掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
數(shù)字化營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787515830391
- 條形碼：9787515830391 ; 978-7-5158-3039-1
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字化營銷 本書特色
數(shù)字化營銷就是將現(xiàn)實物理空間、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間、心理情感空間三大空間體系一體化有效融合，更好地滿足消費者內(nèi)在的心理情感需求，引領(lǐng)并創(chuàng)造出消費者的新需求。
數(shù)字化營銷 內(nèi)容簡介
本書并不只是一些泛泛而談的營銷概念，而是結(jié)合現(xiàn)實情況提供了很多營銷案例分析，是一本可以作為具有實際操作意義的企業(yè)數(shù)字化營銷手冊。我很同意程嗣在書里的一句話：“保守地拒絕數(shù)字化所產(chǎn)生的風(fēng)險，要遠遠大于嘗試數(shù)字化應(yīng)用與服務(wù)的風(fēng)險”，企業(yè)家對于數(shù)字化營銷的抵觸，往往就是來自于對于數(shù)字化概念的不了解和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不確定。但在時代的浪潮滾滾下，不斷學(xué)習(xí)勇于嘗試是每一個企業(yè)家都應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。這既是一本集數(shù)字化運營、數(shù)化字營銷、數(shù)字化管理于一體的實操書籍，也是一本指導(dǎo)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的管理書籍。
數(shù)字化營銷 目錄
Part 1 理論篇：
企業(yè)要不要做數(shù)字化營銷
**章 數(shù)字化營銷定位：這是一個“黑天鵝”遍地的數(shù)字化營銷時代 / 003
定義：數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營銷 / 004
范式：數(shù)字化時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何煥發(fā)活力 / 007
模式：以用戶為核心的數(shù)字化營銷模式 / 014
建設(shè)：從企業(yè)產(chǎn)品建設(shè)到用戶生態(tài)建設(shè) / 021
元素：藏在數(shù)字化營銷體系中的核心要素 / 025
理念：那些數(shù)字化營銷體系中不可忽視的轉(zhuǎn)變 / 038
蛻變：變與不變，那些數(shù)字化營銷體系中的時代特色 / 043
Part 2 運營篇：
廣告精準(zhǔn)投放與品牌傳播法則
第二章 數(shù)字化品牌運營：企業(yè)如何進行品牌突圍與品牌建設(shè) / 055
優(yōu)化思路，鎖定品牌建設(shè)的發(fā)展屬性 / 056
從樹立品牌，到精準(zhǔn)定位 / 061
建造自由陣地，構(gòu)建長效品牌營銷機制 / 064
框架重構(gòu)，建立一流的數(shù)字化品牌建設(shè)體系 / 067
第三章 數(shù)字化廣告運營：企業(yè)如何進行廣告營銷與投放 / 071
優(yōu)化邏輯，一張誰都想要的變革思維導(dǎo)圖 / 072
廣告的力量與渠道的力量 / 076
內(nèi)容為王，完善好產(chǎn)品標(biāo)簽上的新標(biāo)語 / 080
模式蛻變，新型廣告運營模式下的“互動效應(yīng)” / 085
第四章 洞察用戶行為：用戶的數(shù)字化畫像與識別 / 089
用戶畫像為什么如此重要 / 090
完美鏈接，先從完善好營銷路徑開始 / 092
以用戶為核心的“鐵三角” / 094
制作一張完美的用戶旅程地圖 / 097
第五章 體驗至尚：淺談企業(yè)數(shù)字化體驗的重構(gòu)與創(chuàng)新 / 101
如何有效提升數(shù)字化用戶體驗 / 102
“好體驗，好商業(yè)”，企業(yè)如何把好這一關(guān) / 105
藏在數(shù)字化營銷體驗中的5S原則 / 111
創(chuàng)造需求，*重要的是提升用戶思維 / 116
Part 3 營銷篇：
如何提升用戶轉(zhuǎn)化率
第六章 自媒體營銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化建立自有流量池 / 125
是媒體意識，還是全民意識 / 126
垂直領(lǐng)域自媒體矩陣的運營策略 / 129
什么才是大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)自媒體營銷 / 134
第七章 短視頻營銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化引爆流量 / 137
鎖定受眾，快速挖掘用戶潛能 / 138
搭建關(guān)系，營造一流的品牌營銷體系 / 141
短視頻營銷，先從把握九個關(guān)鍵數(shù)據(jù)開始 / 144
有效分享，構(gòu)建屬于自己的短視頻生態(tài)圈 / 148
第八章 直播營銷：掌握戰(zhàn)法才能獨步天下 / 151
低成本見效快，直播營銷火爆的真實秘密 / 152
抓眼球的，才能產(chǎn)生轟動效應(yīng) / 154
發(fā)揮直播優(yōu)勢，打造獨具匠心的數(shù)字營銷板塊 / 158
沉浸式漸進，打造泛娛式營銷氛圍 / 160
第九章 社群營銷：數(shù)字化營銷類別的主流航母 / 163
建立社群文化，讓營銷充滿特色底蘊 / 164
社群運作，數(shù)字化營銷中的人情戰(zhàn)役 / 167
社群經(jīng)營，數(shù)字化營銷時代的大勢所趨 / 171
第十章 AI營銷：企業(yè)如何借助數(shù)字化讓品牌推廣更立體 / 175
AI營銷已來，去尋找心中的“阿爾法”吧 / 176
新時代的商業(yè)邏輯，“云+AI+5G ”的超級聚變 / 179
AI營銷深水區(qū)，完成從數(shù)據(jù)到價值的歷程 / 181
第十一章 跨界營銷：商業(yè)巨變的核心“風(fēng)暴” / 187
顛覆傳統(tǒng)，跨界與營銷的強強聯(lián)合 / 188
跨界營銷，沒有“1+1=2”那么簡單 / 192
從跨界到無界，及時觸網(wǎng)適時轉(zhuǎn)變 / 195
展開全部
數(shù)字化營銷 作者簡介
楊家誠 教授 、 研究員廣東財經(jīng)大學(xué) 電子商務(wù)研究院 戰(zhàn)略研究中心主任、研究員中國管理科學(xué)研究院 企業(yè)管理創(chuàng)新研究所 副所長、高級研究員老鷹智庫 創(chuàng)始人、首席企業(yè)教練官 。
書友推薦
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
經(jīng)典常談
- >
山海經(jīng)
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
