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新消費(fèi)品牌從0到N的增長密碼 版權(quán)信息
- ISBN：9787545486162
- 條形碼：9787545486162 ; 978-7-5454-8616-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新消費(fèi)品牌從0到N的增長密碼 本書特色
1.不管你是想要入局的初創(chuàng)者，還是已經(jīng)躬身入局的創(chuàng)業(yè)者，亦或是陷入瓶頸而無所適從者，都會(huì)通過此書，獲得思考和靈感。 2.本書的作者是一個(gè)新品牌的初創(chuàng)者， 一個(gè)經(jīng)過20多年市場洗禮的奮斗者，也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的市場迭代者，他用切身經(jīng)歷將品牌成功之道娓娓道來。 3.本書實(shí)用實(shí)操性很強(qiáng)，對(duì)于新消費(fèi)品牌如何脫穎而出、擺脫流量困局，穿越周期瓶頸、走向持續(xù)增長的路徑，都給出了不一樣的答案。
新消費(fèi)品牌從0到N的增長密碼 內(nèi)容簡介
近年來，各種新消費(fèi)品牌脫穎而出，用短短幾年的時(shí)間，走過了別人幾十年的路。這些后起之秀的創(chuàng)新占位和打法，都讓人眼前一亮，刷新著大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知。一個(gè)新消費(fèi)品牌從0到N，背后有怎樣的增長密碼？ 作為一個(gè)新消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)者，作者根據(jù)自己的品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)新消費(fèi)品牌的觀察，對(duì)新消費(fèi)品牌的成長路徑進(jìn)行剖析，從市場洞察、品牌塑造、產(chǎn)品打磨，到品牌營銷、增長路徑、消費(fèi)者運(yùn)營等多方面進(jìn)行梳理，集結(jié)成書，希望能給大家的品牌打造之路，帶來一些思考和啟發(fā)，助力涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)品牌。
新消費(fèi)品牌從0到N的增長密碼 目錄
洞察篇
１． 把握新消費(fèi)的變化 ／ ３
２． 打破認(rèn)知天花板 ／ ６
３． 新消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢 ／ ７
４． 年輕新世代的消費(fèi)邏輯 ／ ９
５． 新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)拐點(diǎn) ／ １０
６． 挖掘新需求，找到新大陸 ／ １２
７． 新消費(fèi)時(shí)代的品牌機(jī)遇 ／ １３
８． 面對(duì)機(jī)遇，如何做出正確的選擇 ／ １５
９． 新品牌如何創(chuàng)新品類，切入細(xì)分市場 ／ １６
品牌篇
１． 為什么要打造品牌 ／ ２１
２． 如何打造品牌 ／ ２２
３． 品牌規(guī)劃的思路 ／ ２４
４． 品牌起步的四要素 ／ ２６
５． 好的品名，是品牌成功的開始 ／ ２７
６． 新消費(fèi)品牌的頂層設(shè)計(jì) ／ ２９
７． 如何進(jìn)行品牌定位 ／ ３０
８． 講好品牌故事，塑造品牌文化 ／ ３２
９． 為什么要有品牌使命和愿景 ／ ３３
１０． 從新銳品牌到 “中國品牌”的必經(jīng)階段 ／ ３５
１１． 抓住關(guān)鍵業(yè)務(wù)的 “六順”思維 ／ ３８
１２． 打造長紅的新消費(fèi)品牌，可以從哪些方面突破 ／ ４０
１３． 成就長紅品牌的關(guān)鍵 ／ ４３
１４． 新消費(fèi)品牌如何從 ０ 到 Ｎ ／ ４５
１５． 新消費(fèi)品牌發(fā)展的快與慢 ／ ４６
１６． 新消費(fèi)品牌的 “成功框架” ／ ４８
１７． 打造高質(zhì)量品牌 ／ ４９
１８． 建立品牌*容易犯的錯(cuò) ／ ５０
１９． 打造讓消費(fèi)者持續(xù)購買的終身價(jià)值 ／ ５２
２０． 對(duì)品牌經(jīng)營進(jìn)行有效的管理 ／ ５４
２１． 建立和維護(hù)品牌資產(chǎn) ／ ５５
２２． 品牌如何持續(xù)煥新 ／ ５６
２３． 放棄 “燒錢”做品牌的思維 ／ ５８
２４． 如何應(yīng)對(duì)負(fù)面危機(jī) ／ ５９
２５． 如何跨越周期 ／ ６１
產(chǎn)品篇
１． 找到消費(fèi)者的痛點(diǎn) ／ ６５
２． 好產(chǎn)品成就好品牌 ／ ６６
３． ２０２２ 綜藝寒冬下，品牌的綜藝營銷還值得做嗎 ／ ６７
４． 如何做好綜藝營銷 ／ ７１
５． 品牌如何選擇綜藝營銷，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一 ／ ７４
６． 如何打造 ＩＰ 營銷 ／ ７６
７． 用好技術(shù)打造產(chǎn)品競爭力 ／ ７８
８． 重塑美學(xué)，抓住審美紅利 ／ ７９
９． 設(shè)計(jì)力就是產(chǎn)品力 ／ ８０
１０． 產(chǎn)品開發(fā)切忌 “自嗨” ／ ８２
１１． 如何打造賣點(diǎn)，贏得消費(fèi)者歡心 ／ ８４
１２． 提升產(chǎn)品體驗(yàn)感 ／ ８６
１３． 打造產(chǎn)品驚喜感 ／ ８８
１４． 渠道反向開發(fā)產(chǎn)品 ／ ８９
１５． 與消費(fèi)者共創(chuàng)產(chǎn)品 ／ ９０
１６． 產(chǎn)品迭代法則 ／ ９２
１７． 產(chǎn)品管理的流程 ／ ９３
１８． 如何延伸品類 ／ ９５
１９． 產(chǎn)品定價(jià)原則與策略 ／ ９６
