**章 緒論 節(jié) 研究的緣起 第二節(jié) 研究意義 第三節(jié) 研究方法 第四節(jié) 章節(jié)框架 第二章 網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇概念與特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇政策 第四節(jié) 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀研究 第五節(jié) 德弗勒互動(dòng)過(guò)程模式理論綜述、扎根理論綜述 第三章 網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播特點(diǎn) 節(jié) 分眾挖掘目標(biāo)需求 第二節(jié) 面向目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇制作與內(nèi)容營(yíng)銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇播出平臺(tái) 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇制播交互 第四章 網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷模式 節(jié) 社交式營(yíng)銷 第二節(jié) 常規(guī)廣告運(yùn)營(yíng) 第五章 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷的盈利模式和行業(yè)現(xiàn)狀 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷的盈利模式 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷的行業(yè)現(xiàn)狀 第六章 網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷策略與監(jiān)管建議 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷策略 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇政策建議與監(jiān)管建議 參考文獻(xiàn)