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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787811332377
- 條形碼：9787811332377 ; 978-7-81133-237-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 本書特色
本書以提升市場調查與預測實踐教學、培養學生職業活動能力為宗旨，以案例分析、市場調查與預測的實踐活動等行為任務方式帶動教學，將學習目的具體化。本書注重市場調查與預測的基本理論研究，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特征出發，全面闡述了市場營銷調查的方式、方法和具體技術，并根據現代市場運行規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。本書分為市場調查和市場預測兩大部分，一方面針對企業做市場調查和市場預測的具體項目，探討調查預測方案、內容、方法的選擇；另一方面列舉典型案例和習題進行分析，指導和幫助讀者逐步設計完成企業的市場調查和市場預測項目。
市場調查與預測 內容簡介
本書全面、系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技能。全書共分為市場調查和市場預測上、下兩編共九章內容，主要包括市場調查基本原理、市場調查的過程與方法、市場調查方案設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測概述、判斷分析預測法、時間序列預測法、回歸分析預測、現代預測方法等。
全書緊密結合市場調查與預測的實際，內容翔實，結合計算機技術并突出實際應用，全面系統地介紹了現代市場調查與預測的基本方法和技能。本書可作為高職高專市場營銷專業的教材，也可作為各類在職人員培訓和自學的參考用書。
市場調查與預測 目錄
上編 市場調查
**章 市場調查基本原理
**節 市場調查的發展歷程
第二節 市場調查的含義、特征與功能
第三節 市場調查的分類、內容與基本要求
第四節 市場調查的局限
第五節 市場調查行業的道德問題
思考與訓練題
第二章 市場調查的過程與方法
**節 市場調查的過程
第二節 市場調查的方法
思考與訓練題
第三章 市場調查方案設計
**節 市場調查總體方案設計
第二節 市場調查問卷設計
思考與訓練題
第四章 市場調查資料的整理與分析
**節 市場調查資料的整理
第二節 市場調查資料的分析
第三節 市場調查報告的撰寫
思考與訓練題
下編 市場預測
第五章 市場預測概述
**節 市場預測基本原理
第二節 市場預測基本內容
思考與訓練題
第六章 判斷分析預測法
**節 判斷分析預測方法概述
第二節 調查預測法
第三節 試驗推算法
第四節 市場因子推演法
第五節 聯測法
第六節 專家預測法
第七節 專家會議預測法
第八節 頭腦風暴法
第九節 德爾菲法
第十節 類推預測方法
第十一節 轉導法
第十二節 類比法
第十三節 預警分析法
第十四節 指標法
第十五節 圖形法
思考與訓練題
第七章 時間序列預測法
**節 時間序列預測法概述
第二節 簡單的平均值預測
第三節 移動平均法
思考與訓練題
第八章 回歸分析預測法
**節 回歸分析概述
第二節 一元線性回歸預測法
第三節 多元線性回歸分析預測法
思考與訓練題
第九章 現代預測方法
**節 時間序列軟件包tsp
第二節 繼承應用系統和策略應用資訊系統sas
**章 市場調查基本原理
**節 市場調查的發展歷程
第二節 市場調查的含義、特征與功能
第三節 市場調查的分類、內容與基本要求
第四節 市場調查的局限
第五節 市場調查行業的道德問題
思考與訓練題
第二章 市場調查的過程與方法
**節 市場調查的過程
第二節 市場調查的方法
思考與訓練題
第三章 市場調查方案設計
**節 市場調查總體方案設計
第二節 市場調查問卷設計
思考與訓練題
第四章 市場調查資料的整理與分析
**節 市場調查資料的整理
第二節 市場調查資料的分析
第三節 市場調查報告的撰寫
思考與訓練題
下編 市場預測
第五章 市場預測概述
**節 市場預測基本原理
第二節 市場預測基本內容
思考與訓練題
第六章 判斷分析預測法
**節 判斷分析預測方法概述
第二節 調查預測法
第三節 試驗推算法
第四節 市場因子推演法
第五節 聯測法
第六節 專家預測法
第七節 專家會議預測法
第八節 頭腦風暴法
第九節 德爾菲法
第十節 類推預測方法
第十一節 轉導法
第十二節 類比法
第十三節 預警分析法
第十四節 指標法
第十五節 圖形法
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第七章 時間序列預測法
**節 時間序列預測法概述
第二節 簡單的平均值預測
第三節 移動平均法
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第八章 回歸分析預測法
**節 回歸分析概述
第二節 一元線性回歸預測法
第三節 多元線性回歸分析預測法
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第九章 現代預測方法
**節 時間序列軟件包tsp
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