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2020最具公眾影響力公共關系案例集 版權信息
- ISBN：9787504774101
- 條形碼：9787504774101 ; 978-7-5047-7410-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
2020最具公眾影響力公共關系案例集 本書特色
適讀人群 ：公關行業從業者及相關企業負責人2020ZJ公眾影響力公共關系案例集包含了十幾類公關大獎，涉及幾十家企業和公關公司，集結了大量行業內案例，有代表性，有行業觀點，有專家點評和分析，編寫水平較為優秀，作者整體水平較高，對行業的發展具有一定的推動作用。
2020最具公眾影響力公共關系案例集 內容簡介
" 金旗獎，創辦于2010年，遴選引領公共關系創新發展、彰顯公共關系在社會政治、商業生活中獨優惠值的經典案例，通過很好案例展示公共關系影響力的價值，推動商業繁榮和社會進步。 一年一度的金旗獎頒獎盛典也成為優選傳播界交流盛會，國內外知名品牌、高校、媒體、專業機構、4A專家共聚一堂，共同推動優選傳播業的創新、融合、發展，搭建優選傳播人的分享、鏈接、交流平臺。 本書就是2020年度金旗獎評選項目的案例集結，涉及企業社會責任、品牌傳播、市場公關、內部溝通、內容營銷、娛樂營銷、數字營銷等十幾個大類，涵蓋汽車、互聯網、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。 "
2020最具公眾影響力公共關系案例集 目錄
目 錄
*具公眾影響力全場大獎 / 001
奧妙果蔬餐具凈“6·18”電商營銷活動 / 002
第二屆騰訊青少年科學小會 / 009
2020 南京瑪雅海灘水公園開園 / 015
遠東跨界創新品牌營銷 / 026
李錦記希望廚師項目 / 033
羅氏兒童義走 / 040
美的春節品效合一營銷—“車票變彩票” / 046
世界透明質酸博物館 / 052
騰訊× 人民網國慶H5“我的年代照”傳播 / 057
一葉子冠名《冰糖燉雪梨》釋放品牌新活力 / 063
*具公眾影響力企業社會責任大獎 / 069
“BMW 中國文化之旅” / 070
“BMW 童悅之家” / 077
BMW 兒童交通安全訓練營 / 083
DHL“隔海不隔愛，傳遞始終在”海外留學生抗疫行動策略計劃 / 089
2020·武漢肺癌患者檢測馳援 / 095
華為云Cloud for Good 抗疫廣告 / 101
捷豹校園足球 / 106
抗疫中的黨媒擔當 / 111
*具公眾影響力體育類品牌傳播大獎 / 119
DHL 中超“極速陣容，只為送達”營銷計劃 / 120
迪卡儂“多巴胺重啟地球”—全民共創運動吉尼斯世界紀錄 / 126
康師傅借勢中國女排世界杯奪冠 / 136
中國數字冰雪運動會 / 141
*具公眾影響力年度品牌傳播大獎 / 147
比亞迪“漢為觀止 星耀中國之旅” / 148
長城汽車30 周年品牌傳播 / 154
bilibili world 2020 上海站 / 160
2019 年勃林格殷格翰進博會公關傳播 / 164
“煥新·向上”榮威品牌日 / 171
《信心三問》 / 178
岳云鵬代言老鄉雞公關項目 / 184
*具公眾影響力品牌公關大獎 / 189
長城炮越野皮卡助力國家再測珠峰新高度 / 190
2020 騰訊99 公益日啟動發布會 / 196
福特Mustang“云”生日 / 201
“流光藝境”Illumina color 染發膏新品上市 / 209
