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新炒作營銷一本正經 版權信息
- ISBN：9787807472179
- 條形碼：9787807472179 ; 978-7-80747-217-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新炒作營銷一本正經 內容簡介
本書全面解讀了炒作營銷的模式，界定了炒作營銷模式的起源、概念、形式、作用、條件，指出了炒作營銷的誤區，從炒作營銷實戰流程到炒作賣點制作攻略；從新聞炒作實戰攻略到概念炒作實戰攻略：從炒作軟文實戰攻略到活動炒作實戰攻略；從炒作風險控制攻略到化解危機實戰攻略等，都進行了系統高效的總結和引導。
精明的炒作就像一根棍子，它總能適時地攪動一鍋粥，以避免焦煳。本書在編著過程中，參閱了大量的資料，尤其是深入研讀了目前正活躍在業內的營銷專家的觀點文章。本書是一部探索式的作品，目的在于拋磚引玉，與營銷界同仁們針對炒作營銷，共同探討創新之路。
新炒作營銷一本正經 目錄
**篇：理性解讀炒作營銷
**章：炒作營銷模式解讀
一、炒作營銷的起源
二、炒作營銷的概念
三、炒作營銷的特征
四、炒作營銷的分類
五、炒作營銷的作用
六、炒作營銷的條件
七、炒作營銷的誤區
第二章：互聯網與炒作營銷
一、網絡在國內的發展狀況掃描
二、網絡對炒作營銷的促進作用
第二篇：炒作營銷實戰攻略
**章：炒作營銷實戰流程
一、炒作營銷的流程
二、炒作營銷的原則
三、確定炒作目標
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評估
九、炒作營銷要點
第二章：炒作賣點制造攻略
一、炒作賣點的作用
二、炒作賣點的特點
三、制造賣點的原則
四、制造賣點的策略
五、制造賣點的誤區
六、制造賣點的方法
第三章：新聞炒作實戰攻略
一、新聞炒作營銷的意義
二、新聞炒作營銷的優勢
三、新聞炒作營銷的標準
四、新聞炒作營銷的原則
五、新聞炒作營銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發布會實戰攻略
第四章：概念炒作實戰攻略
一、概念炒作營銷的背景
二、概念炒作營銷的優勢
三、概念炒作營銷的誤區
四、概念炒作營銷的原則
五、概念炒作營銷的要點
六、概念炒作營銷的方法
七、概念炒作營銷的傳播
八、概念炒作營銷的案例
第五章：炒作軟文實戰攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優勢
三、軟文炒作的現狀
四、軟文炒作的應用
五、軟文內容的來源
六、軟文炒作的要點
第六章：活動炒作實戰攻略
一、活動炒作的特點
二、活動炒作的程序
三、活動炒作的要點
第七章：炒作風險控制攻略
一、炒作營銷的風險
二、風險控制的方法
三、風險防范的重點
第八章：化解危機實戰攻略
一、引發炒作危機的原因
二、應對炒作危機的誤區
三、炒作營銷危機的應對
第九章：炒作營銷成功案例
一、馬云炒作營銷經典案例
二、《英雄》炒作營銷經典案例
三、《超級女聲》炒作營銷經典案例
附錄：當代世界十大經典炒作案例
參考文獻
**章：炒作營銷模式解讀
一、炒作營銷的起源
二、炒作營銷的概念
三、炒作營銷的特征
四、炒作營銷的分類
五、炒作營銷的作用
六、炒作營銷的條件
七、炒作營銷的誤區
第二章：互聯網與炒作營銷
一、網絡在國內的發展狀況掃描
二、網絡對炒作營銷的促進作用
第二篇：炒作營銷實戰攻略
**章：炒作營銷實戰流程
一、炒作營銷的流程
二、炒作營銷的原則
三、確定炒作目標
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評估
九、炒作營銷要點
第二章：炒作賣點制造攻略
一、炒作賣點的作用
