包郵體育營銷學第4版引進版

作者：伯納德·J.馬林

出版社：北京體育大學出版社出版時間：2022-05-01

開本： 16開 頁數： 444

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版權信息
內容簡介
目錄

體育營銷學第4版引進版版權信息

ISBN：9787564427788
條形碼：9787564427788 ; 978-7-5644-2778-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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銷售

體育營銷學第4版引進版內容簡介

《體育營銷學:第4版》由(美)伯納德·J.馬林,(美)斯蒂芬·哈迪,(美)威廉·A.薩頓主編

體育營銷學第4版引進版目錄

序
前言

**章體育營銷的特質
**節 NBA與全球營銷戰略
第二節體育市場的蕭條與衰退
第三節體育市場的競爭
第四節體育營銷的定義
第五節體育領域的“營銷近視癥”
第六節體育營銷領域的發展歷程
第七節體育營銷的獨特性

第二章戰略營銷管理
**節體育戰略
第二節市場營銷計劃過程
第三節戰略步驟一：制定愿景、定位和目標
第四節戰略步驟二：制定戰略目標
第五節戰略步驟三：制訂票務營銷、銷售和服務計劃
第六節戰略步驟四：將營銷計劃整合至更廣泛的戰略資源分配中
第七節戰略步驟五：控制和評估計劃的實施
第八節票務營銷、銷售和服務的“八點計劃”模型

第三章了解體育消費者
**節社會化、參與和忠誠
第二節環境因素
第三節個人因素
第四節制定決策

第四章體育產業市場調研
**節信息源
第二節體育和娛樂市場調研的用戶
第三節市場調研在體育產業中的應用
第四節正確調研的要點

第五章市場細分
**節什么是市場細分？
第二節細分依據
第三節市場細分戰略與戰術的整合

第六章體育產品
**節什么是體育產品？
第二節體育產品的核心及延伸
第三節草根觀點
第四節體育產品策略中的關鍵問題
……

第七章管理體育品牌
第八章銷售與服務
第九章贊助、合作伙伴關系和激活作用
第十章促銷和付費媒體
第十一章公共關系
第十二章體育社交媒體
第十三章核心產品和延伸產品的分銷
第十四章體育營銷的法律問題
第十五章整合管理

鳴謝

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