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體育營銷學 版權信息
- ISBN：9787564437350
- 條形碼：9787564437350 ; 978-7-5644-3735-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育營銷學 內容簡介
專業、體育MBA及相關專業的重要專業課程，該課程為了滿足飛速發展的體育產業對體育營銷應用人才的需要而設置。《體育營銷學》首先全面系統地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨特的產品特性和體育營銷理論相結合，闡述了各種體育產品營銷的具體操作方法。《體育營銷學》力求通俗易懂、突出重點，在內容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。
體育營銷學 目錄
**章 體育營銷學概述
**節 體育營銷的內涵
第二節 體育營銷的特點
第四節 體育營銷面臨的機遇和挑戰
第二章 戰略性體育營銷管理
**節 戰略性體育營銷管理簡介
第二節 戰略性體育營銷管理過程
第三章 體育營銷調研
**節 體育營銷調研概述
第二節 體育營銷調研的過程
第三節 體育營銷調研的方法
第四節 體育營銷調研的實踐應用
第四章 體育消費者
**節 顧客價值、顧客滿意及顧客忠誠
第二節 體育消費者
第三節 影響體育消費者行為的因素
第四節 體育消費者購買行為類型
第五節 體育消費者的購買決策過程
第五章 體育營銷環境
**節 體育營銷環境概述
第二節 體育營銷宏觀環境
第三節 體育營銷微觀環境
第四節 分析體育營銷環境的方法
第六章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
第七章 體育產品
**節 體育產品的內涵
第二節 產品組合策略
第三節 體育新產品的開發及產品生命周期
第四節 體育品牌管理
第八章 體育產品的定價策略
**節 體育產品的定價
第二節 定價步驟與定價方法
第三節 體育產品的價格調整策略
第四節 大數據時代下的定價挑戰
第九章 體育營銷渠道策略
**節 體育營銷渠道概述
第二節 渠道策略
第三節 物流管理
第四節 體育服務產品的營銷渠道策略
第五節 互聯網時代背景下營銷渠道的新發展
第十章 體育營銷傳播策略
**節 體育營銷傳播與體育營銷傳播組合
第二節 體育營銷傳播過程及步驟
第三節 體育營銷傳播工具
第十一章 體育贊助策略
**節 贊助營銷概述
第二節 什么是體育贊助
第三節 影響體育贊助效果的因素
第四節 體育贊助管理
第五節 伏擊營銷
第十二章 體育新媒體營銷
**節 體育新媒體營銷的內涵
第二節 體育新媒體營銷的主要類型
第三節 新媒體環境下體育營銷未來發展趨勢與挑戰
**節 體育營銷的內涵
第二節 體育營銷的特點
第四節 體育營銷面臨的機遇和挑戰
第二章 戰略性體育營銷管理
**節 戰略性體育營銷管理簡介
第二節 戰略性體育營銷管理過程
第三章 體育營銷調研
**節 體育營銷調研概述
第二節 體育營銷調研的過程
第三節 體育營銷調研的方法
第四節 體育營銷調研的實踐應用
第四章 體育消費者
**節 顧客價值、顧客滿意及顧客忠誠
第二節 體育消費者
第三節 影響體育消費者行為的因素
第四節 體育消費者購買行為類型
第五節 體育消費者的購買決策過程
第五章 體育營銷環境
**節 體育營銷環境概述
第二節 體育營銷宏觀環境
第三節 體育營銷微觀環境
第四節 分析體育營銷環境的方法
第六章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
第七章 體育產品
**節 體育產品的內涵
第二節 產品組合策略
第三節 體育新產品的開發及產品生命周期
第四節 體育品牌管理
第八章 體育產品的定價策略
**節 體育產品的定價
第二節 定價步驟與定價方法
第三節 體育產品的價格調整策略
第四節 大數據時代下的定價挑戰
第九章 體育營銷渠道策略
**節 體育營銷渠道概述
第二節 渠道策略
第三節 物流管理
第四節 體育服務產品的營銷渠道策略
第五節 互聯網時代背景下營銷渠道的新發展
第十章 體育營銷傳播策略
**節 體育營銷傳播與體育營銷傳播組合
第二節 體育營銷傳播過程及步驟
第三節 體育營銷傳播工具
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第二節 什么是體育贊助
第三節 影響體育贊助效果的因素
第四節 體育贊助管理
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第十二章 體育新媒體營銷
**節 體育新媒體營銷的內涵
第二節 體育新媒體營銷的主要類型
第三節 新媒體環境下體育營銷未來發展趨勢與挑戰
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