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基于共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 版權信息
- ISBN：9787509688472
- 條形碼：9787509688472 ; 978-7-5096-8847-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 內容簡介
本書以生態圈為主要架構，以共生理論為基礎，探討數字內容生態變化帶來的品牌營銷傳播生態的改變，以數字內容和品牌的共生關系為切口，洞察解析在互聯網產業的變革下數字內容營銷傳播生態圈的現狀和趨勢。全書共分為八章，**章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關理論進行界定，并對相關文獻進行梳理和評述；第三章建構了數字內容營銷傳播生態圈模型并由外而內解析其構成，先從*外部圈層開始剖析外部環境生態系統，分別從政治政策、經濟、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴展生態系統，分析品牌主、內容平臺方、代理公司、平臺服務方等作為營銷傳播參與要素在生態圈中的位置與相互關系，解析內部核心圈層的內容生態體系和用戶生態體系；第四章以生態圈中的數字內容和品牌主的關系為切入點，從宏觀上提出了數字內容營銷傳播的戰略管理模型，并建構了前期合作價值評估“六力模型”和事后傳播效果評估“黃金三角評估模型”；第五章針對具體的數字內容營銷傳播策略進行研究，提煉出主要的共生模式，并以西方跨媒介敘事原則為理論框架，提出數字內容營銷傳播的七大策略；第六章分析了共生風險，從品牌戰略管理角度分析品牌數字內容營銷傳播時可能引發的外部環境風險和內部管理風險；第七章從生態協同進化角度分析了數字內容生態的行業變革和共同進化趨勢；*后一章總結了本書的研究結論和不足，并對今后的研究進行了展望。
基于共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 研究思路和研究方法
一、研究問題與研究對象
二、研究方法
第二章 概念界定、相關研究與理論基礎
**節 概念界定和概念辨析
一、數字內容營銷傳播的概念界定
二、相關概念辨析
第二節 相關研究
一、數字內容和數字內容營銷的相關研究
二、品牌營銷傳播生態系統的相關研究
三、關于數字內容核心內容——IP的相關研究
第三節 理論基礎
一、共生理論
二、媒體融合與跨媒介敘事理論
三、品牌生態系統理論
第三章 數字內容營銷傳播生態圈模型的建構與解析
**節 數字內容營銷傳播生態圈的構成
一、數字內容營銷傳播生態圈模型的建構思路與基礎
二、數字內容營銷傳播生態圈的生態因子和生態位
三、數字內容營銷傳播生態圈模型的結構分析
四、數字內容營銷傳播生態圈的特點
第二節 數字內容營銷傳播外部環境生態系統分析
一、宏觀經濟調整背景下大量資本進入數字內容產業
二、數字技術生態改變了營銷傳播權力分配并催生了生產型消費者
三、互聯網生態重塑品牌營銷傳播路徑顛覆品牌建構邏輯
四、“互聯網+”、數字創意產業的政策性優勢和監管體系不斷完善
第三節 數字內容營銷傳播擴展生態系統分析
一、品牌主——關系導向的數字內容生態進擊者
二、內容平臺方——聚合生態的構建者
三、廣告代理——求新求變的應戰者
四、平臺服務方——數據基因的猛進者
第四節 數字內容營銷傳播核心生態系統分析
一、數字內容營銷傳播內容生態系統分析
二、數字內容營銷傳播用戶生態系統分析
第四章 共生模型——數字內容營銷傳播戰略管理模型
**節 數字內容營銷傳播動因和價值分析
一、數字內容營銷傳播動因分析
二、數字內容營銷傳播價值分析
第二節 數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建與解析
一、數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建邏輯
二、數字內容營銷傳播戰略管理模型解析
三、數字內容營銷傳播的共生適配組合與評估模型
第五章 共生模式——數字內容營銷傳播的策略與共生模式
**節 數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈和策略
一、數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈
二、數字內容營銷傳播的策略
第二節 數字內容營銷傳播的共生模式與共生組織類型
一、數字內容營銷傳播的共生模式
二、數字內容營銷傳播的共生組織類型
第六章 共生風險——數字內容營銷傳播的風險與管理
**節 數字內容營銷傳播的外部環境風險
一、政令限制引發品牌傳播決策風險
二、版權問題株連品牌形象風險
第二節 數字內容營銷傳播的內部管理風險
一、管理缺位引發品牌權益風險
二、盲目追逐文化泡沫可能引發品牌調性模糊或道德風險
第七章 共同進化——數字內容營銷傳播生態圈的行業變革
**節 品牌方和平臺方以IP為聚合點的布局演變
一、品牌方以IP為聚合點重構組織內部生態
二、媒體方以IP為核心探索數字內容營銷傳播生態體系
三、內容平臺方以IP為核心構建品牌共同體
第二節 內容融合進化為產業生態融合
一、品牌主在數字內容營銷傳播中掌控多方主動權
二、廣告代理公司參與建構數字內容營銷傳播生態圈
三、數字內容大數據行業迅猛發展為粉絲經濟確權
第三節 數字內容營銷傳播人才的新需求和人才培養新路徑
一、數字內容營銷傳播人才新需求
二、產教融合共同探索數字內容營銷傳播人才培養新路徑
結語
參考文獻
展開全部
基于共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 作者簡介
張曉麗，金陵科技學院副教授，中國傳媒大學博士，南京大學訪問學者。曾作為主要研究者參與國家社會科學基金項目、國家社會科學青年項目并主持省市級課題多項，發表專業論文十余篇，主編《聽輿施政：網絡輿情傳播規律與實踐》《廣告設計》等。
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