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體育營銷學(xué) 第4版 引進(jìn)版 版權(quán)信息
- ISBN：9787564427788
- 條形碼：9787564427788 ; 978-7-5644-2778-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育營銷學(xué) 第4版 引進(jìn)版 內(nèi)容簡介
《體育營銷學(xué):第4版》由(美)伯納德·J.馬林,(美)斯蒂芬·哈迪,(美)威廉·A.薩頓主編
體育營銷學(xué) 第4版 引進(jìn)版 目錄
序
前言
**章 體育營銷的特質(zhì)
**節(jié) NBA與全球營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育市場的蕭條與衰退
第三節(jié) 體育市場的競爭
第四節(jié) 體育營銷的定義
第五節(jié) 體育領(lǐng)域的“營銷近視癥”
第六節(jié) 體育營銷領(lǐng)域的發(fā)展歷程
第七節(jié) 體育營銷的獨(dú)特性
第二章 戰(zhàn)略營銷管理
**節(jié) 體育戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃過程
第三節(jié) 戰(zhàn)略步驟一：制定愿景、定位和目標(biāo)
第四節(jié) 戰(zhàn)略步驟二：制定戰(zhàn)略目標(biāo)
第五節(jié) 戰(zhàn)略步驟三：制訂票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)計(jì)劃
第六節(jié) 戰(zhàn)略步驟四：將營銷計(jì)劃整合至更廣泛的戰(zhàn)略資源分配中
第七節(jié) 戰(zhàn)略步驟五：控制和評(píng)估計(jì)劃的實(shí)施
第八節(jié) 票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)的“八點(diǎn)計(jì)劃”模型
第三章 了解體育消費(fèi)者
**節(jié) 社會(huì)化、參與和忠誠
第二節(jié) 環(huán)境因素
第三節(jié) 個(gè)人因素
第四節(jié) 制定決策
第四章 體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
**節(jié) 信息源
第二節(jié) 體育和娛樂市場調(diào)研的用戶
第三節(jié) 市場調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
第四節(jié) 正確調(diào)研的要點(diǎn)
第五章 市場細(xì)分
**節(jié) 什么是市場細(xì)分？
第二節(jié) 細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整合
第六章 體育產(chǎn)品
**節(jié) 什么是體育產(chǎn)品？
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的核心及延伸
第三節(jié) 草根觀點(diǎn)
第四節(jié) 體育產(chǎn)品策略中的關(guān)鍵問題
……
第七章 管理體育品牌
第八章 銷售與服務(wù)
第九章 贊助、合作伙伴關(guān)系和激活作用
第十章 促銷和付費(fèi)媒體
第十一章 公共關(guān)系
第十二章 體育社交媒體
第十三章 核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的分銷
第十四章 體育營銷的法律問題
第十五章 整合管理
鳴謝
前言
**章 體育營銷的特質(zhì)
**節(jié) NBA與全球營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育市場的蕭條與衰退
第三節(jié) 體育市場的競爭
第四節(jié) 體育營銷的定義
第五節(jié) 體育領(lǐng)域的“營銷近視癥”
第六節(jié) 體育營銷領(lǐng)域的發(fā)展歷程
第七節(jié) 體育營銷的獨(dú)特性
第二章 戰(zhàn)略營銷管理
**節(jié) 體育戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃過程
第三節(jié) 戰(zhàn)略步驟一：制定愿景、定位和目標(biāo)
第四節(jié) 戰(zhàn)略步驟二：制定戰(zhàn)略目標(biāo)
第五節(jié) 戰(zhàn)略步驟三：制訂票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)計(jì)劃
第六節(jié) 戰(zhàn)略步驟四：將營銷計(jì)劃整合至更廣泛的戰(zhàn)略資源分配中
第七節(jié) 戰(zhàn)略步驟五：控制和評(píng)估計(jì)劃的實(shí)施
第八節(jié) 票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)的“八點(diǎn)計(jì)劃”模型
第三章 了解體育消費(fèi)者
**節(jié) 社會(huì)化、參與和忠誠
第二節(jié) 環(huán)境因素
第三節(jié) 個(gè)人因素
第四節(jié) 制定決策
第四章 體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
**節(jié) 信息源
第二節(jié) 體育和娛樂市場調(diào)研的用戶
第三節(jié) 市場調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
第四節(jié) 正確調(diào)研的要點(diǎn)
第五章 市場細(xì)分
**節(jié) 什么是市場細(xì)分？
第二節(jié) 細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整合
第六章 體育產(chǎn)品
**節(jié) 什么是體育產(chǎn)品？
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的核心及延伸
第三節(jié) 草根觀點(diǎn)
第四節(jié) 體育產(chǎn)品策略中的關(guān)鍵問題
……
第七章 管理體育品牌
第八章 銷售與服務(wù)
第九章 贊助、合作伙伴關(guān)系和激活作用
第十章 促銷和付費(fèi)媒體
第十一章 公共關(guān)系
第十二章 體育社交媒體
第十三章 核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的分銷
第十四章 體育營銷的法律問題
第十五章 整合管理
鳴謝
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