**章 消費(fèi)之變：從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”
**節(jié) 新生活態(tài)度崛起，“悅己消費(fèi)”正當(dāng)紅 / 2
第二節(jié) “悅己”與“悅?cè)?rdquo;的本質(zhì)區(qū)別 / 5
第三節(jié) “悅己”一詞的心理學(xué)解讀 / 10
第四節(jié) “悅己”一詞的經(jīng)濟(jì)學(xué)剖析 / 13
第五節(jié) “悅己”比“悅?cè)?rdquo;更重要 / 16 第二章 “悅己消費(fèi)”類型刷新和豐富了“新消費(fèi)哲學(xué)”
**節(jié) 精致型“悅己消費(fèi)”：愛美也愛性價比 / 22
第二節(jié) 社交型“悅己消費(fèi)”：愛生活也愛運(yùn)動 / 25
第三節(jié) 即時型“悅己消費(fèi)”：精致加陪伴 / 28
第四節(jié) 發(fā)展型“悅己消費(fèi)”：投資未來健康 / 32 第三章 “悅己消費(fèi)”推動“悅己經(jīng)濟(jì)”崛起
**節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”背后的原動力 / 36
第二節(jié) “悅己消費(fèi)”下涌動的商機(jī) / 39
第三節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”拉動行業(yè)增長 / 41
第四節(jié) “悅己消費(fèi)”為品類帶來新契機(jī) / 45
第五節(jié) 企業(yè)應(yīng)滿足消費(fèi)者的自我實(shí)現(xiàn) / 48
第六節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”未來發(fā)展趨勢展望 / 50
第七節(jié) 解析“悅己經(jīng)濟(jì)”三大陷阱與規(guī)避策略 / 53 第四章 解析“悅己經(jīng)濟(jì)”兩大主體人群：新中產(chǎn)、年輕人
**節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費(fèi)特點(diǎn) / 60
第二節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費(fèi)洞察 / 63
第三節(jié) 新中產(chǎn)階級的“悅己”消費(fèi)趨勢預(yù)測 / 65
第四節(jié) 年青一代消費(fèi)者“悅己”消費(fèi)漸成消費(fèi)主流 / 68
第五節(jié) 悅己，Z世代消費(fèi)者*重要的消費(fèi)標(biāo)簽之一 / 71 第五章 “悅己經(jīng)濟(jì)”品牌之關(guān)鍵：設(shè)計、運(yùn)營和內(nèi)容
**節(jié) 品牌設(shè)計一——調(diào)動視覺感官，抓住年輕人的眼球 / 76
第二節(jié) 品牌設(shè)計二——幫助消費(fèi)者表達(dá)“個人的自我” / 79
第三節(jié) 品牌運(yùn)營一——針對個性化需求，實(shí)行差異化運(yùn)營 / 82
第四節(jié) 品牌運(yùn)營二——基于生活情境，強(qiáng)化感官體驗(yàn) / 86
第五節(jié) 品牌內(nèi)容一——通過借勢內(nèi)容，傳達(dá)悅己理念 / 90
第六節(jié) 品牌內(nèi)容二——圍繞“悅己”主旨，創(chuàng)新消費(fèi)品牌 / 95 第六章 文化旅游已成“悅己消費(fèi)”的重頭戲
**節(jié) 從長沙網(wǎng)紅新業(yè)態(tài)消費(fèi)看文化旅游 / 102
第二節(jié) 讓旅游資源強(qiáng)勢搶占旅游者的大腦 / 105
第三節(jié) 旅游營銷需要重新定義傳播的方式 / 112
第四節(jié) 文旅產(chǎn)業(yè)“捕捉”客戶的新方式——匹配價值 / 117
第五節(jié) “悅己消費(fèi)”時代文旅愛好者的文旅新訴求 / 119
第六節(jié) 未來成功旅游地的三大刺激點(diǎn) / 124 第七章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)“悅己消費(fèi)”新潮流
**節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈 / 130
第二節(jié) “網(wǎng)紅店”已成引領(lǐng)消費(fèi)潮流“風(fēng)向標(biāo)” / 134
第三節(jié) 網(wǎng)紅綠植店掀起“悅己消費(fèi)”新風(fēng)尚 / 137
第四節(jié) 網(wǎng)紅將如何內(nèi)外兼修實(shí)現(xiàn)悅己 / 139 第八章 “她經(jīng)濟(jì)”已成“悅己消費(fèi)”的主陣地
**節(jié) “她經(jīng)濟(jì)”時代女性消費(fèi)從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向“悅己” / 142
第二節(jié) “她經(jīng)濟(jì)”時代下，女性的健康消費(fèi)觀 / 145
第三節(jié) “她經(jīng)濟(jì)”時代各年齡段女性“悅己消費(fèi)”知多少 / 148
第四節(jié) “她經(jīng)濟(jì)”將成“悅己經(jīng)濟(jì)”的新商業(yè)出口 / 151
第五節(jié) “她經(jīng)濟(jì)”已成“悅己”品牌發(fā)展主陣地 / 154 第九章 “悅己經(jīng)濟(jì)”助力美容美發(fā)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
**節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”時代下的中國美容美發(fā)行業(yè)新趨勢 / 158
第二節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”時代下中國醫(yī)美市場的美學(xué)新態(tài)勢 / 160
第三節(jié) “小而美”消費(fèi)展現(xiàn)美容美發(fā)行業(yè)強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性 / 162
第四節(jié) “悅己消費(fèi)”盛行，商家要從趨勢中創(chuàng)造價值 / 165
第五節(jié) 美妝品牌須玩轉(zhuǎn)顏值經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“悅己消費(fèi)” / 168 第十章 “悅己經(jīng)濟(jì)”其他細(xì)分賽道的“悅己”趨勢
**節(jié) “悅己”價值觀促進(jìn)購房需求新變化 / 174
第二節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”加快了新能源汽車發(fā)展新趨勢 / 177
第三節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”加持了的中國日化市場新風(fēng)向 / 180
第四節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)了酒飲市場新場景 / 183
第五節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”帶動了寵物消費(fèi)新需求 / 186
第六節(jié) “悅己經(jīng)濟(jì)”催生電商B2C鮮花訂購服務(wù)模式 / 189 后 記 / 193