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微信視頻號漲粉與運營全攻略 版權信息
- ISBN：9787545484854
- 條形碼：9787545484854 ; 978-7-5454-8485-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信視頻號漲粉與運營全攻略 本書特色
沒流量？沒粉絲？沒人氣？沒銷量？……歸根結底，是你不懂視頻號的運營。新媒體營銷實戰專家操刀創作，首次公開視頻號漲粉與變現運營實戰秘籍，11步助你快速成長為玩“賺”視頻號的行家里手。
微信視頻號漲粉與運營全攻略 內容簡介
背靠微信在國內網絡社交中巨無霸的地位，定位于“打通微信生態”的視頻號蘊含的商機可以說是沒有發展的天花板的。 本書立足于抓住視頻號掙錢的風口，從視頻號的入門、定位、內容、人設、直播、圈粉、裂變和變現等方面入手，結合實例分析，淺顯易懂地再現了高人氣、高商業價值視頻號的運營方法，幫助有志于做好視頻號的個人、商家和企業抓住短視頻紅利。 入門指引+內容制作+吸粉法則+變現秘籍，360度詳解如何打造百萬粉絲超級視頻號！
微信視頻號漲粉與運營全攻略 目錄
目錄
第1章 入門：微信下一個十年從視頻號開始／1
1.1視頻號背后的流量紅利／2
1.2解碼視頻號／6
1.3視頻號開通的兩個步驟／9
1.4視頻號“裝修”的三個技巧／12
1.5視頻號VS其他短視頻平臺／17
第2章 定位：打造一個風格明確的視頻號／ 21
2.1只有定位精準，運營才會事半功倍／22
2.2確定視頻號航向的三個維度／25
2.3打造差異化標簽／31
2.4用戶需要什么就定位什么／35
2.5市場：不做有天花板的領域／39
2.6對手：從競品身上找定位／42
第3章 算法：懂推薦機制，平臺才會愛你／ 47
3.1不懂算法，內容再好也火不起來／48
3.2視頻號的推薦算法及流量分發流程／49
3.3引導用戶三連擊／51
3.4強化內容標簽，方便算法檢索／58
3.5在對的時間發布／62
第4章 內容：滿足用戶需求才有核心競爭力／ 65
4.1滿足用戶需求的內容價值千金／66
4.2滿足用戶好奇心的需求／70
4.3滿足用戶自我表達的需求／76
4.4滿足用戶身份認同的需求／78
4.5滿足用戶社交分享的需求／81
4.6滿足用戶消除痛點的需求／87
4.7掌握品質內容創作模板／91
第5章 人設：總有人比你好卻無法取代你／ 97
5.1有人設的視頻號才更有辨識度／98
5.2根據用戶需求打造人設標簽／99
5.3人設要和能力匹配／105
5.4以職業來打造人設*易于上手／107
5.5有差異的人設才能快速占領用戶心智／111
第6章 視頻：10萬 +爆款的六個打造秘訣／ 115
6.1點擊過10萬的視頻都有一個好腳本／116
6.2封面靚，點擊率才高／120
6.3找一個用戶愛看的主題／125
6.4確定一個完整的故事主線／132
6.5設計幾個高潮迭起的轉折點／135
6.6文案秀，一句話吸引用戶眼球／139
第7章 拍攝：小手機拍出大片效果的六大技巧／ 145
7.1掌握技巧拍出高清畫質／146
7.2巧妙構圖拍出電影級大片／148
7.3巧用不同視角和景別打造差異化視覺／153
7.4善用運鏡提升視頻氛圍／159
7.5巧布光線營造大片效果／163
7.6百萬點擊量的爆款視頻都是剪出來的／169
第8章 直播：出圈網紅的五個養成要訣／ 177
8.1好硬件造就好畫質／178
8.2提前預熱吹好東風／181
8.3明確玩法和制定突發預案／184
8.4強化互動，愛粉、寵粉／186
8.5“言值”是直播的核心競爭力／188
第9章 圈粉：從零到百萬只差一個運營／ 195
9.1利用種子用戶實現快速裂變／196
9.2設置誘餌引導種子用戶分享／198
9.3“三放大”玩法吸粉10萬+／200
9.4擊中人性一次，粉絲點贊千次／204
9.5提升爆款視頻產出率／208