現代汽車集團2019 中國國際進口博覽會 / 216
*具公眾影響力市場公關大獎 / 221
重組帶狀皰疹疫苗上市媒體傳播 / 222
2019 年東風HONDA 品牌之夜暨全新CIVIC 思域上市發布會 / 228
紅豆居家紅豆絨柔軟型內衣羊絨系列整合營銷項目 / 234
酷我暢聽“腦海發布會”品牌營銷傳播 / 241
臺鈴助力國家登山隊再測珠峰 / 247
*具公眾影響力公關活動大獎 / 253
黛安芬“不一樣精彩”整合營銷傳播 / 254
2019 年海南黎族、苗族傳統節日“三月三”陵水主會場開、閉幕式 / 260
2020 地球一小時 / 265
HOLOGIC“525 女性健康關愛節” / 270
M 地鐵·運動“城市徒步”活動 / 276
“因美而生”世界淋巴瘤日公眾宣教活動 / 282
“中秋夜·喝習酒”醉美賞月行 / 288
“總有人正年輕 正在發生的未來”招商銀行信用卡新產品發布 / 294
*具公眾影響力內部溝通大獎 / 301
大眾汽車集團（中國）CEO 節日祝福系列視頻 / 302
*具公眾影響力內容營銷大獎 / 309
比亞迪“大音希聲，漢為觀止”NVH 技術傳播 / 310
鈣爾奇“骨氣成就心愿” / 316
大眾汽車集團（中國）科技創新媒體行之“解碼大眾” / 322
舍得酒9 月社會化視頻營銷 / 327
騰訊視頻《三十而已》“她浪潮”整合營銷 / 332
月月舒痛經寶顆粒2020 年品牌年輕化傳播項目 / 339
*具公眾影響力營銷實效大獎 / 347
飛利浦電動新風口罩新品上市整合營銷 / 348
“6·18”小度老年人群圈層營銷 / 353
神獸寶寶免疫力提升指南 / 359
悉尼新南威爾士大學2020 年**學期中國招生數字營銷項目 / 363
大唐財富云理財嘉年華 / 367
疫情下的霍尼韋爾直播營銷 / 374
*具公眾影響力娛樂營銷大獎 / 381
騰訊視頻校園《我們是真正的朋友》傳播項目 / 382
英特爾移動超能版為夢想加速挑戰賽 / 387
*具公眾影響力數字營銷大獎 / 391
國貨之光—“國潮圣殿御享好物”京東春龍節 / 392
“原生有機 百年堅守” 金領冠塞納牧上市一周年 / 397
京東手機黑鯊3 新品上市傳播項目 / 402
納斯達克借助微信平臺推廣投資者教育 / 407
# 硬核科技，中國榮耀# 榮耀V30 5G 見證新中國成立70 周年閱兵式 / 412
vivo S6 代言人劉昊然激活營銷 / 417
*具公眾影響力內容商業化大獎 / 421
“重燃2020”21 天習慣養成計劃 / 422
萬達廣場萬味榜超級營銷戰役 / 426
伊利金典有機膳食節 / 432
*具公眾影響力電商營銷大獎 / 439
天貓超級品類日—口服美容專場 / 440
小米智能客棧—“雙十一”11 天超長直播 / 445
中國人保“保險大集”事件營銷 / 450
*具公眾影響力商業模式創新大獎 / 457
佳能EOS R5 新品上市 / 458
*具公眾影響力技術創新營銷大獎 / 463
北京汽車BJ90 3D 看車H5 / 464
“2020 春·路虎發現季”全新路虎發現運動版30 小時云游上市會 / 470
“新連心”陜汽重卡2020 云端客戶大會 / 476
逐星而行，盡攬招商銀行2019 年業績亮點 / 483
*具公眾影響力媒介創新大獎 / 489
波司登“中國加油”—新冠疫情公益馳援及倫敦時裝周推廣項目 / 490
GQ 實驗室×大眾中國未來情報局 / 496
榮威直播創新—引領“云玩法”新形勢 / 501
泰康第十九屆世紀圣典線上大健康生態大會 / 509