２０． 如何延長產(chǎn)品的生命周期 ／ ９８
２１． 如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)品生命周期不同階段的挑戰(zhàn) ／ １００
２２． 高效運(yùn)轉(zhuǎn)的配套供應(yīng)鏈的建設(shè) ／ １０１
營銷篇
１． 品牌營銷的核心 ／ １０７
２． 為什么說品牌營銷不是一蹴而就的 ／ １０８
３． 如何制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ／ １１０
４． 避免戰(zhàn)略失敗的關(guān)鍵 ／ １１２
５． 建立品牌營銷矩陣 ／ １１３
６． 成功的品牌來自價(jià)值運(yùn)營 ／ １１５
７． 價(jià)值營銷思維的原則 ／ １１８
８． 流量營銷還行不行 ／ １１９
９． 營銷要找準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) ／ １２０
１０． 組建優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì) ／ １２２
１１． 新消費(fèi)品牌的出圈路徑 ／ １２４
１２． 如何點(diǎn)燃爆紅的**把火 ／ １２５
１３． 如何構(gòu)建內(nèi)容營銷體系 ／ １２７
１４． 如何構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)容營銷力 ／ １２９
１５． 打造年輕人喜歡的內(nèi)容 ／ １３０
１６． 讓消費(fèi)者成為品牌傳播者 ／ １３１
１７． 做好短視頻營銷，引爆流量 ／ １３３
１８． 品牌短視頻營銷應(yīng)該把握哪些關(guān)鍵點(diǎn) ／ １３５
１９． 打造短視頻營銷生態(tài)圈 ／ １３６
２０． 如何擁抱直播電商 ／ １３８
２１． 直播營銷長紅的流量密碼 ／ １４１
２２． 如何做好情感營銷 ／ １４４
２３． 情感營銷如何做到品效合一 ／ １４５
２４． 什么是話題營銷 ／ １４７
２５． 制定話題營銷的傳播策略 ／ １４８
２６． 如何做好事件營銷 ／ １４９
２７． 如何借力打力，做好借勢營銷 ／ １５１
２８． 用場景賦能營銷創(chuàng)新 ／ １５２
２９． 創(chuàng)新場景互動(dòng)，激活新流量密碼 ／ １５４
３０． 通過品牌賦予營銷更多的價(jià)值感 ／ １５５
３１． 通過社群營銷，打造品牌口碑 ／ １５６
３２． 用好社群中的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖 ／ １５８
３３． 打造線下場景營銷 ／ １５９
３４． 跨界營銷如何實(shí)現(xiàn) １ ＋ １ ＞ ２ ／ １６０
３５． 跨界營銷的關(guān)鍵點(diǎn) ／ １６２
３６． 如何做好明星營銷 ／ １６４
３７． 如何與權(quán)威官媒共創(chuàng)傳播內(nèi)容 ／ １６６
３８． 如何做好成本控制 ／ １６８
３９． 新消費(fèi)品牌如何避免曇花一現(xiàn) ／ １６９
增長篇
１． 打造自己的增長體系 ／ １７５
２． 新消費(fèi)品牌的增長利器有哪些 ／ １７６
３． 新消費(fèi)品牌的多品牌矩陣 ／ １７８
４． 找到新的增長極 ／ １７９
５． 新消費(fèi)品牌要不要走全渠道之路 ／ １８１
６． 由單渠道到多渠道，如何從站住到站穩(wěn) ／ １８２
７． 擺脫流量困局 ／ １８４
８． 用好價(jià)格這個(gè)武器 ／ １８５
９． 通過資本為品牌發(fā)展賦能 ／ １８７
１０． 在不同的發(fā)展階段，制定不同的增長策略 ／ １８９
１１． 如何成為長線贏家 ／ １９０
１２． 高效的組織運(yùn)轉(zhuǎn)能力 ／ １９２
消費(fèi)者運(yùn)營篇
１． 消費(fèi)人群需要運(yùn)營 ／ １９７
２． 如何運(yùn)營新消費(fèi)品牌的人群 ／ １９８
３． 積累品牌的 “超級(jí)粉絲” ／ １９９
４． 激發(fā)品牌用戶增長的要素 ／ ２０１
５． 將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為粉絲的路徑 ／ ２０２
６． 不容忽視的售后服務(wù) ／ ２０４
７． 給產(chǎn)品和服務(wù) “加碼” ／ ２０５
８． 被消費(fèi)者投訴，如何應(yīng)對(duì) ／ ２０７
９． 完善私域運(yùn)營 ／ ２０８
１０． 算好私域運(yùn)營的賬 ／ ２１
展開全部
新消費(fèi)品牌從0到N的增長密碼 作者簡介
程英奇：工商管理博士，廣州“blispring冰泉”品牌創(chuàng)始人 、CEO，中華全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副秘書長，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事，歷任藍(lán)月亮集團(tuán)營銷總監(jiān)、索芙特集團(tuán)營銷總經(jīng)理、拉芳集團(tuán)營銷總經(jīng)理、環(huán)亞集團(tuán)副總裁。2019年創(chuàng)立廣州冰泉化妝品科技有限公司，推動(dòng)中國口腔行業(yè)時(shí)尚潮流化升級(jí)，致力于做年輕人喜愛的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消費(fèi)領(lǐng)域新銳品牌的佼佼者。曾獲中國化妝品三大杰出經(jīng)理人獎(jiǎng)、中國國際廣告節(jié)功勛人物獎(jiǎng) 、年度卓越人物獎(jiǎng)、中國化妝品營銷領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)等。
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