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國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列

包郵 國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列

作者:季素英
出版社:企業(yè)管理出版社出版時間:2022-07-01
開本: 16開 頁數: 258
本類榜單:經濟銷量榜
中 圖 價:¥50.0(7.4折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 版權信息

  • ISBN:9787516426449
  • 條形碼:9787516426449 ; 978-7-5164-2644-9
  • 裝幀:一般輕型紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 本書特色

數智新領軍人物的國茶成長法則?國潮崛起,傳統(tǒng)行業(yè)數字化轉型逆襲?數字賦能國茶崛起,重塑企業(yè)新價值 做好中國茶公共品牌,就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優(yōu)勢的地域性茶產品,發(fā)展成一個產業(yè)集群的過程。 ——中國工程院院士 陳宗懋 小茶葉、大產業(yè),鄉(xiāng)村振興正當時。 ——中國茶葉流通協(xié)會會長 王慶 在數字經濟的發(fā)展大潮中,我們都是數字生態(tài)、數字空間的營造者,既要抓住機會發(fā)展,更要守護好“人間煙火”。數字經濟*重要的是賦能于人,為所有人提供用得起、用得上、用得好的數字基礎設施、產品和服務。產品和服務需要大力度縮小數字鴻溝,創(chuàng)造更好的社會價值。 ——快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人 楊遠熙 這個世界上沒有新的東西,只有新的思維和方法。沒有新的思維和方法,就不可能有新的東西出現(xiàn)! ——字節(jié)跳動創(chuàng)始人 張一鳴

國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 內容簡介

茶是慢生活,數智時代是快生活。這樣的碰撞會產生怎樣的火花呢?茶,這樣一個富有濃厚歷史色彩的產品,又該如何與數智時代進行結合呢?以什么樣的模式結合呢? 本書用數智時代的語言,重新闡述和構建中國茶的新時代話語與形象,向讀者展示了一個富含中國古典韻味的茶符號如何與當下的生活、工作、精神享樂相適相配,作者也用親身的經歷、商場的實戰(zhàn)和對當下的思考講述茶葉行業(yè)的興衰起落、茶葉模式的轉變轉型及對茶業(yè)未來的欣喜期盼。

國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 目錄

**章 發(fā)展與困局

**節(jié) 商業(yè)的本質:從電商到抖商再到直商

一、電商的代表——買需求

二、抖商的代表——圖樂子

三、直商的代表——獲信任

第二節(jié) 數智驅動的茶時代

一、新紅利:推薦算法與內容分發(fā)

二、新高地:生態(tài)復購與粉絲強化

三、新跑道:娛樂互動與精準曝光

第三節(jié) 面向未來的獨特魅力

一、整合營銷

二、引爆 IP

三、流量迸發(fā)

四、循環(huán)變現(xiàn)


第二章 整合運營

**節(jié) 運營邏輯

一、人——強化品牌的粉絲效應

二、貨——內容與形式的系列化

三、場——激發(fā)消費者的購買欲望

第二節(jié) 運營品牌

一、品牌目標

二、品牌細分

三、品牌定位

第三節(jié) 運營核心

一、頭部帶領

二、強力吸粉

三、爆品降本


第三章 引爆 IP

**節(jié) 傳播途徑

一、娛樂化

二、互動化

三、體驗化

第二節(jié) 平臺賦能

一、抖音平臺

二、快手平臺

三、微信平臺

四、電商平臺

第三節(jié) 全面布局

一、知識布局——嗶哩嗶哩

二、“種草”布局——小紅書

三、信息布局——字節(jié)跳動

第四節(jié) 打造個人品牌

一、價值性

二、差異性

三、故事性

四、話題性


第四章 流量迸發(fā)

**節(jié) 公域流量

一、電商直播平臺流量

二、資訊平臺流量

三、短視頻平臺流量

第二節(jié) 私域流量

一、粉絲群流量

二、自媒體流量

第三節(jié) 商域流量

一、品牌廣告流量

二、效果廣告流量


第五章 循環(huán)變現(xiàn)

