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結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020) 版權信息
- ISBN：9787522518770
- 條形碼：9787522518770 ; 978-7-5225-1877-0
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020) 內容簡介
本書運用帕森斯的結構功能主義理論來論述廣告的價值變遷，將廣告業視為社會系統中的一個子系統，通過分析廣告業與整個社會系統之間的互動關系，探索廣告的價值變遷規律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經營與產業化研究》的理論，當時的中國大眾傳播事業正在進行一場迅速而劇烈的變革——媒介產業化，傳媒業功能和內外部結構發生了深刻的變革。此書作者黃升民和丁俊杰兩位學者將大眾傳播媒介視為整個社會系統中的一個子系統，運用結構功能主義理論揭示了大眾傳播媒介的發展規律，媒介系統為了達到滿足功能性必要條件的能力，追求新的結構而放棄現行結構。當前，基于數字化技術的互聯網媒體及智能媒體的興起，對傳統媒體及廣告業提出了新的、更大的挑戰，本文以結構功能主義理論為依據，以廣告的價值變遷為研究主線，目的在于揭示廣告業的發展規律，對當下廣告業面臨的諸多質疑和存在的問題做出回應。
結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020) 目錄
**章緒論
**節研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問題
三、研究意義
第二節國內外相關研究文獻
一、廣告價值相關研究
二、廣告歷史變遷及發展趨勢研究
三、結構功能主義相關研究
第三節研究對象、方法與研究框架
一、研究對象
二、研究方法
三、研究框架
第四節研究的創新與不足
一、創新點
二、研究不足
第二章廣告、廣告業相關概念界定
**節廣告定義的歷史變遷
一、“廣告”詞源分析
二、報紙媒體主導時期的廣告定義
三、電子媒體主導時期的廣告定義
四、數字媒體主導時期的廣告定義
第二節廣告業屬性及邊界的界定
一、行業屬性之變：從廣告事業到廣告產業
二、產業經濟學視角下的廣告業
三、廣告業系統結構
四、廣告業是服務于生產領域的知識產業
第三章廣告的價值構成體系
**節廣告的本原價值與衍生價值
一、廣告的本原價值
二、廣告的衍生價值
第二節廣告的價值根源
一、需求與價值
二、廣告推動社會經濟發展
三、廣告推動社會文化發展
四、廣告與企業的相互成就
五、廣告滿足個人消費需求
第三節廣告業的價值實現
一、廣告業的適應功能
二、廣告業的目標獲取功能
三、廣告業的社會整合功能
四、廣告業的潛在模式維持功能
第四章改革開放初期廣告的價值分析
**節商業廣告合法性地位的獲得
一、商品經濟下的廣告宣傳
二、廣告業復蘇的演進趨勢
第二節與改革開放同步：廣告業與社會系統的互動關系
一、商品經濟下廣告業的快速成長
二、西學東漸：廣告與經濟系統的互動關系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統的互動關系
第三節個體意識的覺醒：廣告業復歸日常生活
一、廣告在整個社會系統中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導融合、自由、平等的現代化觀念
第五章媒介產業化時期廣告的價值分析
**節市場邏輯主導下廣告業的整合發展
一、廣告的企業管理功能
二、廣告的市場調節功能
第二節市場需求引領廣告產業發展
**節研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問題
三、研究意義
第二節國內外相關研究文獻
一、廣告價值相關研究
二、廣告歷史變遷及發展趨勢研究
三、結構功能主義相關研究
第三節研究對象、方法與研究框架
一、研究對象
二、研究方法
三、研究框架
第四節研究的創新與不足
一、創新點
二、研究不足
第二章廣告、廣告業相關概念界定
**節廣告定義的歷史變遷
一、“廣告”詞源分析
二、報紙媒體主導時期的廣告定義
三、電子媒體主導時期的廣告定義
四、數字媒體主導時期的廣告定義
第二節廣告業屬性及邊界的界定
一、行業屬性之變：從廣告事業到廣告產業
二、產業經濟學視角下的廣告業
三、廣告業系統結構
四、廣告業是服務于生產領域的知識產業
第三章廣告的價值構成體系
**節廣告的本原價值與衍生價值
一、廣告的本原價值
二、廣告的衍生價值
第二節廣告的價值根源
一、需求與價值
二、廣告推動社會經濟發展
三、廣告推動社會文化發展
四、廣告與企業的相互成就
五、廣告滿足個人消費需求
第三節廣告業的價值實現
一、廣告業的適應功能
二、廣告業的目標獲取功能
三、廣告業的社會整合功能
四、廣告業的潛在模式維持功能
第四章改革開放初期廣告的價值分析
**節商業廣告合法性地位的獲得
一、商品經濟下的廣告宣傳
二、廣告業復蘇的演進趨勢
第二節與改革開放同步：廣告業與社會系統的互動關系
一、商品經濟下廣告業的快速成長
二、西學東漸：廣告與經濟系統的互動關系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統的互動關系
第三節個體意識的覺醒：廣告業復歸日常生活
一、廣告在整個社會系統中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導融合、自由、平等的現代化觀念
第五章媒介產業化時期廣告的價值分析
**節市場邏輯主導下廣告業的整合發展
一、廣告的企業管理功能
二、廣告的市場調節功能
第二節市場需求引領廣告產業發展
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結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020) 作者簡介
武曉麗，山西晉中人，太原師范學院文學院講師，2021年畢業于中國傳媒大學，獲得廣告學博士學位。研究方向：廣告傳播與廣告業務、數字出版等。已陸續在《出版科學》《編輯之友》《青年記者》等中文核心期刊發表學術論文。
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