包郵手機游戲用戶消費行為研究

作者：張卓

出版社：中國商務出版社出版時間：2021-07-01

開本： 16開 頁數： 190

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

手機游戲用戶消費行為研究版權信息

ISBN：9787510337888
條形碼：9787510337888 ; 978-7-5103-3788-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

手機游戲用戶消費行為研究本書特色

本書采用文獻研究和實證分析相結合的方法，對研究內容進行理論分析和邏輯論證。在空氣質量和天氣情況對手機游戲用戶付費和社交行為的影響模型建構過程中，對相關手機游戲用戶消費行為和社交影響因素研究的文獻資料進行了梳理和分析整理，借鑒前人的研究成果，對理論模型中涉及的相關變量的內涵進行界定和把握，同時，增加外界環境變量：空氣質量指數以及天氣等影響因素。基于理論模型，提出了本書情境下手機游戲用戶的付費和社交行為影響因素理論模型。實證分析方面，根據以往學者的研究方法，分析過程分為三步，即編碼、數據整理和制表、統計分析。研究樣本是中國網絡游戲公司的手機游戲用戶在游戲中的使用行為記錄和消費情況數據(不涉及用戶私人信息，用戶信息已脫敏)，本書對該數據進行了收集、編碼、整理和分析，研究方法涉及回歸分析、雙重差分法等。

手機游戲用戶消費行為研究內容簡介

現階段，我國手機網絡游戲產業發展勢頭迅猛，市場規模不斷擴大，經濟效應日趨凸顯。游戲用戶的心理與消費行為不但受具體消費場景的影Ⅱ向，外部環境因素諸如空氣質量和天氣情況等同樣會對游戲用戶的消費心理和行為產生作用。本書基于空氣質量和天氣的視角，采用文獻研究和實證分析相結合的方法，來對手機游戲用戶消費行為進行深入研究，很具創新性和突破性。本書可供相關領域教師、研究人員、學生參考，也值得對此領域感興趣的讀者閱讀。

手機游戲用戶消費行為研究目錄

**章緒論
**節研究背景及問題提出
第二節研究目的及意義
第三節研究對象及內容
第四節研究方法
第五節主要創新點
第二章相關理論及研究綜述
**節手機游戲用戶消費行為的內涵和界定
第二節手機游戲用戶消費行為分析的理論基礎和相關研究進展
第三節空氣質量、天氣與用戶消費行為的研究綜述
第四節企業對網絡游戲的營銷策略研究綜述
本章小結
第三章空氣質量與手機游戲用戶的消費行為
**節空氣質量與手機游戲用戶的付費行為
第二節空氣質量與手機游戲用戶的社交行為
第三節模型建構
第四節變量構念及研究假設
第五節研究方法
第六節實證檢驗結果
本章小結
第四章天氣與手機游戲用戶的消費行為
**節天氣與手機游戲用戶的付費行為
第二節天氣與手機游戲用戶的社交行為
第三節模型建構
第四節變量構念及研究假設
第五節研究方法
第六節實證檢驗結果
本章小結
第五章企業的營銷策略和效果評估
**節企業的營銷策略對手機游戲用戶付費行為的影響
第二節企業的營銷策略對手機游戲用戶社交行為的影響
第三節模型建構
第四節變量構念及研究假設
第五節研究方法
第六節實證檢驗結果
本章小結
第六章結論與展望
**節研究結論
第二節理論貢獻
第三節實踐意義
第四節管理啟示
第五節研究的局限性及未來研究展望
參考文獻
附錄
后記

展開全部

手機游戲用戶消費行為研究作者簡介

張卓，女，上海社會科學院新聞研究所助理研究員，上海社會科學院(國家高端智庫)社會科學大數據實驗室研究人員。上海財經大學管理學博士、美國倫斯勒理工學院聯合培養博士(國家留學基金委項目)。研究領域為新聞傳播學與管理學交叉學科研究、傳播效果及量化分析、網民消費行為和社交網絡等。在國內外學術期刊、學術會議、新聞媒體等發表論文20余篇，主持省部級課題2項，參與國家及省部級課題10余項。承擔數據分析實踐課程等研究生教學工作。

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