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市場營銷原理與實訓 版權信息
- ISBN：9787565444951
- 條形碼：9787565444951 ; 978-7-5654-4495-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理與實訓 內容簡介
本教材特點如下： **，突出內容的可操作性。本教材的10個項目都設置了項目實訓，項目實訓模塊明確了實訓目標、實訓內容、實訓方法、實訓步驟、實訓考核和評價。項目實訓具體、明確、操作性強，學生能夠對市場產生感性認識，確保理論學習和實踐不脫節。 第二，突出培養學生的職業技能。每個項目都以案例開篇呈現，引發學生興趣，激發學生好奇心，然后按從知識呈現（為什么這么做？從哪些方面來做）到教學實踐（學生自己動手、動腦做）的邏輯順序展開。在每個項目后都設計了相應的職業場景，讓學生在職業場景中熟悉知識和技能的應用。 第三，積極響應教育部信息化教學的要求，為重要知識點配套了二維碼鏈接的圖文、微視頻等拓展資源，既豐富了教材內容的呈現形式，也便于學生自主學習使用。
市場營銷原理與實訓 目錄
項目一 認知市場營銷
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷
任務二 理解市場營銷觀念
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目二 學會市場調查
學習目標
引導案例
任務一 認識市場調查
任務二 開展市場調查
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目三 分析市場營銷環境
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
任務四 掌握市場營銷環境的SWOT分析法
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目四 分析購買者行為
學習目標
引導案例
任務一 分析消費者購買行為
任務二 分析生產者購買行為
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目五 確定目標市場
學習目標
引導案例
任務一 掌握市場細分方法
任務二 目標市場的選擇
任務三 進行市場定位
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目六 確定產品和服務
學習目標
引導案例
任務一 了解產品及產品組合策略
任務二 進行品牌和包裝決策
任務三 掌握產品生命周期
任務四 了解新產品開發
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目七 制定產品價格
學習目標
引導案例
任務一 分析影響定價的因素
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目八 制定促銷策略
學習目標
引導案例
任務一 認識促銷組合
任務二 了解人員推銷
任務三 進行廣告決策
任務四 進行營業推廣和公共關系決策
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目九 建立分銷渠道
學習目標
引導案例
任務一 認識分銷渠道
任務二 分銷渠道的選擇與管理
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目十 認知網絡營銷
學習目標
引導案例
任務一 認識網絡營銷
任務二 制定網絡營銷策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
綜合實訓
主要參考文獻
附錄
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷
任務二 理解市場營銷觀念
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目二 學會市場調查
學習目標
引導案例
任務一 認識市場調查
任務二 開展市場調查
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目三 分析市場營銷環境
學習目標
引導案例
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
任務四 掌握市場營銷環境的SWOT分析法
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目四 分析購買者行為
學習目標
引導案例
任務一 分析消費者購買行為
任務二 分析生產者購買行為
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目五 確定目標市場
學習目標
引導案例
任務一 掌握市場細分方法
任務二 目標市場的選擇
任務三 進行市場定位
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目六 確定產品和服務
學習目標
引導案例
任務一 了解產品及產品組合策略
任務二 進行品牌和包裝決策
任務三 掌握產品生命周期
任務四 了解新產品開發
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目七 制定產品價格
學習目標
引導案例
任務一 分析影響定價的因素
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目八 制定促銷策略
學習目標
引導案例
任務一 認識促銷組合
任務二 了解人員推銷
任務三 進行廣告決策
任務四 進行營業推廣和公共關系決策
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目九 建立分銷渠道
學習目標
引導案例
任務一 認識分銷渠道
任務二 分銷渠道的選擇與管理
職場對接
知識回顧
項目實訓
項目十 認知網絡營銷
學習目標
引導案例
任務一 認識網絡營銷
任務二 制定網絡營銷策略
職場對接
知識回顧
項目實訓
綜合實訓
主要參考文獻
附錄
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