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狐貍思維 版權信息
- ISBN：9787504691385
- 條形碼：9787504691385 ; 978-7-5046-9138-5
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
狐貍思維 本書特色
1、 42個市場營銷案例和故事 39條狐貍經驗 幽默且專業，簡單可借鑒 2、 作為營銷人你是刺猬型，還是狐貍型？ 刺猬型堅信有一套完美的思想能解釋一切。 他們從單一的視角看世界，認為憑借自身所持的思想體系便能解釋所有事情。 而狐貍型則追求各式各樣的想法，這些想法支離破碎、毫不相干，甚至自相矛盾。 他們不用單一的思想體系來解釋事物如何運轉。 但是，狐貍型營銷人更務實，更依賴觀察而非理論，靈活應對各類挑戰，且在預測上更精準。 作者希望從事市場營銷工作的你，擁有狐貍思維，掌握更強大的營銷決策力。
狐貍思維 內容簡介
敏捷型營銷人的決策智慧人們傾向從成功的市場營銷案例中獲得經驗。但每個人都會犯錯，仔細分析失敗案例，也會有收獲。作者保羅·德萬仔細分析其中的成功與失敗，從42個市場營銷案例和故事中總結出39條幽默且專業、簡單可借鑒的狐貍經驗，希望從事市場營銷工作的你，擁有狐貍思維，掌握更強大的營銷決策力。
狐貍思維 目錄
01 我沒有系安全帶
02 我們是刺猬型的人
03 渴望成為狐貍的刺猬
04 我首先要做的事
05 與眾不同
06 連環殺手
07 品牌忠誠度
08 我要和樂購分手
09 此忠誠非彼忠誠
10 Z龐大的客戶群體
11 足夠好
12 大膽創新
13 當我們所需的是更低的效率時
14 投資回報率非目標本身
15 如何提升市場份額
16 做品牌營銷的人都對品牌有個誤解
17 品牌活動更有效
18 如何提高產品響應率
19 長期的品牌打造和短期的銷售激活
20 我們腦子里想的那樣
21 什么是品牌特征
22 創意營銷
23 我的敘事謬誤
24 娛樂營銷
25 名聲不僅僅是一種策略選擇
26 偶爾也得放手一搏
27 大膽嘗試
28 廣告宣傳是否奏效
29 廣告中的銷售信息不是必需的
30 德萬，你知道那不是個測試吧
31 我們必須要抓住他們的注意力嗎
32 科學性營銷
33 去做實驗吧
34 我的直覺錯了
35 這次季度目標又泡湯了
36 做項目時把失敗考慮進來
37 所有的概括都是假的
38 一切文章的初稿都不怎么樣
39 找到不喜歡你作品的人
40 這些不是規矩
41 一門讓人留下印象的生意
42 我可是千難萬險才走到今天的
02 我們是刺猬型的人
03 渴望成為狐貍的刺猬
04 我首先要做的事
05 與眾不同
06 連環殺手
07 品牌忠誠度
08 我要和樂購分手
09 此忠誠非彼忠誠
10 Z龐大的客戶群體
11 足夠好
12 大膽創新
13 當我們所需的是更低的效率時
14 投資回報率非目標本身
15 如何提升市場份額
16 做品牌營銷的人都對品牌有個誤解
17 品牌活動更有效
18 如何提高產品響應率
19 長期的品牌打造和短期的銷售激活
20 我們腦子里想的那樣
21 什么是品牌特征
22 創意營銷
23 我的敘事謬誤
24 娛樂營銷
25 名聲不僅僅是一種策略選擇
26 偶爾也得放手一搏
27 大膽嘗試
28 廣告宣傳是否奏效
29 廣告中的銷售信息不是必需的
30 德萬，你知道那不是個測試吧
31 我們必須要抓住他們的注意力嗎
32 科學性營銷
33 去做實驗吧
34 我的直覺錯了
35 這次季度目標又泡湯了
36 做項目時把失敗考慮進來
37 所有的概括都是假的
38 一切文章的初稿都不怎么樣
39 找到不喜歡你作品的人
40 這些不是規矩
41 一門讓人留下印象的生意
42 我可是千難萬險才走到今天的
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狐貍思維 作者簡介
保羅·德萬（Paul Dervan） 擁有20年市場營銷經驗的專業人士，為市場營銷團隊提供決策咨詢服務。曾是西班牙電信公司倫敦區的數字部門品牌總監，負責愛爾蘭和拉丁美洲地區針對年輕人的品牌投放，并曾在移動電信運營商O2品牌Z鼎盛時期擔任愛爾蘭地區品牌負責人，使該品牌成為后支付時代細分市場中的領頭羊。
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