**章 戰略傳播的理論基礎 **節 戰略傳播的界定：多元路徑的不同解釋 第二節 重返對話：戰略傳播的理論基礎 第三節 社交媒介時代“卷入”的實踐維度 第二章 戰略傳播的SMART模型 節 戰略傳播的SMART模型 第二節 戰略與傳播的協同一致 第三節 戰略傳播的“象征性”意義共創 第三章 戰略傳播的實踐流程 節 戰略傳播流程的經典模型 第二節 公眾分類理論 第三節 從意義共創重新思考戰略傳播流程 第四章 面對新情境：社交媒介的技術與文化特征 節 社交媒介的技術特征 第二節 社交媒介的文化特征 第三節 眾包 第四節 長尾 第五節 連接與擴散 第六節 數字狂歡 第五章 因應新情境：戰略傳播的新規則 節 社交媒體時代戰略傳播實踐的新變化 第二節 社交媒體時代戰略傳播的策略技巧 第三節 社交網絡思維應對戰略傳播的新變化 第六章 打通關注、關系與關切：內容營銷 節 內容營銷的基本特征 第二節 內容營銷變革的新趨勢 第三節 內容營銷的含義與策略要點 第七章 讓公眾卷入：數字事件營銷 節 理論基礎：公關事件 第二節 數字事件營銷 第三節 公關運動 第八章 讓公眾深度卷入：社交(小)游戲 節 社交(小)游戲的出現 第二節 社交(小)游戲的兩個核心：社交層與游戲層 第三節 社交(小)游戲的設計原則與要素 第四節 社交游戲與戰略傳播的接合 第九章 關注的背后是關切：視覺創意營銷與信息圖 節 視覺創意營銷 第二節 視覺創意營銷的策略要點 第三節 信息圖 第十章 以戰略思維創意移動視頻 節 短視頻的界定與特征 第二節 移動視頻帶來的文化變革 第三節 若論戰略，則不得不提視頻號 第四節 從戰略傳播的思維理解直播 第五節 從戰略思維理解移動視頻創意 第十一章 以戰略傳播思維理解微信生態 節 微信生態及其發展節點 第二節 微信的戰略思維：關注(訂閱號)與關系(小程序) 第三節 小程序的特征與應用場景