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新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗 版權信息
- ISBN:9787509679524
- 條形碼:9787509679524 ; 978-7-5096-7952-4
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗 內容簡介
《新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗》收集了新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設計服務等文化產(chǎn)業(yè)中14個具有代表性的新時代浙商文化科技融合案例,并系統(tǒng)總結了浙江文化企業(yè)融合經(jīng)驗和啟示。
新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗 目錄
**篇 新聞信息服務與科技融合
報紙信息服務與科技融合:浙報傳媒控股集團案例
電視信息服務與科技融合:華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司案例
互聯(lián)網(wǎng)信息服務與科技融合:寧波云朵網(wǎng)絡科技股份有限公司案例
第二篇 內容創(chuàng)作生產(chǎn)與科技融合
數(shù)字出版與科技融合:咪咕數(shù)字傳媒有限公司案例
影視節(jié)目制作與科技融合:華誼兄弟傳媒股份公司案例
互聯(lián)網(wǎng)游戲服務與科技融合:杭州電魂網(wǎng)絡科技股份有限公司案例
第三篇 創(chuàng)意設計服務與科技融合
廣告服務與科技融合:思美傳媒股份公司案例
創(chuàng)意設計服務與科技融合:美盛文化創(chuàng)意有限公司案例
第四篇 文化傳播渠道與科技融合
圖書出版發(fā)行與科技融合:浙江出版聯(lián)合集團案例
影視節(jié)目發(fā)行與科技融合:浙江華策影視股份公司案例
網(wǎng)絡文娛平臺與科技融合:阿里巴巴文化娛樂集團案例
第五篇 文化相關產(chǎn)業(yè)與科技融合
娛樂休閑服務與科技融合:宋城演藝發(fā)展股份公司案例
文化裝備生產(chǎn)與科技融合:浙江大豐實業(yè)股份公司案例
會議展覽服務與科技融合:云上動漫游戲產(chǎn)業(yè)交易會案例
結論篇 文化科技融合的路徑、障礙與對策研究
附錄1 《浙江省關于促進文化和科技深度融合的實施意見》
附錄2 浙江省文化科技融合榜單
新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗 節(jié)選
《新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗》: 一、面向產(chǎn)業(yè),做全媒出版的創(chuàng)新者 作為致力于推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)、加快我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展、實施新青年掌上讀書計劃的企業(yè),咪咕數(shù)媒于2016年推出“三全三者”企業(yè)使命,即面向產(chǎn)業(yè),做全媒出版的創(chuàng)新者;面向社會,做全民閱讀的踐行者;面向用戶,做全新知識的傳播者。面對日益衰敗的傳統(tǒng)閱讀行業(yè),咪咕數(shù)媒致力于通過三個“五位一體”打造規(guī)模大、內容優(yōu)、價值高、互動強的全新產(chǎn)業(yè)鏈。 五環(huán)節(jié)(內容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)、運營推廣、便捷支付、衍生拓展) 在內容創(chuàng)作上,咪咕數(shù)媒聯(lián)合多家企業(yè),如智課網(wǎng)、閱文集團等,進行網(wǎng)文的共享與交流。咪咕數(shù)媒還聯(lián)系多家出版機構,如浙江大學出版社、中文在線等,來保證書刊出版的合法性與標準化。在產(chǎn)品研發(fā)上,咪咕數(shù)媒通過閱讀視頻化,將書籍整合為視頻內容來滿足不同人群的與閱讀需求,如針對家庭用戶推出“咪咕學堂”TV版。在運營推廣上,咪咕數(shù)媒借助微信、QQ、微博等受眾巨大的熱門社交軟件來擴大社會知名度;在便捷支付上,咪咕數(shù)媒已經(jīng)與中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行達成合作,與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通簽訂相關協(xié)議。因此,消費者可以通過微信支付、支付寶、銀聯(lián)、Apple Pay等方式來購買咪咕數(shù)媒的產(chǎn)品。在衍生拓展上,咪咕數(shù)媒篩選出優(yōu)秀題材,經(jīng)過企業(yè)改良進行IP孵化,再由合作伙伴華策影視進行IP運作,*后產(chǎn)品由中國移動進行IP變現(xiàn),從而提高優(yōu)秀IP的商業(yè)價值,*大化延長產(chǎn)業(yè)鏈。 在如今lP競爭白熱化的市場條件下,咪咕數(shù)媒在全IP布局上也有著慎重的思量。IP是衡量文化娛樂企業(yè)核心競爭力的重要標尺,而網(wǎng)絡文學則被視為IP的源頭。以網(wǎng)絡文學為起點,立足文化娛樂領域,依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術,提供面向政府、企業(yè)和個人的數(shù)據(jù)、輿情、營銷、咨詢及IP相關衍生多元化服務。