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產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究 版權信息
- ISBN：9787509689530
- 條形碼：9787509689530 ; 978-7-5096-8953-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究 內容簡介
《產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究》以“中國產品向中國品牌轉變”為指引，立足于我國產業結構轉型升級、打造中國產業品牌的現實需求，基于理論構建與實踐檢驗兩個方面，從戰略導向視角對產業市場中的供應商B2B品牌展開系統研究，具體包括分析和探索B2B品牌導向分析框架，實現對B2B品牌導向內涵與維度的系統認知；檢驗不同因素對供應商實施B2B品牌導向意愿的驅動作用；結合采供關系的雙重視角，整體上把握B2B品牌導向如何通過采供關系中的競爭優勢，形成具有差異性的B2B品牌績效。 《產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究》引入戰略導向的觀點與方法，為供應商B2B品牌研究和管理實踐提供新的理論依據，幫助供應商通過實施B2B品牌導向提高產品溢價、獲取競爭優勢以及在產業鏈中掌握控制權，*終實現B2B產業戰略轉型、提升產業鏈整體價值水平的目的。
產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究 目錄
**章 B2B品牌導向的理論基礎
一、品牌導向的理論解析
（一）品牌導向的研究背景
（二）品牌導向的內涵
（三）品牌導向維度梳理
（四）不同視角的研究述評
一 品牌導向的前因與后果
二、品牌導向的前因與后果
（一）基于混合戰略導向邏輯的品牌導向影響因素
（二）不同影響因素的邏輯關系
（三）品牌導向的效用
三、B2B品牌導向的研究啟示
（一）研究視角的選擇
（二）前置變量的探索
（三）效用機制的檢驗
第二章 B2B品牌價值與B2B品牌導向
一、B2B品牌價值的內涵與類型
（一）B2B品牌價值的內涵
（二）B2B品牌價值與B2B品牌資產的區別
（三）B2B品牌價值的結構維度
二、B2B品牌價值成長驅動因素
（一）理論基礎
（二）研究設計
（三）研究過程
（四）研究結論
三、以價值為核心的B2B品牌導向研究框架
（一）B2B品牌導向研究邏輯的轉變
（二）B2B品牌導向的分析框架構建
（三）B2B品牌導向的整合研究模型
第三章 供應商社會資本對B2B品牌導向的影響
一、理論基礎
（一）社會資本
（二）品牌關聯
二、供應商社會資本的影響
（一）供應商社會資本與B2B品牌導向
（二）社會資本與采購商B2B品牌關聯
（三）采購商品牌關聯與供應商品牌導向
（四）品牌關聯的中介作用
三、研究過程
（一）樣本與數據收集
（二）變量測量
（三）測量的信度與效度
（四）主效應分析
（五）中介效應檢驗
四、研究結論
……
第四章 供應商產品特征對B2B品牌導向的影響
第五章 供應商組織知識對B2B品牌導向的影響
第六章 資源基礎觀視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第七章 價值共創視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第八章 關系治理視角下的B2B品牌導向與市場績效
第九章 競合視角下的B2B品牌導向與財務績效
參考文獻
一、品牌導向的理論解析
（一）品牌導向的研究背景
（二）品牌導向的內涵
（三）品牌導向維度梳理
（四）不同視角的研究述評
一 品牌導向的前因與后果
二、品牌導向的前因與后果
（一）基于混合戰略導向邏輯的品牌導向影響因素
（二）不同影響因素的邏輯關系
（三）品牌導向的效用
三、B2B品牌導向的研究啟示
（一）研究視角的選擇
（二）前置變量的探索
（三）效用機制的檢驗
第二章 B2B品牌價值與B2B品牌導向
一、B2B品牌價值的內涵與類型
（一）B2B品牌價值的內涵
（二）B2B品牌價值與B2B品牌資產的區別
（三）B2B品牌價值的結構維度
二、B2B品牌價值成長驅動因素
（一）理論基礎
（二）研究設計
（三）研究過程
（四）研究結論
三、以價值為核心的B2B品牌導向研究框架
（一）B2B品牌導向研究邏輯的轉變
（二）B2B品牌導向的分析框架構建
（三）B2B品牌導向的整合研究模型
第三章 供應商社會資本對B2B品牌導向的影響
一、理論基礎
（一）社會資本
（二）品牌關聯
二、供應商社會資本的影響
（一）供應商社會資本與B2B品牌導向
（二）社會資本與采購商B2B品牌關聯
（三）采購商品牌關聯與供應商品牌導向
（四）品牌關聯的中介作用
三、研究過程
（一）樣本與數據收集
（二）變量測量
（三）測量的信度與效度
（四）主效應分析
（五）中介效應檢驗
四、研究結論
……
第四章 供應商產品特征對B2B品牌導向的影響
第五章 供應商組織知識對B2B品牌導向的影響
第六章 資源基礎觀視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第七章 價值共創視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第八章 關系治理視角下的B2B品牌導向與市場績效
第九章 競合視角下的B2B品牌導向與財務績效
參考文獻
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產業市場情境下的供應商B2B品牌導向研究 作者簡介
黃磊，畢業于南開大學商學院，獲管理學博士學位。現為重慶理工大學管理學院副教授，碩士生導師，重慶理工大學“教學名師”培養對象。主持完成國家自然科學基金項目、重慶社會科學規劃項目、重慶市教委人文社會科學研究項目、重慶市教委科學技術研究計劃項目等省部級及以上科研項目5項，參與省部級以上項目4項；主持和參與政府、企業委托的戰略規劃項目和管理咨詢項目近10項。在《南開管理評論》《管理評論》《管理科學》《外國經濟與管理》等國家自然科學基金委員會指定核心期刊及CSSCI期刊發表論文20余篇，出版專著、主編教材和譯著4本。
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