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營銷策劃實(shí)務(wù)(本科教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787519912550
- 條形碼：9787519912550 ; 978-7-5199-1255-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃實(shí)務(wù)(本科教材) 內(nèi)容簡介
本書是以項(xiàng)目為載體，以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，按照“項(xiàng)目為主，理論為輔，案例為補(bǔ)，實(shí)踐為總”的思路進(jìn)行編寫的。同時(shí)，本書根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)生即時(shí)學(xué)習(xí)、碎片化學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，將立體資源嵌入其中，也結(jié)合相關(guān)職業(yè)資格考試的特點(diǎn)，重在培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識和創(chuàng)新精神，以提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力和自主學(xué)習(xí)能力，促進(jìn)學(xué)生的知識、技能和素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展，為學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力的提升提供幫助。 本書共七個(gè)項(xiàng)目，包括營銷策劃的認(rèn)知、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃、STP策劃、產(chǎn)品策劃、定價(jià)策劃、分銷策劃、促銷策劃。本書全面系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的基本理論、完整的操作流程、具體的操作方法及作為策劃人應(yīng)該具備的基本職業(yè)道德和素質(zhì)。
營銷策劃實(shí)務(wù)(本科教材) 目錄
項(xiàng)目一 營銷策劃的認(rèn)知
任務(wù)一 營銷策劃知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 營銷策劃書的制作
任務(wù)三 優(yōu)秀營銷策劃人的培養(yǎng)
項(xiàng)目二 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 企業(yè)戰(zhàn)略知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 營銷戰(zhàn)略的分析、實(shí)施與控制
任務(wù)三 企業(yè)基本戰(zhàn)略與企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目三 STP策劃
任務(wù)一 STP與市場細(xì)分策劃
任務(wù)二 目標(biāo)市場的概述及策劃
任務(wù)三 市場定位策劃
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策劃
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)二 品牌策劃
任務(wù)三 包裝策劃
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)
項(xiàng)目五 定價(jià)策劃
任務(wù)一 定價(jià)策劃的知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 不同產(chǎn)品的定價(jià)策劃
任務(wù)三 定價(jià)策略
項(xiàng)目六 分銷策劃
任務(wù)一 分銷策劃的知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 分銷渠道的策劃
任務(wù)三 分銷渠道管理
項(xiàng)目七 促銷策劃
任務(wù)一 促銷策劃知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 人員推銷策劃
任務(wù)三 營業(yè)推廣策劃
任務(wù)四 廣告策劃
任務(wù)五 公共關(guān)系策劃
任務(wù)一 營銷策劃知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 營銷策劃書的制作
任務(wù)三 優(yōu)秀營銷策劃人的培養(yǎng)
項(xiàng)目二 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 企業(yè)戰(zhàn)略知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 營銷戰(zhàn)略的分析、實(shí)施與控制
任務(wù)三 企業(yè)基本戰(zhàn)略與企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目三 STP策劃
任務(wù)一 STP與市場細(xì)分策劃
任務(wù)二 目標(biāo)市場的概述及策劃
任務(wù)三 市場定位策劃
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策劃
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)二 品牌策劃
任務(wù)三 包裝策劃
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)
項(xiàng)目五 定價(jià)策劃
任務(wù)一 定價(jià)策劃的知識儲(chǔ)備
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任務(wù)三 定價(jià)策略
項(xiàng)目六 分銷策劃
任務(wù)一 分銷策劃的知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 分銷渠道的策劃
任務(wù)三 分銷渠道管理
項(xiàng)目七 促銷策劃
任務(wù)一 促銷策劃知識儲(chǔ)備
任務(wù)二 人員推銷策劃
任務(wù)三 營業(yè)推廣策劃
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任務(wù)五 公共關(guān)系策劃
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