**節(jié) 新式手段

一、新媒體

二、新視角

三、新渠道

第二節(jié) 平臺變現(xiàn)

一、社群營銷

二、直播營銷

三、粉絲營銷

第三節(jié) 變現(xiàn)方案

一、知識付費

二、精準廣告

三、有價服務

四、爆品銷售


參考文獻


展開全部

國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 節(jié)選

數智驅動的茶時代 “數智與茶”在20年前還是令大家迷惑的組合形式,在21世紀卻是一個大眾熟知的賣茶模式。錘子科技CEO羅永浩直播火了一票的數碼科技產品,那么茶葉呢?茶葉界是否也出現(xiàn)了一個“茶葉一哥”直播茶葉、帶貨茶葉呢?其實,直播并沒有大眾想象中的那么簡單。直播也是一個技術活兒,是一個專業(yè)活兒。想要在直播風口上站立起來并持久盈利,沒有前期充分的準備、調研和團隊的協(xié)調配合,是不可能輕輕松松就獲得巨大成功的。針對以上現(xiàn)狀,下面我們將重點介紹數智驅動的茶時代三種新趨勢。 一、新紅利:推薦算法與內容分發(fā) 在大數據時代,人們對數據及信息的處理是再熟悉不過的。企業(yè)通過對巨量資料的收集和整理,統(tǒng)計、分析并從中得出對未來趨勢的某種觀點、看法、判斷、預測、擇取、管理、經營與決策,以便企業(yè)做出更為理性和積極的應對,這是大數據時代的初衷。 如今是個性化的時代,每個人都有自己的主張和意見,每個人既渴望融入社會又希望與大眾有所區(qū)別、有所不同。這樣的差異性反映到互聯(lián)網的數據庫和數據統(tǒng)計上,就必然要求為每個人“量身定制”算法和內容。 二、新高地:生態(tài)復購與粉絲強化 復購,是指消費者重復購買某件商品的消費行為,它表達了消費者對該產品的一種主觀性的傾向與態(tài)度。消費者對該產品或品牌的消費意愿越強烈,重復購買的消費行為出現(xiàn)的可能性就越大。復購行為產生于穩(wěn)定、購買力強、品牌忠誠度高、易于裂變出新的消費群體和圈層。 三、新跑道:娛樂互動與精準曝光 泛娛樂化,原本是指互聯(lián)網時代的重要特征之一,是文體娛樂產業(yè)發(fā)展的趨勢和方向,現(xiàn)如今已然成為數智時代的顯性特征之一,無論是文體娛樂還是教育金融,無論是政治大選還是品牌營銷,都可以娛樂、調侃或嬉笑怒罵。 消費行為作為社會行為的一種,對人的自我概念的形成具有一定的社會影響力,也為后續(xù)能夠被精準曝光做好了鋪墊和準備。精準曝光指的是在擁有海量信息的互聯(lián)網世界中,產品快速進入消費者的眼簾,精準打入目標客戶群。互聯(lián)網世界經歷了流量為王的時代,如今是私域為王、精準曝光為王的時代。在信息碎片化過度充斥人們生活的時候,將消費者的注意力鎖定在所需產品的頁面,將產品的廣告、促銷和消費信息精準輸送到目標客戶群的手中,這就是精準曝光。

國茶崛起(數智時代的顛覆與重塑)/國潮崛起系列 作者簡介

季素英 工商管理博士 非物質文化遺產體驗館館長 非物質文化遺產代表性傳承人 中國茶產業(yè)領軍人物 互聯(lián)網茶營銷研究第一人 全國十佳匠心茶人 國家高級制茶工程師 福建省科技特派員 福建省專家人才庫專家 福建省青年商會第九屆理事會常務理事 武夷山市其云巖茶有限公司董事長 武夷山市天地人和巖茶研究所創(chuàng)始人

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