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國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 版權信息
- ISBN：9787516426449
- 條形碼：9787516426449 ; 978-7-5164-2644-9
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 本書特色
數智新領軍人物的國茶成長法則?國潮崛起，傳統行業數字化轉型逆襲?數字賦能國茶崛起，重塑企業新價值 做好中國茶公共品牌，就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優勢的地域性茶產品，發展成一個產業集群的過程。 ——中國工程院院士 陳宗懋 小茶葉、大產業，鄉村振興正當時。 ——中國茶葉流通協會會長 王慶 在數字經濟的發展大潮中，我們都是數字生態、數字空間的營造者，既要抓住機會發展，更要守護好“人間煙火”。數字經濟*重要的是賦能于人，為所有人提供用得起、用得上、用得好的數字基礎設施、產品和服務。產品和服務需要大力度縮小數字鴻溝，創造更好的社會價值。 ——快手科技聯合創始人 楊遠熙 這個世界上沒有新的東西，只有新的思維和方法。沒有新的思維和方法，就不可能有新的東西出現！ ——字節跳動創始人 張一鳴
國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 內容簡介
茶是慢生活，數智時代是快生活。這樣的碰撞會產生怎樣的火花呢？茶，這樣一個富有濃厚歷史色彩的產品，又該如何與數智時代進行結合呢？以什么樣的模式結合呢？ 本書用數智時代的語言，重新闡述和構建中國茶的新時代話語與形象，向讀者展示了一個富含中國古典韻味的茶符號如何與當下的生活、工作、精神享樂相適相配，作者也用親身的經歷、商場的實戰和對當下的思考講述茶葉行業的興衰起落、茶葉模式的轉變轉型及對茶業未來的欣喜期盼。
國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 目錄
**章 發展與困局
**節 商業的本質：從電商到抖商再到直商
一、電商的代表——買需求
二、抖商的代表——圖樂子
三、直商的代表——獲信任
第二節 數智驅動的茶時代
一、新紅利：推薦算法與內容分發
二、新高地：生態復購與粉絲強化
三、新跑道：娛樂互動與精準曝光
第三節 面向未來的獨特魅力
一、整合營銷
二、引爆 IP
三、流量迸發
四、循環變現
第二章 整合運營
**節 運營邏輯
一、人——強化品牌的粉絲效應
二、貨——內容與形式的系列化
三、場——激發消費者的購買欲望
第二節 運營品牌
一、品牌目標
二、品牌細分
三、品牌定位
第三節 運營核心
一、頭部帶領
二、強力吸粉
三、爆品降本
第三章 引爆 IP
**節 傳播途徑
一、娛樂化
二、互動化
三、體驗化
第二節 平臺賦能
一、抖音平臺
二、快手平臺
三、微信平臺
四、電商平臺
第三節 全面布局
一、知識布局——嗶哩嗶哩
二、“種草”布局——小紅書
三、信息布局——字節跳動
第四節 打造個人品牌
一、價值性
二、差異性
三、故事性
四、話題性
第四章 流量迸發
**節 公域流量
一、電商直播平臺流量
二、資訊平臺流量
三、短視頻平臺流量
第二節 私域流量
一、粉絲群流量
二、自媒體流量
第三節 商域流量
一、品牌廣告流量
二、效果廣告流量
第五章 循環變現
**節 新式手段
一、新媒體
二、新視角
三、新渠道
第二節 平臺變現
一、社群營銷
二、直播營銷
三、粉絲營銷
第三節 變現方案
一、知識付費
二、精準廣告
三、有價服務
四、爆品銷售
參考文獻
展開全部
國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 節選
數智驅動的茶時代 “數智與茶”在20年前還是令大家迷惑的組合形式，在21世紀卻是一個大眾熟知的賣茶模式。錘子科技CEO羅永浩直播火了一票的數碼科技產品，那么茶葉呢？茶葉界是否也出現了一個“茶葉一哥”直播茶葉、帶貨茶葉呢？其實，直播并沒有大眾想象中的那么簡單。直播也是一個技術活兒，是一個專業活兒。想要在直播風口上站立起來并持久盈利，沒有前期充分的準備、調研和團隊的協調配合，是不可能輕輕松松就獲得巨大成功的。針對以上現狀，下面我們將重點介紹數智驅動的茶時代三種新趨勢。 一、新紅利：推薦算法與內容分發 在大數據時代，人們對數據及信息的處理是再熟悉不過的。企業通過對巨量資料的收集和整理，統計、分析并從中得出對未來趨勢的某種觀點、看法、判斷、預測、擇取、管理、經營與決策，以便企業做出更為理性和積極的應對，這是大數據時代的初衷。 如今是個性化的時代，每個人都有自己的主張和意見，每個人既渴望融入社會又希望與大眾有所區別、有所不同。這樣的差異性反映到互聯網的數據庫和數據統計上，就必然要求為每個人“量身定制”算法和內容。 二、新高地：生態復購與粉絲強化 復購，是指消費者重復購買某件商品的消費行為，它表達了消費者對該產品的一種主觀性的傾向與態度。消費者對該產品或品牌的消費意愿越強烈，重復購買的消費行為出現的可能性就越大。復購行為產生于穩定、購買力強、品牌忠誠度高、易于裂變出新的消費群體和圈層。 三、新跑道：娛樂互動與精準曝光 泛娛樂化，原本是指互聯網時代的重要特征之一，是文體娛樂產業發展的趨勢和方向，現如今已然成為數智時代的顯性特征之一，無論是文體娛樂還是教育金融，無論是政治大選還是品牌營銷，都可以娛樂、調侃或嬉笑怒罵。 消費行為作為社會行為的一種，對人的自我概念的形成具有一定的社會影響力，也為后續能夠被精準曝光做好了鋪墊和準備。精準曝光指的是在擁有海量信息的互聯網世界中，產品快速進入消費者的眼簾，精準打入目標客戶群。互聯網世界經歷了流量為王的時代，如今是私域為王、精準曝光為王的時代。在信息碎片化過度充斥人們生活的時候，將消費者的注意力鎖定在所需產品的頁面，將產品的廣告、促銷和消費信息精準輸送到目標客戶群的手中，這就是精準曝光。
國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 作者簡介
季素英 工商管理博士 非物質文化遺產體驗館館長 非物質文化遺產代表性傳承人 中國茶產業領軍人物 互聯網茶營銷研究第一人 全國十佳匠心茶人 國家高級制茶工程師 福建省科技特派員 福建省專家人才庫專家 福建省青年商會第九屆理事會常務理事 武夷山市其云巖茶有限公司董事長 武夷山市天地人和巖茶研究所創始人
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