包郵社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究:準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用

作者：周曉睿

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2023-11-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 176

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社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究:準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用版權(quán)信息

ISBN：9787509693469
條形碼：9787509693469 ; 978-7-5096-9346-9
裝幀：平裝-膠訂
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
管理
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社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究:準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用內(nèi)容簡(jiǎn)介

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展迎來(lái)了5G時(shí)代的到來(lái)，社交媒體在數(shù)字技術(shù)迭代的背景之下蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布和分析各種視頻內(nèi)容。從文字到圖片，圖片到視頻的內(nèi)容分享變化中，視頻博客(Vlog)作為一種網(wǎng)絡(luò)用戶自主生產(chǎn)的視頻數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生。視頻博主(Vlogger)借由視頻博客的方式分享自己的生活方式，產(chǎn)品體驗(yàn)感及對(duì)服務(wù)的感受及評(píng)價(jià)。由于視頻博客的展現(xiàn)方式具有及時(shí)性和真實(shí)感，能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響而受到了廣泛的關(guān)注，通過(guò)視頻博客的方式可以有效引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，因此，愈來(lái)愈多的企業(yè)的廣泛關(guān)注，企業(yè)將視頻博客作為一種重要的新媒體營(yíng)銷方式納入了企業(yè)營(yíng)銷組合之中，借由社交媒體平臺(tái)，聯(lián)合有影響力的視頻博主以視頻博客的方式推出新產(chǎn)品，讓關(guān)注該博主的消費(fèi)者對(duì)推薦產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生購(gòu)買意愿。
在此背景下，本書重點(diǎn)關(guān)注視頻博客營(yíng)銷方式的準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)關(guān)系，明確視頻博主如何通過(guò)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)關(guān)系，引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性消費(fèi)行為，同時(shí)為企業(yè)的營(yíng)銷管理工作，視頻博主提出優(yōu)化建議。

社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究:準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用目錄

第1章緒論
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究問(wèn)題及研究意義
1.2.1 研究問(wèn)題
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.3.1 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1.3.2 技術(shù)路線
1.4 研究方法
1.4.1 文獻(xiàn)研究法
1.4.2 問(wèn)卷調(diào)查法
1.4.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法
1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.5.1 研究視角的創(chuàng)新
1.5.2 研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新
第2章研究背景
2.1 社交媒體
2.1.1 社交媒體的定義
2.1.2 社交媒體中的購(gòu)買行為
2.1.3 社交媒體購(gòu)買過(guò)程中的關(guān)鍵身份
2.2 沖動(dòng)消費(fèi)
2.2.1 沖動(dòng)性消費(fèi)的定義
2.2.2 沖動(dòng)性消費(fèi)的本質(zhì)
2.2.3 沖動(dòng)性消費(fèi)的合理性
2.2.4 在線環(huán)境下的沖動(dòng)性消費(fèi)
2.2.5 沖動(dòng)性消費(fèi)的前因變量
2.2.6 社交媒體中的沖動(dòng)性消費(fèi)
第3章理論背景
3.1 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論的相關(guān)研究
3.1.1 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的定義及特征
3.1.2 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的理論解釋
3.1.3 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)與人際互動(dòng)
3.1.4 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)前因變量研究
3.1.5 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)結(jié)果變量研究
3.1.6 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論文獻(xiàn)評(píng)述
3.2 心流理論相關(guān)研究
3.2.1 心流體驗(yàn)的定義
3.2.2 心流體驗(yàn)的維度及測(cè)量
3.2.3 心流體驗(yàn)的影響因素
3.2.4 心流體驗(yàn)與消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的相關(guān)研究
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買意愿相關(guān)研究
3.3.1 洲費(fèi)者購(gòu)買您風(fēng)的定義
3.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買意現(xiàn)影響因素研究
3.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買能現(xiàn)文獻(xiàn)評(píng)擾
第4章研究假設(shè)與理論模型
4.1 研究假設(shè)
4.1.1 外在吸引力與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.2 社會(huì)吸引力與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.3 態(tài)度同質(zhì)性對(duì)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.4 購(gòu)買意愿與準(zhǔn)社公互動(dòng)的關(guān)系
4.1.5 心流體驗(yàn)與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的關(guān)系
4.1.6 心流體驗(yàn)與沖動(dòng)消費(fèi)的關(guān)系
4.1.7 購(gòu)買意愿對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的關(guān)系
4.2 感知真實(shí)性的調(diào)節(jié)作用
4.3 購(gòu)買意愿的中介作用
4.4 心流體驗(yàn)的中介作用
4.5 研究模型與假設(shè)的建立
第5章研究設(shè)計(jì)與方法
5.1 變量的定義與測(cè)量
5.1.1 變量的定義
5.1.2 變數(shù)的測(cè)量
5.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程
5.2.2 問(wèn)卷內(nèi)容
5.2.3 調(diào)查對(duì)象的選取
第6章資料統(tǒng)計(jì)與分析
6.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
6.1.1 人口統(tǒng)計(jì)量分析
6.1.2 觀看視頻博客情況分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共線性
6.4 結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)
6.4.1 結(jié)構(gòu)模型擬合度檢驗(yàn)
6.4.2 結(jié)構(gòu)模型路徑檢驗(yàn)
6.5 中介效應(yīng)分析
6.6 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第7章研究結(jié)論與管理建議
7.1 主要結(jié)論
7.1.1 視頻博主屬性特征對(duì)準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)有積極作用
7.1.2 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿有積極作用
7.1.3 準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的中介效應(yīng)顯著
7.2 管理建議
7.2.1 對(duì)企業(yè)的管理建議
7.2.2 對(duì)視頻博主的管理建議
7.3 研究局限與展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)

展開(kāi)全部

社交媒體中消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為研究:準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的作用作者簡(jiǎn)介

周曉睿，管理學(xué)博士，桂林理工大學(xué)商學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷、消費(fèi)者行為。近五年來(lái)，主持及參與國(guó)家自科項(xiàng)目及廣西區(qū)科研項(xiàng)目7項(xiàng)，在Total Quality Management & Business Excellence、Frontiers in Psychology、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》等國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

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