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包郵 中國式品牌攻略篇

作者:曾朝暉
出版社:東方出版社出版時間:2005-09-12
讀者評分:5分1條評論
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥17.8(4.6折) 定價  ¥39.0 登錄后可看到會員價
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中國式品牌攻略篇 版權信息

中國式品牌攻略篇 本書特色

繼廣告力、營銷力時代之后,中國市場已全面進入品牌力時代從[做產品]到[做品牌],從[中國制造]到[中國創(chuàng)造]!
有了產品、有了市場,并不意味著有了強勢品牌。產品可以很快被競爭對手仿效、超越,而品牌卻是獨一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌,可以說,誰掌握了品牌、誰就掌握了未來市場的主動權。

中國式品牌攻略篇 內容簡介

曾朝暉實戰(zhàn)理論:
項鏈理論:品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動,如果沒有一個統(tǒng)一的主題串起來,即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來,才能組成一條閃閃發(fā)亮的項鏈。而珍珠的價值是不可同日而語的。
果樹理論:消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的,那么他會相信這顆樹上的另一些果子也是甜的。因此,企業(yè)要傾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的產品,只要貼上品牌的標簽就OK了。
流水理論:我們常說:“鐵打的營盤流水的兵”。在這里“鐵打的營盤”指的是品牌,“流水的兵”指的是產品,產品只有不斷的流動,品牌才會充滿活力。
品牌人格化理論:品牌即人,人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的*簡單方法。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有個性;人有思想,品牌有內涵;有人臉面,品牌有表象;人有疾病,品牌有危機,也需要經常進行體檢。
扣子理論:為品牌做診斷與調研,就好像我們穿衣服系**粒扣子,如果**粒系錯了,后面的肯定會跟著錯。

中國式品牌攻略篇 目錄

序言 迎接品牌力時代
**章 品牌身份識別案例
 1 金六福的命名
 2 由解百納遭稀釋談品牌名稱傳播壁壘
 3 “好眼光”眼鏡行命名策略
第二章 品牌戰(zhàn)略模式案例
 1 “經典08”,金六福借副品牌推出高端產品
 2 格蘭仕,專注的生產者
 3 梅林、正廣和、光明三大品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
 4 渠道自有品牌方興未艾
第三章 品牌個性塑造案例
 1 洞賓酒,以善結緣
 2 對話:農夫果園,“搖”什么?
第四章 品牌定位案例
 1 麥當勞和肯德基的中國市場定位
 2 中國移動,防御之戰(zhàn)
第五章 品牌基因設定案例
 1 本土企業(yè)品牌
 2 旺文化成就旺旺
 3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
 1 春風家用紙品如何打造知名度
 2 悄悄豆,不要悄悄吃
 3 寶潔的體驗營銷
 4 今世緣如何一舉成名
第七章 品牌美譽度提升案例
 1 芙蓉王的產品領先之道
 2 好空調,格利造
 3 云南白藥,書寫百年傳奇
第八章 品牌忠誠度培育案例
 1 招商銀行,因您而變
 2 寶潔如何引導中國潮流
第九章 品牌聯(lián)想度建設案例
 1 洋酒,如何在中國建立貴族化聯(lián)想
 2 水井坊與國窖1573如何賣故事
 3 張安豐:品牌故事,潤物無聲
第十章 品牌延伸案例
 1 五糧液變“芯”
 2 天士力,做藥行,做酒還行么?
 3 中國家店企業(yè)品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
 1 統(tǒng)一潤滑油高端突圍
 2 老字號,要在“新”字上做文章
第十二章 品牌國際化案例
 1 聯(lián)想的國際化
 2 LG的中國市場策略
 3 伊萊克斯的中國本土化策略
第十三章 品牌整合傳播案例
 1 金嗓子廣告,讓人看不懂
 2 寶潔,意外的標王
 3 金六福的春節(jié)營銷運動
 4 金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌傳播策略
第十四章 品牌保護與危機管理案例
 1 伊利,如何化解危機
 2 騰訊QQ:危機拷問小企鵝
第十五章 品牌診斷案例
 1 中外品牌奧運營銷診斷
 2 蔚藍遠景品牌體檢報告
 3 品牌資產調查,使“哈德門”重生
 4 景德鎮(zhèn)品牌診斷
后記:創(chuàng)意來自于生活
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