第10章 裂變：背靠社群引爆社交分享／ 213
10.1定位：“三明確”明晰社群方向／214
10.2管理：目標+模式+制度／216
10.3激活：“品牌+內容+活動”提升活躍度／224
10.4推廣：用對戰術，精準觸達用戶／227
10.5運營：用內容和話題綁定用戶／230
第11章 變現：將人氣變為價值的六個商業密碼／ 235
11.1用戶愿意為什么付費／236
11.2知識付費變現／239
11.3電商變現／241
11.4廣告變現／246
11.5社群變現／250
11.6直播任務／253
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微信視頻號漲粉與運營全攻略 節選
文章節選 （摘自本書第200頁至第204頁文字內容） 第9章 圈粉：從零到百萬只差一個運營 9.3“三放大”玩法吸粉10萬+ 一談到快速吸粉，很多視頻號創作者會將其和復雜的、需要投入大量人力和資金的高端玩法聯系在一起。其實，很多基礎性的玩法，只要做到極致，強化自身特色和個性，并不需要投入多少人力和資源就能快速吸引大量粉絲關注。 9.3.1放大人物特點 所謂“放大人物特點”，是指將人物作為視頻表現的焦點，且極限放大人物的某一特點。很多時候，一個平常的人，在無限放大其特點后，諸如動作緩慢、長得漂亮、跳得高、說話幽默等，都能由丑小鴨變成白天鵝，快速成為用戶關注的對象。簡而言之，拍人很平常，但極限放大人物特點，卻能收獲無數粉絲的關注。 視頻號“時尚奶奶”便善于通過放大人物特點的方式來吸引粉絲關注——通過放大四位奶奶級人物身上的時尚元素，以老年潮流、恣意人生的生活理念贏得了百萬粉絲關注，如圖9-3所示。 那么，如何放大人物特點才能*大限度地吸引粉絲關注呢？在具體操作時，視頻號創作者可以根據自身實際靈活選擇三種方法，如表9-4所示。 9.3.2放大圖文魅力 除了可以通過放大人物特點吸引用戶關注外，視頻號創作者還可將收集的素材全都制作成“圖片+文字”的形式，通過放大圖文的魅力也可以快速吸引用戶關注。 視頻號“慕愛情緣”，善于以圖文說感情，以圖文撥動人們內心*溫柔的情感之弦，因此深受用戶喜愛。比如其發布的視頻《一封感動中國幾百萬情侶的分手信》，便通過圖文放大了“分手并不是終點”的情感： 我們睡過同一張床 喝過同一杯水，牽過彼此的手 躺過彼此的懷抱也談過未來 如果說到遺憾 那就是沒能給彼此一個家 我不知道用多長時間才能忘記你 我只知道我不會再像愛你一樣去愛別人 從今往后我就不再打擾你了 寧愿高傲地被愛也不要卑微地去愛 9.3.3放大對話核心內容 視頻號創作者還可以將收集到的素材制作成聊天記錄，通過放大對話核心內容的方法來制造話題，吸引粉絲關注。因為人人都有好奇心，而兩個人之間的對話則帶有私密屬性，所以，對話式的內容能夠快速激發粉絲的好奇心。 視頻號“鍋蓋家”便善于放大對話的核心內容營造幽默搞笑的氛圍，放大自身對用戶的吸引力。比如其發布的視頻《媳婦老是巧立名目強制消費，我太慘了！》，便是以夫妻對話的形式，拋出了“媳婦老是巧立名目強制消費”的話題，在輕松幽默中營造了一種夫妻甜蜜恩愛的形象。截至2022年1月，該視頻被分享了3329次，獲贊2961個，如圖9-5所示。 在具體操作時，視頻號創作者可以用三種方法來放大對話的核心內容，如表9-6所示。
微信視頻號漲粉與運營全攻略 作者簡介
李達聰 ??“互聯網＋”營銷策劃顧問 ??新媒體營銷實戰專家 ??“短視頻＋直播”實戰導師 ??中國管理科學研究院客座教授 ??《短視頻直播帶貨實戰手冊》作者 有著13年營銷實戰經驗，曾在世界500強企業擔任營銷管理職務，具備豐富的互聯網營銷實戰經驗。先后為近千家企業進行了品牌營銷內訓，擔任過多家知名企業營銷咨詢管理顧問。為數百家企業提供過全套互聯網營銷方案，幫助企業通過互聯網營銷、“短視頻+直播帶貨”、私域運營等方式實現業績快速增長。
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