替代力的雙贏表現
第四節 品牌替代力法則
第五章 品牌傳播力——品牌整合傳播
**節 傳播與品牌傳播
第二節 品牌傳播經典理論
第三節 整合品牌傳播
第四節 品牌自傳播
第五節 品牌口碑傳播
第六節 品牌傳播力法則
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理論
**節 品牌延伸
第二節 品牌延伸理論
第三節 品牌聯想與品牌延伸
第四節 品牌延伸力法則
第七章 品牌區隔力——品牌標識系統
**節 品牌符號與品牌認知
第二節 品牌核心價值概念
第三節 品牌名稱
第四節 品牌標識語
第五節 品牌在消費文化中的符號價值
第八章 品牌控制力——品牌戰略管理
**節 品牌戰略概念
第二節 品牌戰略管理的內容
第三節 企業品牌管理組織
第四節 品牌戰略規劃
第五節 品牌戰略在企業經營中的作用
第九章 品牌增值力——品牌資產管理
**節 品牌資產概念
第二節 品牌資產怎樣為消費者創造價值
第三節 品牌資產怎樣為企業創造價值
第四節 品牌溢價
第五節 品牌資產管理模型
第六節 品牌資產增值力法則
第十章 品牌普世力——品牌國際化之路
**節 品牌國際化定義
第二節 中國品牌國際化現狀
第三節 品牌國際化的本土化途徑
第四節 先進品牌文化——品牌國際化不變的內核
第五節 中國品牌國際化模板
第十一章 品牌文化力——科學品牌的核心競爭力
**節 先進品牌文化——科學品牌發展觀的旗幟
第二節 品牌文化建設示范案例
第三節 先進品牌文化力法則
下篇 解讀品牌文化建構新龍精神
第十二章 萬年圖騰民族魂——解讀龍文化
**節 龍——神化的俗物與俗化的神物
第二節 龍文化的精神內涵
第三節 “棄龍說”為什么會掀起軒然大波
第四節 對龍文化的批判性繼承
第十三章 新龍精神——科學品牌發展觀示范工程
**節 新龍精神內涵
第二節 龍文化傳承與企業文化
第三節 龍文化在品牌上的體現
第四節 新龍精神十大關鍵詞
第十四章 責任文化——新龍精神的道義追求
**節 責任文化解碼
第二節 考問企業經營的*高目標
第三節 呼喚企業社會責任
第四節 讓世界責任起來——太子龍的責任文化
第十五章 大氣文化——新龍精神的魅力底蘊
**節 大氣文化內涵
第二節 龍文化的大氣特質
第三節 大氣文化的品牌解讀
第十六章 創新文化——新龍精神的發展動力
**節 創新文化內涵
第二節 企業的創新主體地位
第三節 藝術生產力的創新屬性
第四節 價值創新是企業的終極目的
第五節 科學品牌發展觀示范工程——太子龍企業文化創新
體系
參考書目
后記
上篇 解讀科學品牌發展觀建構品牌示范模板
**章 科學品牌發展觀——品牌科學之魂
**節 品牌觀瀏覽
第二節 科學品牌發展觀
第三節 科學品牌發展觀的產生背景
第四節 中國民營企業邁進品牌運營新時代
第二章 科學品牌建設全程示范模板
中篇 解讀品牌理論建構品牌力
第三章 品牌向心力——品牌關系理論
**節 品牌關系概念
第二節 品牌關系經典模型
第三節 品牌關系斷裂理論
第四節 品牌向心力法則
第四章 品牌替代力——品牌的經營要素替代原理
**節 品牌的經營要素替代原理
第二節 信息不對稱與品牌溝通
第三節 貼牌，品牌替代力的雙贏表現
第四節 品牌替代力法則
第五章 品牌傳播力——品牌整合傳播
**節 傳播與品牌傳播
第二節 品牌傳播經典理論
第三節 整合品牌傳播
第四節 品牌自傳播
第五節 品牌口碑傳播
第六節 品牌傳播力法則
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理論
**節 品牌延伸
第二節 品牌延伸理論
第三節 品牌聯想與品牌延伸
第四節 品牌延伸力法則
第七章 品牌區隔力——品牌標識系統
**節 品牌符號與品牌認知
第二節 品牌核心價值概念
第三節 品牌名稱
第四節 品牌標識語
第五節 品牌在消費文化中的符號價值
第八章 品牌控制力——品牌戰略管理
**節 品牌戰略概念
第二節 品牌戰略管理的內容
第三節 企業品牌管理組織
第四節 品牌戰略規劃
第五節 品牌戰略在企業經營中的作用
第九章 品牌增值力——品牌資產管理
**節 品牌資產概念
第二節 品牌資產怎樣為消費者創造價值
第三節 品牌資產怎樣為企業創造價值
第四節 品牌溢價
第五節 品牌資產管理模型
第六節 品牌資產增值力法則
第十章 品牌普世力——品牌國際化之路
**節 品牌國際化定義
第二節 中國品牌國際化現狀
第三節 品牌國際化的本土化途徑
第四節 先進品牌文化——品牌國際化不變的內核
第五節 中國品牌國際化模板
第十一章 品牌文化力——科學品牌的核心競爭力
**節 先進品牌文化——科學品牌發展觀的旗幟
第二節 品牌文化建設示范案例
第三節 先進品牌文化力法則
下篇 解讀品牌文化建構新龍精神
第十二章 萬年圖騰民族魂——解讀龍文化
**節 龍——神化的俗物與俗化的神物
第二節 龍文化的精神內涵
第三節 “棄龍說”為什么會掀起軒然大波
第四節 對龍文化的批判性繼承
第十三章 新龍精神——科學品牌發展觀示范工程
**節 新龍精神內涵
第二節 龍文化傳承與企業文化
