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品牌健身房:數(shù)字時(shí)代的品牌塑造戰(zhàn)略(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509695333
- 條形碼：9787509695333 ; 978-7-5096-9533-3
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌健身房:數(shù)字時(shí)代的品牌塑造戰(zhàn)略(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是一本令人耳目一新、簡(jiǎn)單且實(shí)用的指南, 可以用于提升你的品牌和業(yè)務(wù)績(jī)效。本書為更新版本, “重啟”了從品牌愿景到行動(dòng)的整個(gè)過程, 以適應(yīng)當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代, 并穿插了照片分享平臺(tái)色拉布 (Snapchat)、愛彼迎 (Airbnb)、奈飛 (Netflix)、博柏利 (Burberry)、多芬 (Dove)、蘋果 (Apple)、埃森哲咨詢公司 (Accenture)、樂高 (Lego) 等公司的品牌領(lǐng)袖的內(nèi)部故事。本書中的11項(xiàng)“訓(xùn)練”包含了實(shí)用的工具和技巧, 以提高你在關(guān)鍵領(lǐng)域的能力, 包括洞察力、品牌目標(biāo)和定位、創(chuàng)新和內(nèi)部參與。
品牌健身房:數(shù)字時(shí)代的品牌塑造戰(zhàn)略(第三版) 目錄
**篇 品牌導(dǎo)向型增長(zhǎng)
**章 訓(xùn)練一：以盈利為先
挑戰(zhàn)一： “包裝品牌形象”
挑戰(zhàn)二：以盈利為先，而不是追隨潮流和時(shí)尚的腳步
挑戰(zhàn)三：防止“打磨金字塔”
挑戰(zhàn)四：別管閑言碎語
挑戰(zhàn)五：避免“品牌自負(fù)”現(xiàn)象
以盈利為先——冰島促進(jìn)局（Promote Iceland）
反省清單一：以盈利為先
第二章 訓(xùn)練二：專注品牌組合
專注是好事
不同的品牌組合模式
你需要多少個(gè)品牌？
你能養(yǎng)活多少個(gè)品牌？
制定正確的策略——達(dá)能集團(tuán)（Danone）
反省清單二：專注品牌組合
第二篇 品牌行動(dòng)愿景
第三章 訓(xùn)練三：尋找真正的洞察力
洞察力的持久重要性
從發(fā)現(xiàn)到有所見解
360°的洞察力
文化真理
人性真理
品牌真理
競(jìng)爭(zhēng)
杰克·丹尼威士忌（Jack Daniel）的“三角形真理”
反省清單三：尋找真正的洞察力
第四章 訓(xùn)練四：有目標(biāo)的定位
從“填框”到“創(chuàng)意”
目標(biāo)的力量
賣點(diǎn)在哪里？
銷售中的情感訴求
宏大的品牌理念優(yōu)于品牌精髓
品牌故事Pot Noodle
試駕定位
行動(dòng)的時(shí)間
反省清單四：有目標(biāo)的定位
第五章 訓(xùn)練五：重整旗鼓
人才的力量
承諾之旅
品牌洗腦
步：生產(chǎn)讓人們感到自豪的產(chǎn)品
第二步：雇用合適的人才，善待人才——Pret-A-Manger三明治
第三步：以身作則
第四步：“賣的是蛋糕，而不是配方”
營(yíng)造勢(shì)頭
反省清單五：重整旗鼓
第三篇 發(fā)展核心業(yè)務(wù)
第六章 訓(xùn)練六；革新核心業(yè)務(wù)
健康品牌的核心
什么是“核心業(yè)務(wù)”？
回歸核心產(chǎn)品
革新或再創(chuàng)新？——色拉布
核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力一：用戶滲透率
以獨(dú)特性提高用戶滲透率——詹姆斯·邦德（James Bond）
以分銷提高用戶滲透率
核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力二：產(chǎn)品溢價(jià)
反省清單六：革新核心業(yè)務(wù)
第七章 訓(xùn)練七：將品牌融入產(chǎn)品中
“烘焙”品牌
推出獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)
在信息繁雜的世界中被客戶看到
反省清單七：將品牌融入產(chǎn)品中
第八章 訓(xùn)練八：渦輪式營(yíng)銷
為營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行渦輪增效
BRAnD營(yíng)銷環(huán)節(jié)卡林啤酒的“成為教練”活動(dòng)
正確對(duì)待媒體融合
開啟創(chuàng)意過程
反省清單八：渦輪式營(yíng)銷
第九章 訓(xùn)練九：擴(kuò)展分銷渠道
擴(kuò)大現(xiàn)有渠道的影響力
擴(kuò)展新的分銷渠道
自有渠道：成為品牌渠道商
反省清單九：擴(kuò)展分銷渠道
第四篇 延伸核心業(yè)務(wù)
第十章 訓(xùn)練十：擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)
帶來雙重沖擊
對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)保持警惕
包裝延伸——WD-40
產(chǎn)品延伸——嘉實(shí)多
反省清單十：擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)
第十一章 訓(xùn)練十一：延伸品牌脈絡(luò)
品牌延伸的賭場(chǎng)
專注于品牌延伸
延伸品牌的核心業(yè)務(wù)——蘋果公司
彈性品牌
反省清單十一：延伸品牌脈絡(luò)
附錄
附錄一 新手入門
附錄二 “品牌建設(shè)與管理經(jīng)典譯叢”書單
參考文獻(xiàn)
致謝
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