**章 發展與困局

**節 商業的本質：從電商到抖商再到直商

一、電商的代表——買需求

二、抖商的代表——圖樂子

三、直商的代表——獲信任

第二節 數智驅動的茶時代

一、新紅利：推薦算法與內容分發

二、新高地：生態復購與粉絲強化

三、新跑道：娛樂互動與精準曝光

第三節 面向未來的獨特魅力

一、整合營銷

二、引爆 IP

三、流量迸發

四、循環變現

第二章 整合運營

**節 運營邏輯

一、人——強化品牌的粉絲效應

二、貨——內容與形式的系列化

三、場——激發消費者的購買欲望

第二節 運營品牌

一、品牌目標

二、品牌細分

三、品牌定位

第三節 運營核心

一、頭部帶領

二、強力吸粉

三、爆品降本

第三章 引爆 IP

**節 傳播途徑

一、娛樂化

二、互動化

三、體驗化

第二節 平臺賦能

一、抖音平臺

二、快手平臺

三、微信平臺

四、電商平臺

第三節 全面布局

一、知識布局——嗶哩嗶哩

二、“種草”布局——小紅書

三、信息布局——字節跳動

第四節 打造個人品牌

一、價值性

二、差異性

三、故事性

四、話題性

第四章 流量迸發

**節 公域流量

一、電商直播平臺流量

二、資訊平臺流量

三、短視頻平臺流量

第二節 私域流量

一、粉絲群流量

二、自媒體流量

第三節 商域流量

一、品牌廣告流量

二、效果廣告流量

第五章 循環變現

**節 新式手段

一、新媒體

二、新視角

三、新渠道

第二節 平臺變現

一、社群營銷

二、直播營銷

三、粉絲營銷

第三節 變現方案

一、知識付費

二、精準廣告

三、有價服務

四、爆品銷售

參考文獻