第三節 龍文化在品牌上的體現
第四節 新龍精神十大關鍵詞
第十四章 責任文化——新龍精神的道義追求
**節 責任文化解碼
第二節 考問企業經營的*高目標
第三節 呼喚企業社會責任
第四節 讓世界責任起來——太子龍的責任文化
第十五章 大氣文化——新龍精神的魅力底蘊
**節 大氣文化內涵
第二節 龍文化的大氣特質
第三節 大氣文化的品牌解讀
第十六章 創新文化——新龍精神的發展動力
**節 創新文化內涵
第二節 企業的創新主體地位
第三節 藝術生產力的創新屬性
第四節 價值創新是企業的終極目的
第五節 科學品牌發展觀示范工程——太子龍企業文化創新
體系
參考書目
后記
展開全部
科學品牌發展觀 節選
《科學品牌發展觀》的誕生，它打破了傳統品牌的不科學運作模式——先做產品后貼口號和滯后性的學術模式——為了立論而立論。論著的核心思想"先做思想后做產品，這是品牌革命的首要問題"，既是指導民族品牌科學發展的全新價值觀和方法論，又是品牌運營的操作指南。在全國各行各業深入貫徹落實科學發展觀，進一步貫徹實踐黨的十七大報告中提出的“加快提升自主創新能力，調整產業結構，轉變經濟增長方式，盡快向創新增值、結構優化、資源節約、環境友好、可持續增長方式轉變”和胡錦濤主席在亞太經合組織第十六次領導人非正式會議上提出的“企業應該樹立全球責任觀念，自覺將社會責任納入經營戰略”，“完善經營模式，追求經濟效益和社會效益的統一。”的偉大號召之際，針對諸多民族品牌的長期桎梏性難題——無法科學地走向國際化，也就是企業的不可持續化發展問題。《科學品牌發展觀》創作成員在深入品牌運營實踐*前沿和廣泛調研論證的基礎上，歷時三年時間，終于開創性地探求出了首部民族品牌的可持續化發展專著。
眾所周知，“品牌是一個國家的政治、經濟、文化和社會發展到一定階段的歷史產物，是一個國家或民族綜合競爭力的高度體現，品牌文化在本質上是擔當起了國家圖騰和民族富強的社會重任與歷史使命。”（韓世友：《如何打造有生命力的運動品牌》，《中國市場》2004年第10期）。但是，長期以來由于我們民族品牌起步晚、再加上品牌理論和運營經驗不足，使得民族品牌一直沒有一套與時俱進、相對科學的理論體系，來指導和引領民族品牌走上可持續化發展之路。
科學品牌發展觀 相關資料
第一章 學品牌發展觀——品牌科學之魂
科學品牌發展觀是以人為本，以先進品牌文化為旗幟，全面協調可持續發展的品牌觀。
科學品牌發展觀，是在放眼全球可持續發展的前提下，深刻把握世界的經濟發展和產業運行規律，運用前瞻科學的思維方式和先進發達的技術手段，鍛造能夠引領世人多元需求的優良品牌的發展觀。
若干世紀前，當彪悍的游牧先民們用燒紅的鐵模在馬臀上打上烙印的時候，他們想不到這一烙印將一直伴隨人類文明的發展。由古挪威語“烙印”一詞演變而來的“品牌”概念，早已超越產權印記的簡單符號功能，成為滲透整個商業社會的時代特征，人類生產生活方方面面無不被打上品牌的烙印，一如古草原部落的馬，無論跑得多快多遠，都無法甩掉屁股上的記號。
產業越發達，商品越豐富，品牌越繁榮，形形色色的品牌理論就越是層出不窮。面對讓人眼花繚亂的品牌理論海洋，是否可以問一聲：品牌理論，有沒有統領理論？品牌科學，靈魂何在？品牌學發展，路在何方？
在新世紀初年的中國品牌建設熱中應運而生的科學品牌發展觀，著眼點正是研究探索品牌理論的世界觀與方法論。
第一節 品牌觀瀏覽
品牌定義類說
品牌世界豐富多彩，品牌定義也是如此。
關于品牌定義的探討和分類，許多專家已有成熟見解，大致有如下一些看法：
一、商標說
美國市場營銷協會認為，品牌是用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來（《營銷術語詞典》，1960年）。《元照英美法詞典》（薛波主編，法律出版社2003年）對“品牌”的釋義第一項為：“商標，用以區別確定商品或服務的文字、標記、符號、設計圖樣、專業術語或以上各種標記的組合，商標可以是語聲的，也可以是可視的。”
二、產品說
有人認為品牌本質就是產品，只不過是有品質或有特色的產品而已，品牌不可能脫離產品而獨立存在，顧客總是通過產品來認識品牌的，品牌管理一定要以產品為核心和基礎，沒有產品無所謂品牌，總而言之“產品第一，品牌第二”。（劉卓林：《品牌的契約性分析》，《商業時代》2004年第33期。）
三、契約說
品牌的本質是契約。品牌對內是品牌管理，對外是品牌承諾。
品牌是企業適應經濟一體化和信息化的必然選擇，它以其特殊的契約性建立起企業和消費者之間的委托一代理關系和激勵制度平臺，企業品牌經營的核
科學品牌發展觀 作者簡介
王培火，第五屆中國十大成功企業策劃家、中國品牌建設十大杰出企業家、中國服飾業最具影響力的企業家、第十四屆國家級管理創新二等獎獲得者，中國服裝協會常務理事，紹興市人大代表，清華大學EMBA，高級經濟師，太子龍控股集團董事長。 主要作品：《新龍精神》、《大氣文化》、《三維品牌運營新模式》、《無我實現自我——人生成就理論》。
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