包郵全球營銷管理

作者：侯旻顧春梅

出版社：浙江工商大學(xué)出版社出版時間：2022-12-01

開本： 16開 頁數(shù)： 520

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

全球營銷管理版權(quán)信息

ISBN：9787517842101
條形碼：9787517842101 ; 978-7-5178-4210-1
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

全球營銷管理內(nèi)容簡介

本書從全球營銷環(huán)境研究、營銷策略、市場決策及中國企業(yè)的全球化進程等幾方面系統(tǒng)地討論了全球營銷理論，同時更注重全球營銷實踐的總結(jié)。本書稿一方面便于學(xué)生更好地理解和把握相關(guān)原理和方法，另一方面結(jié)合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的特性，突破書本的局限，引入其他形式的資料，包括視頻，專業(yè)文獻等，增強了可讀性和適用性。

全球營銷管理目錄

**章認識全球市場和全球營銷
**節(jié) 全球營銷學(xué)及其研究對象
第二節(jié) 全球營銷的內(nèi)涵和特點
第三節(jié) 全球營銷的動因
第二章全球營銷的經(jīng)濟和金融環(huán)境
**節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境概述
第二節(jié) 經(jīng)濟體系
第三節(jié) 金融環(huán)境與全球營銷
第三章全球營銷的政治和法律環(huán)境
**節(jié) 全球營銷的政治環(huán)境研究
第二節(jié) 全球營銷政治風(fēng)險的評估與對策
第三節(jié) 全球營銷的法律環(huán)境
第四章全球營銷的社會文化環(huán)境
**節(jié) 文化環(huán)境研究與跨文化適應(yīng)
第二節(jié) 影響全球營銷的社會文化因素
第三節(jié) 社會文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣
第五章全球市場分析
**節(jié) 全球市場概述
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)市場特點分析
第三節(jié) 全球消費者行為分析
第六章全球營銷調(diào)研
**節(jié) 全球環(huán)境中的營銷調(diào)研
第二節(jié) 全球營銷調(diào)研過程
第三節(jié) 全球市場的營銷調(diào)研方法
第四節(jié) 全球營銷調(diào)研的未來方向
第七章全球市場細分與目標市場戰(zhàn)略決策
**節(jié) 全球市場細分
第二節(jié) 全球目標市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 全球市場定位戰(zhàn)略
第八章全球市場進入戰(zhàn)略決策
**節(jié) 出口進人方式
第二節(jié) 合約進入方式
第三節(jié) 投資進入方式
第四節(jié) 進人方式?jīng)Q策
第九章全球市場產(chǎn)品決策
**節(jié) 全球市場產(chǎn)品設(shè)計決策
第二節(jié) 全球市場新產(chǎn)品開發(fā)決策
第三節(jié) 全球市場產(chǎn)品包裝決策
第四節(jié) 全球市場產(chǎn)品品牌決策
第五節(jié) 全球市場產(chǎn)品組合決策
第十章全球營銷渠道策略
**節(jié) 全球分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 全球市場分銷渠道決策
第三節(jié) 全球市場分銷渠道管理
第四節(jié) 全球市場實體分銷
第十一章全球市場定價決策
**節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策的環(huán)境
第二節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策的內(nèi)容
第三節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策應(yīng)關(guān)注的問題
第十二章全球市場溝通決策
**節(jié) 全球市場廣告決策
第二節(jié) 全球市場人員推銷決策
第三節(jié) 全球市場營業(yè)推廣決策
第四節(jié) 全球市場公共關(guān)系決策
第五節(jié) 全球市場直復(fù)營銷決策

展開全部

全球營銷管理作者簡介

侯旻，吉林大學(xué)商學(xué)院市場營銷博士，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學(xué)OISE實驗室訪問學(xué)者。承擔(dān)國家自然科學(xué)基金、浙江省哲學(xué)社會科學(xué)基金等10余個研究項目，在《商業(yè)經(jīng)濟與管理》《營銷科學(xué)學(xué)報》等期刊發(fā)表10余篇學(xué)術(shù)研究論文，譯著《營銷科學(xué)手冊》1部。研究領(lǐng)域包括品牌認知、風(fēng)險決策、視頻廣告等。

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