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創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播——理解廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787567241220
- 條形碼：9787567241220 ; 978-7-5672-4122-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播——理解廣告 內(nèi)容簡(jiǎn)介
有人說(shuō)“我們今天的世界是由水、空氣和廣告構(gòu)成的”，西方廣告界還有一句名言“不做總統(tǒng)就做廣告人！”廣告的“魔力”在哪里？什么是廣告創(chuàng)意？植入式廣告如何創(chuàng)新了傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式又面臨怎樣的挑戰(zhàn)？在深度媒介化的元宇宙時(shí)代，品牌如何植入？虛擬現(xiàn)實(shí)廣告是什么？在5G、人工智能和云計(jì)算的媒介環(huán)境下，互動(dòng)廣告如何吸引受眾？我們提高自身創(chuàng)意能力的方法有哪些？…… 《創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播——理解廣告》將以大量的廣告案例為分析對(duì)象，為你一一解答上述問(wèn)題，為你解釋“小廣告”背后的“大道理”。
創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播——理解廣告 目錄
**章 廣告：營(yíng)銷傳播
**節(jié) 廣告的定義、分類與基本原則
第二節(jié) 廣告的研究對(duì)象與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展因素與趨勢(shì)分析
第二章 廣告策劃：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
**節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃涉及的內(nèi)容
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新
第三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維：一個(gè)系統(tǒng)工程
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)新思維與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)新的發(fā)展趨向
第四章 互動(dòng)廣告：創(chuàng)新設(shè)計(jì)
**節(jié) 互動(dòng)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 互動(dòng)廣告的特征與類型
第三節(jié) 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告之比較
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第五章 比較廣告：比什么與怎么比
**節(jié) 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節(jié) 比較廣告的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 比較廣告的法律規(guī)制
第四節(jié) 比較廣告：到底應(yīng)該怎么做？
第六章 植入式營(yíng)銷：創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
**節(jié) 植入式營(yíng)銷的定義、形成與分類
第二節(jié) 植入式營(yíng)銷創(chuàng)新傳播的策略與發(fā)展
第三節(jié) 植入式營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
第七章 新媒1本廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g(shù)與創(chuàng)意的融合
**節(jié) 新媒體技術(shù)與傳播
第二節(jié) 廣告新媒體
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐?br />
第八章 數(shù)字營(yíng)銷：數(shù)字分新與行為洞察
**節(jié) 什么是數(shù)字營(yíng)銷？
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)新媒體營(yíng)銷
第三節(jié) 數(shù)字分析——埃森哲的數(shù)字營(yíng)銷解決方案
第四節(jié) 行為洞察——特贊的內(nèi)容資產(chǎn)生命周期的產(chǎn)品矩陣
第五節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)——數(shù)字廣告效果*大化
第九章 行動(dòng)力：公益廣告的未來(lái)
**節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國(guó)公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 中外公益廣告運(yùn)作與管理模式的差異
第四節(jié) 我國(guó)公益廣告的運(yùn)作與管理
第五節(jié) 我國(guó)公益廣告的未來(lái)
第六節(jié) 中國(guó)特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 廣告的定義、分類與基本原則
第二節(jié) 廣告的研究對(duì)象與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展因素與趨勢(shì)分析
第二章 廣告策劃：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
**節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃涉及的內(nèi)容
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新
第三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維：一個(gè)系統(tǒng)工程
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)新思維與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)新的發(fā)展趨向
第四章 互動(dòng)廣告：創(chuàng)新設(shè)計(jì)
**節(jié) 互動(dòng)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 互動(dòng)廣告的特征與類型
第三節(jié) 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告之比較
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第五章 比較廣告：比什么與怎么比
**節(jié) 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節(jié) 比較廣告的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 比較廣告的法律規(guī)制
第四節(jié) 比較廣告：到底應(yīng)該怎么做？
第六章 植入式營(yíng)銷：創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
**節(jié) 植入式營(yíng)銷的定義、形成與分類
第二節(jié) 植入式營(yíng)銷創(chuàng)新傳播的策略與發(fā)展
第三節(jié) 植入式營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
第七章 新媒1本廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g(shù)與創(chuàng)意的融合
**節(jié) 新媒體技術(shù)與傳播
第二節(jié) 廣告新媒體
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐?br />
第八章 數(shù)字營(yíng)銷：數(shù)字分新與行為洞察
**節(jié) 什么是數(shù)字營(yíng)銷？
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)新媒體營(yíng)銷
第三節(jié) 數(shù)字分析——埃森哲的數(shù)字營(yíng)銷解決方案
第四節(jié) 行為洞察——特贊的內(nèi)容資產(chǎn)生命周期的產(chǎn)品矩陣
第五節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)——數(shù)字廣告效果*大化
第九章 行動(dòng)力：公益廣告的未來(lái)
**節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國(guó)公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 中外公益廣告運(yùn)作與管理模式的差異
第四節(jié) 我國(guó)公益廣告的運(yùn)作與管理
第五節(jié) 我國(guó)公益廣告的未來(lái)
第六節(jié) 中國(guó)特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻(xiàn)
后記
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創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播——理解廣告 作者簡(jiǎn)介
胡明宇，博士、教授，碩士生導(dǎo)師。蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院廣告系主任。首批國(guó)家一流本科課程“創(chuàng)意、視覺(jué)、營(yíng)銷、傳播一一理解廣告”負(fù)責(zé)人。入選中宣部、教育部新聞媒體與高校人才互聘“****”。2019年被評(píng)為“蘇州大學(xué)學(xué)生喜歡的老師”。
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