基于中國移動咪咕文化科技有限公司在閱讀、音樂、視頻、動漫、游戲五個垂直領域的行業(yè)經(jīng)驗和豐富資源,將版權的多形態(tài)開發(fā)做到極致。 五模式(紙質出版、電子出版、有聲出版、視頻出版、衍生出版) 作為國內數(shù)字出版的領先企業(yè),咪咕數(shù)媒形成了“一種內容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式,實現(xiàn)“任何人可以在任何時間、任何地點,以任何方式獲得任何內容”。全媒體出版模式進一步打通了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,將單一渠道與單一形態(tài)向多元渠道與多元形態(tài)轉換,實現(xiàn)一元化生產(chǎn)、多媒體發(fā)布、多渠道傳播,為不同需求的用戶同步提供適配各類終端的閱讀產(chǎn)品,實現(xiàn)了閱讀產(chǎn)品的全方位覆蓋。同時,全媒體出版以內容版權價值*大化為主要目標,實現(xiàn)業(yè)務流程的再造,擴大出版范疇,創(chuàng)造了新的增值空間,*大限度地挖掘了內容的版權價值。 為此,咪咕數(shù)媒與中信出版集團聯(lián)手創(chuàng)辦咪咕中信書店,并推出了專門為中高端商務客群打造的一款專屬的閱讀產(chǎn)品——咪咕中信系列包月產(chǎn)品。客戶可以在咪咕中信書店客戶端內選購咪咕數(shù)媒優(yōu)質電子書及線下書店熱賣紙書。書店則為客戶提供精品圖書任選特權,從而滿足用戶個性化閱讀需求,提供高效便捷的閱讀服務。同樣,咪咕數(shù)媒也與京東商城合作,為客戶提供“紙電聯(lián)動”服務。與此同時,咪咕說書、咪咕影視、咪咕學堂等項目的推出,則進一步滿足用戶視覺與聽覺上的需求。有聲讀物的誕生,意味著數(shù)字化市場進一步擴大與完善。一本書,五種模式,*大化開發(fā)了版權價值,擴大了閱讀群體,增加了產(chǎn)品附加值,延長了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)企業(yè)利益與全民閱讀的“雙贏”。 咪咕數(shù)媒作為國內領先的數(shù)字內容匯聚和分發(fā)平臺,在產(chǎn)業(yè)中具有標桿性的示范意義,打造“紙質出版、電子出版、有聲出版、視頻出版、衍生出版”五位一體的全媒體出版模式,能夠進一步聯(lián)動整個產(chǎn)業(yè)鏈。通過引進版權、自簽約作家、自出版圖書等方式,在構建正版圖書匯聚平臺的同時,建立起數(shù)字版權庫。開展重點IP項目孵化,構建全IP產(chǎn)業(yè)鏈,不斷放大產(chǎn)業(yè)價值。 五同步(內容發(fā)行、衍生協(xié)同、渠道推廣、廣告發(fā)布、粉絲運營) 咪咕數(shù)媒通過合作版權推廣、自有作者作品簽約、全版權運營等方式,積極順應市場趨勢,在以單一合作版權為來源的咪咕閱讀業(yè)務模式基礎上,布局以自有版權為基礎,以多元化拓展圖書IP版權商業(yè)價值為核心業(yè)務的咪咕文學,實現(xiàn)合作版權和自有版權同步運營嘗試從數(shù)字閱讀運營商向IP運營商轉型。2018年,咪咕數(shù)媒將更多轉向中國現(xiàn)實題材的IP開發(fā),用現(xiàn)實題材講好中國故事,聚焦包括文字、影視、游戲、音頻、衍生品等多領域的版權開發(fā)。 數(shù)字內容的發(fā)行離不開廣告的推廣宣傳,咪咕數(shù)媒通過微信公眾號、新浪微博等多種渠道進行新內容的營銷,同時借助母公司中國移動所擁有的市場優(yōu)勢,通過移動營業(yè)廳等手機APP向中國移動用戶同步推送相關產(chǎn)品。不僅僅是線上推廣,咪咕數(shù)媒還與杭港地鐵、都市快報等公司達成協(xié)議,在人流密集地區(qū)如地鐵站、生活廣場等進行廣告投放。 隨著新內容的發(fā)布,粉絲管理也是企業(yè)的關注點。粉絲社群的運營需要發(fā)揮粉絲的參與感、歸屬感、滿足感。在“咪咕閱讀”公眾號運營上,瞇咕數(shù)媒借助每日推送加強公眾號存在感與影響力,并根據(jù)用戶的實際需求不定期地發(fā)放新書免費閱讀福利,從而增加粉絲對公眾號的依賴性,加快粉絲到“品牌粉”的轉變。同時為確保內容質量與調查運營情況,咪咕數(shù)媒定期舉辦用戶見面會,根據(jù)核心受眾提出的修改意見,不斷優(yōu)化企業(yè)細節(jié)。 ……
新時代浙商文化科技融合經(jīng)驗 作者簡介
董進才,博士、教授、碩士生導師。浙江財經(jīng)大學黨委委員,組織部、統(tǒng)戰(zhàn)部部長,中國企業(yè)管理研究會常務理事,浙江省高校中青年學科帶頭人。研究領域:企業(yè)管理、農(nóng)村合作組織。 陳穎,博士、副教授、碩±生導師,浙江財經(jīng)大學市場營銷系主任,澳大利亞科廷大學數(shù)字中國實驗室訪問學者。長期從事文化產(chǎn)業(yè)管理、創(chuàng)意經(jīng)濟、營銷管理的研究工作。主持省社科研究基地重點課題、省社科規(guī)劃課題、省科技廳軟科學課題、省文化廳科研項目等課題研究項目20余頊。已在Intemational Joumal of Cultural Policy、Scientometrics、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《經(jīng)濟學家》等國內外核心期刊發(fā)表論文40多篇。已出版專著《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境優(yōu)化設計及應用研究》《創(chuàng)意之城:解讀杭州市八大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》2部。
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