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中小企業品牌與營銷策略研究 版權信息
- ISBN：9787514243031
- 條形碼：9787514243031 ; 978-7-5142-4303-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中小企業品牌與營銷策略研究 內容簡介
本書共六章。**章為企業品牌與企業營銷，共分為三節：企業品牌形象與品牌形象策劃、市場營銷理論概述、企業品牌營銷戰略。第二章主要介紹中小企業品牌塑造初期策略，包括三部分：中小企業品牌籌備、中小企業品牌建設、中小企業品牌防御。第三章的分析重點是中小企業品牌推廣策略，從中小企業品牌進攻、中小企業品牌合作、中小企業品牌擴張與持續發展三個方面進行論述。第四章主要介紹中小企業營銷管理，包括中小企業市場環境與消費者研究、中小企業產品分析與目標市場、中小企業的多種營銷方式與銷售控制三節內容。第五章的分析對象是中小企業品牌營銷的關鍵問題，包括三部分：中小企業品牌營銷的核心價值、中小企業品牌營銷的重點環節、中小企業品牌營銷的內容與規劃。第六章圍繞中小企業的整合營銷傳播展開論述，主要介紹整合營銷傳播概論、中小企業整合營銷傳播的規劃階段、中小企業整合營銷傳播的預算分析與環境分析、中小企業整合營銷傳播的方法與媒介選擇四個方面。
中小企業品牌與營銷策略研究 目錄
**章 企業品牌與企業營銷
**節 企業品牌形象與品牌形象策劃
第二節 市場營銷理論概述
第三節 企業品牌營銷戰略
第二章 中小企業品牌塑造初期策略
**節 中小企業品牌籌備
第二節 中小企業品牌建設
第三節 中小企業品牌防御
第三章 中小企業品牌推廣策略
**節 中小企業品牌進攻
第二節 中小企業品牌合作
第三節 中小企業品牌擴張與持續發展
第四章 中小企業營銷管理
**節 中小企業市場環境與消費者研究
第二節 中小企業產品分析與目標市場
第三節 中小企業的多種營銷方式與銷售控制
第五章 中小企業品牌營銷的關鍵問題
**節 中小企業品牌營銷的核心價值
第二節 中小企業品牌營銷的重點環節
第三節 中小企業品牌營銷的內容與規劃
第六章 中小企業的整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播概論
第二節 中小企業整合營銷傳播的規劃階段
第三節 中小企業整合營銷傳播的預算分析與環境分析
第四節 中小企業整合營銷傳播的方法與媒介選擇
參考文獻
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中小企業品牌與營銷策略研究 作者簡介
楊楓，男，1964年5月出生，黑龍江省海倫市人，1987年畢業于貴州民族學院(今貴州民族大學)，現為貴州財經大學副教授、貴州財經大學文化產業研究院負責人、多彩貴州文化旅游研究院特聘專家、中國廣告協會學術委員會委員、貴州廣告協會學術委員會副主任委員。研究方向：廣告創意、品牌傳播與管理。主持并完成都勻市文化事業和文化產業第十三個五年發展規劃等課題，發表論文十余篇。
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