包郵市場調查與預測

作者：殷曉彥,陳艷麗,魏云逸編

出版社：立信會計出版社出版時間：2024-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 256

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版權信息
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目錄
作者簡介

市場調查與預測版權信息

ISBN：9787542976581
條形碼：9787542976581 ; 978-7-5429-7658-1
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場/營銷
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銷售

市場調查與預測內(nèi)容簡介

本書遵循市場調查的基本步驟，采用項目貫穿的方式，從調查方案設計、調查組織實施、調研報告撰寫的邏輯思路出發(fā)，介紹市場調查與預測的原理與方法，將市場營銷、消費者行為、管理學、統(tǒng)計學方法綜合用，每一章開始有學習目標與課程思政目標，章后有思考題與項目要求，同時每一章插入案例，*終達成理實一體的學習目標。學生通過本書的學習，能夠了解市場調查的重要作用，掌握市場調查與預測的一般原理和方法，熟練掌握相關操作方法，為實際工作和進一步的學習打下良好基礎。

市場調查與預測目錄

**章市場調查概述節(jié) 市場調查的含義、特點和作用第二節(jié) 市場調查的類型第三節(jié) 市場調查的基本程序第四節(jié) 市場調查的主要內(nèi)容本章測試第二章市場調查方案設計節(jié) 市場調查方案概述第二節(jié) 市場調查方案設計的程序第三節(jié) 市場調查課題的確定本章測試第三章市場調查數(shù)據(jù)采集方法節(jié) 文案調查法第二節(jié) 訪問調查法第三節(jié) 觀察調查法第四節(jié) 實驗調查法第五節(jié) 網(wǎng)絡調查法本章測試第四章市場調查問卷設計節(jié) 市場調查問卷概述第二節(jié) 市場調查問卷中問題表述的設計第三節(jié) 市場調查問卷中問題答案的設計第四節(jié) 市場調查問卷的版式設計第五節(jié) 網(wǎng)絡市場調查問卷的創(chuàng)建第六節(jié) 市場調查問卷的接收、檢查和校訂本章測試第五章量表測量技術節(jié) 量表概述第二節(jié) 直接測量量表第三節(jié) 間接測量量表第四節(jié) 量表的信度與效度本章測試第六章市場調查的組織與實施節(jié) 市場調查前的準備第二節(jié) 調查者的選拔與培訓第三節(jié) 市場調查的質量控制第四節(jié) 常見的調查誤差及控制方法本章測試第七章市場調查的數(shù)據(jù)處理節(jié) 市場調查數(shù)據(jù)的審核第二節(jié) 市場調查數(shù)據(jù)的插補第三節(jié) 市場調查問卷的編碼與錄入第四節(jié) 市場調查數(shù)據(jù)的初步整理本章測試第八章市場調查分析預測——數(shù)據(jù)的定量分析節(jié) 描述統(tǒng)計分析第二節(jié) 單變量數(shù)據(jù)分析第三節(jié) 雙變量數(shù)據(jù)分析第四節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析本章測試第九章市場調查報告的撰寫節(jié) 市場調查報告概述第二節(jié) 市場調查報告的結構與內(nèi)容第三節(jié) 市場調查報告的基本要求與寫作技巧第四節(jié) 市場調查報告寫作步驟和應注意的問題本章測試參考文獻

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