二、炒作賣點的特點
三、制造賣點的原則
四、制造賣點的策略
五、制造賣點的誤區
六、制造賣點的方法
第三章：新聞炒作實戰攻略
一、新聞炒作營銷的意義
二、新聞炒作營銷的優勢
三、新聞炒作營銷的標準
四、新聞炒作營銷的原則
五、新聞炒作營銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發布會實戰攻略
第四章：概念炒作實戰攻略
一、概念炒作營銷的背景
二、概念炒作營銷的優勢
三、概念炒作營銷的誤區
四、概念炒作營銷的原則
五、概念炒作營銷的要點
六、概念炒作營銷的方法
七、概念炒作營銷的傳播
八、概念炒作營銷的案例
第五章：炒作軟文實戰攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優勢
三、軟文炒作的現狀
四、軟文炒作的應用
五、軟文內容的來源
六、軟文炒作的要點
第六章：活動炒作實戰攻略
一、活動炒作的特點
二、活動炒作的程序
三、活動炒作的要點
第七章：炒作風險控制攻略
一、炒作營銷的風險
二、風險控制的方法
三、風險防范的重點
第八章：化解危機實戰攻略
一、引發炒作危機的原因
二、應對炒作危機的誤區
三、炒作營銷危機的應對
第九章：炒作營銷成功案例
一、馬云炒作營銷經典案例
二、《英雄》炒作營銷經典案例
三、《超級女聲》炒作營銷經典案例
附錄：當代世界十大經典炒作案例
參考文獻
展開全部
新炒作營銷一本正經 節選
**章：炒作營銷模式解讀
在當代這個物種多、品類多、同品類產品更多的社會，如何才能使自己的產品從眾多相似產品中獨樹一幟、引人耳目、提高名氣，這就需要費一番腦力。打造品牌離不開炒作營銷。炒作營銷正是一種能夠吸引公眾聚焦，*終把公眾注意力轉化為銷售額、提升品牌資產的*佳方式。
一、炒作營銷的起源
炒作作為正式出版物上的詞語出現可追溯至KJ20世紀90年代，它來自民間，有人將炒作解釋為一種刻意安排、仿若自發的炒作。大眾在使用、傳播的過程中已經賦予它約定俗成的內涵。很多民間節慶均可以將起源追溯到某次宣傳或炒作。比如，洛杉磯*著名的元旦玫瑰花車大游行*初是1 890年一次駱駝和大象賽跑。而現在，炒作已成為新聞、文化、娛樂和商業等領域中日益普遍的行為和現象，無論是電視、廣播、報紙、互聯網、手機短信，還是其他渠道傳遞來的信息，沖擊力*強、*能影響和引導大眾興趣走向的，大都是帶有強烈炒作意味的資訊。炒作是在資訊發生和傳播過程中，資訊提供者或資訊傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分資訊要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種傳播運作手段，其基本特點是預謀性、轟動性和商業化。
炒作是一門學問，一般需要借助視覺手段；炒作又意味著必須出格，因為別人用過的招數你再用就失效了，因此，在大眾傳播年代其難度呈幾何級數增長。網絡的普及使得炒作門檻降低，*后一道質量把關不復存在，炒作成了平民揮灑創意的嘉年華，尤其是傳統規則不甚健全、新規則尚未出現的初級階段，吸引眼球的基本上是低級粗俗的炒作。
……
新炒作營銷一本正經 作者簡介
李野新，中國資深品牌爆冷實戰專家；中國生產力協會專家委員會專家；北京大學管理案例研究中心特聘講師；首屆中國企業職業經理人“中國十大最具影響力職業CEO”之一；“中國十大杰出營銷經理人”之一；歷任吉林遠東藥業集團總裁，香港上市公司東北虎藥業總裁，修正集團生物公司策劃總監、營銷常務副總經理等高管職位，系博銳管理在線、華夏營銷網、中國營銷傳播網、中國培訓師網、中國策劃專業網、中國直銷傳播網等30多家專業營銷網站特約專家和專欄作者。
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