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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787516428412
- 條形碼：9787516428412 ; 978-7-5164-2841-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
首先，本書既延續了課程的傳統基本構架，又融合了新時代背景下的研究成果，在內容上進行了整合、提煉與創新。
其次，本書在編寫體系上進行了改良，既方便學生閱讀理解，也方便教師教學使用。
*后，本書既適合對市場營銷學感興趣的讀者研讀，也適合作為本科院校教材供學生使用。
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》圍繞企業如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進行了全面系統的剖析。這種該體系結構便于讀者循序漸進、系統地掌握市場營銷理論和策略。《市場營銷學》吸收顧客價值理論、競爭戰略理論、整合營銷傳播理論的*新成果，按照市場營銷策劃的思路編排教材，確保內容的結構性和連續性，并在*后一章專門介紹了市場營銷學的創新領域，包括綠色營銷、關系營銷、網絡營銷、整合營銷傳播、全球營銷等理論。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷概述
**節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷哲學
第三節 市場營銷管理（哲學）演變
第二章 企業戰略規劃與市場營銷環境
**節 企業戰略與戰略規劃
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷環境
第三章 消費者市場與購買行為
**節 市場概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研的過程
第三節 市場調研的方法
第四節 市場預測的概述
第五章 企業競爭戰略選擇
**節 競爭與競爭者識別
第二節 制定競爭戰略
第三節 企業市場地位與戰略選擇
第六章 市場細分與目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝與包裝策略
第五節 品牌策略
第八章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 產品價格的調整策略
第九章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的作用與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
**節 促銷概念
第二節 廣告策略
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 人員推銷策略
第六節 網絡促銷策略
第十一章 市場營銷學的創新領域
**節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
第四節 整合營銷傳播
第五節 關系營銷
第六節 全球營銷
**節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷哲學
第三節 市場營銷管理（哲學）演變
第二章 企業戰略規劃與市場營銷環境
**節 企業戰略與戰略規劃
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷環境
第三章 消費者市場與購買行為
**節 市場概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研的過程
第三節 市場調研的方法
第四節 市場預測的概述
第五章 企業競爭戰略選擇
**節 競爭與競爭者識別
第二節 制定競爭戰略
第三節 企業市場地位與戰略選擇
第六章 市場細分與目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝與包裝策略
第五節 品牌策略
第八章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 產品價格的調整策略
第九章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的作用與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
**節 促銷概念
第二節 廣告策略
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 人員推銷策略
第六節 網絡促銷策略
第十一章 市場營銷學的創新領域
**節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
第四節 整合營銷傳播
第五節 關系營銷
第六節 全球營銷
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市場營銷學 作者簡介
楊佳利
博士，副教授，英國北安普頓大學訪問學者，韶關市重大行政決策咨詢論證專家，市場營銷學課程負責人；主要從事農業經濟管理研究，主持廣東省自然科學基金、廣東省哲學社會科學規劃項目等各類課題多項，參與國家自然科學基金和省級課題多項；出版學術專著《農地流轉對農業全要素生產率的影響研究》；主編教材《市場營銷學》《管理學》；在《湖南農業大學學報（社會科學版）》《經濟學家》等刊物上發表論文20余篇。
肖華茂
管理學教授、管理學博士、經濟學博士后，廣東省第十二屆人大代表、廣東省揚帆計劃“緊缺拔尖人才”、廣東省“千百十”人才工程人選、韶關市首屆享受政府津貼專家，韶關市拔尖人才、管理科學與工程優秀學科帶頭人、企業管理重點學科帶頭人。近年來，主持完成國家社科基金等各級各類課題40余項，在《光明日報（理論版）》等報刊上發表論文約70篇；出版專著和教材3部；獲得省級哲學成果獎等省級以上獎勵10多項。
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