*具公眾影響力全球化傳播大獎 / 515
英國教育#無限英國，WE VLOG # 視頻傳播 / 516
優秀公司簡介 / 523
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2020最具公眾影響力公共關系案例集 節選
奧妙果蔬餐具凈“6·18”電商營銷活動 執行時間：2020 年5 月28 日—6 月18 日 企業名稱：聯合利華 品牌名稱：奧妙 代理公司：淳博（上海）文化傳播股份有限公司（Genudite） 獲獎類別：金旗獎— 2020 *具公眾影響力全場大獎 項目概述 奧妙一直作為洗衣液品牌為大家所熟知，2019 年開始進軍洗潔精領域，在后疫情時代首個電商大促中，2020 年，其通過找到年輕人認知度高、產品場景契合的IP（知識產權），成為洗潔精領域名前三品牌，并首次在家居清潔品類中創造出熱點話題。 項目調研 聯合利華旗下品牌奧妙之前一直是洗衣液品牌，2019 年開始進軍洗潔精領域，奧妙果蔬餐具凈便是其中的主打產品。隨著近幾年洗護品核心用戶年齡層的不斷下移，用戶群體的變化促使消費行為越來越電商化，電商平臺也逐步成了品牌的主戰場之一。如何快速提升奧妙在洗潔精領域的知名度，并吸引精致媽媽、新銳白領消費者線上購買，成功打造奧妙果蔬餐具凈與競品的差異化，是品牌一直在探索的課題。 2020 年在新冠疫情的沖擊下，越來越多的年輕人嘗試在家做飯，奧妙決定借助這個機會與年輕用戶展開溝通，擴大產品在“80 后”“90 后”心目中的形象力及感知度，并結合電商大促的營銷契機為產品獲取美譽度及銷量的雙豐收。 項目策劃 1.目標 （1）在“80 后”“90 后”以精致媽媽及新銳白領為主的年輕受眾中創造產品美譽度。 （2） 結合新冠疫情后首個電商大促，在年輕群體中打造品牌及產品的差異化，同時提升購買欲望。 2. 挑戰 品牌亟須與年輕用戶展開溝通，但時常被年輕用戶忽視的家居清潔品類，想要快速吸引精致媽媽及新銳白領人群的目光，存在一定的挑戰。其主要原因包括以下兩點。 （1） 從整個家居清潔品類市場來看，年輕消費者對家居清潔品類的認知少之又少。 （2）與美妝、玩具等自帶話題性的品類不同，家居清潔品類鮮有年輕人喜歡的品牌。 3. 傳播策略 由于新冠疫情，年輕人“被迫”在家洗碗，在這個品類意識略微崛起的時刻，找到年輕人認知度高、態度年輕、產品場景契合度高的IP，幫助品牌建立與年輕人的共鳴。 4. 創意亮點 （1） 奧妙果蔬餐具凈聯合在年輕人群中高知名度的“海綿寶寶”卡通形象，組成史上*強家務“洗潔精CP（人物配對）”合力解決當代青年家務難題，讓年輕人曾經的“梗”成為現實，首次在 家居清潔品類中創造出了屬于年輕人的熱點話題。 （2） 結合年輕人熱衷的盲盒經濟，打造家居清潔品類首個盲盒類產品，創造年輕人購買體驗的附加價值，打造家居清潔品類屬于年輕人的話題。 項目執行 1. 執行策略 （1）從產品到傳播，全鏈路貫穿IP。 （2）共創內容，引發TA（目標受眾）共鳴，傳遞合作理念。 （3）產品萌趣革新，電商銷量暴增。 2. 項目進度 史上*強家務“洗潔精CP”借助6 步花式社交電商營銷手法為產品拿下歷史*佳戰績。 （1） 盲盒經濟，聚流量。借助年輕用戶樂于為情感買單的新趨勢，打造7款“扎心”瓶身，直擊年輕人心靈，并將產品輻射各個社交平臺，通過“出圈”抓取話題流量。 （2） 高顏值，聚關注。完美復刻的“ 洗潔精 CP”，推出的海綿寶寶海綿擦，成功創造全網現象級爆款。 （3） 萌趣創意物料，全網事件級曝光。借助用戶熱衷的病毒化傳播內容釋出“鬼畜”視頻、創意長圖文，結合年輕人熱衷的社交平臺、喜愛的意見領袖，成功使關注人群從二次元擴展到全網消費者。 （4） 電商平臺“粉圈”發力，引爆圈層。緊抓粉絲心理，精準設計四大“寵粉”福利，解鎖應援在圈層中引發極大的關注度及購買力。 （5） 電商資源成功置換。借助精準的跨界及網絡爆款的聲譽，成功為品牌獲取電商站內*優資源，助力銷售轉化。 （6）聚焦產品，沉淀剛需。回歸產品，創造用戶留存，進一步向產品的剛需用戶做留存沉淀。 3. 營銷結果 （1） 在“6·18”各大品牌紛紛爭奪流量的情況下，“洗潔精CP”在社交平臺引發用戶大量關注，# 海綿寶寶萌出泡，洗碗有奧妙# 微博話題閱讀量達26,93 萬次。 （2）IP 合作的多樣化、緊扣IP 的內容投放，獲得全網消費者高度認可，產品深入人心，獲取了大量大號帶來的流量，與同期相比，奧妙果蔬餐具凈在社交平臺的聲量遠超預期，KPI（關鍵績效指標）達成率高達127%，傳播效果達*大化，超越奧妙經典品類的關注度。 （3）“6·18”各大品牌紛紛爭奪流量，在無明星參與、預算較少的情況下，奧妙果蔬餐具凈× 海綿寶寶CP“萌趣出圈”。2020 年“6·18”電商節活動期間創下近千萬元的銷售額，相比較2019 年“6·18”的300 萬元銷售額同比增長167%。同時也創下奧妙果蔬餐具凈電商平臺歷史*優成績，占比10%，成為洗潔精領域前三品牌。 項目亮點 （1）成功借助新冠疫情下年輕人對家居清潔產品的關注，通過找到年輕人認知度高、態度年輕、產品場景契合度高的IP，幫助品牌建立與年輕人的共鳴。 （2）通過跨界，完美復刻“洗潔精CP”，讓Z 世代（網絡世代）曾經的“梗”成為現實，首次在家居清潔品類中創造出了屬于年輕人的熱點話題。 （3） 結合Z 世代熱衷的盲盒經濟，打造家居清潔類首款盲盒類產品，創造年輕人購買體驗的附加價值，創造家居清潔品類屬于年輕人的話題。 （4）把握IP 粉絲及產品TA（目標受眾）相交興趣點，創意內容“病毒化”，為線上話題營銷創造趣味話題，成功使關注人群從二次元擴展到全網消費者。 （5） 借助優質創意內容為產品置換電商資源位，針對用戶心理設計、精準投放福利，在有限的預算下創造了近千萬元的銷售額。 親歷者說 姜丹妮 淳博（上海）文化傳播股份有限公司客戶經理 通過本次針對奧妙果蔬餐具凈發起的電商營銷活動，我們希望讓消費者在看到奧妙想到洗衣液的同時也能想到果蔬餐具凈，借助后疫情時代年輕人被迫“下廚房”的痛點，進一步捕捉年輕人對于家居清潔產品的關注度。 基于目標，我們開始從兩個方面進行考量，是請流量明星還是找IP 合作？ 考慮到現階段產品聲量太弱，選擇代言人容易讓大家只能記住人，而記不住產品。 可愛IP 千千萬，但我們只想pick（選擇）“海綿寶寶”。 *終的結果也讓我們看到，創意為品牌帶來的正向力量，借助與年輕人認知度高、態度年輕、產品場景契合度高的IP，讓奧妙果蔬餐具凈在后疫情時代首個電商大促中創下同比增長167% 的歷史*優成績，并首次在家居清潔品類中創造出屬于年輕人的熱點話題。 案例點評 點評專家：陳凱 漢諾睿雅董事長 隨著信息碎片化越來越嚴重，數字營銷不斷進步，營銷越來越追求實效，整合營銷的時代正在成為過去，鏈路營銷時代正在到來。2020 年奧妙果蔬餐具凈“6·18”電商營銷活動是鏈路營銷的一次有益嘗試與檢驗。 從明線上看，本案通過六個招式完成了這次營銷推演，達到了預想的銷售和營銷效果。從暗線上看，則是AIDMA 法則的推進與落地。首先，本案將海綿寶寶與果蔬餐具凈兩個看似不相關的元素做了重組，通過對舊元素的新組合，引起了海綿寶寶粉絲與年輕消費者的注意（Attention），并成功使關注人群從二次元擴展到全網消費者。此后在“鬼畜”視頻、創意長圖文等萌趣物料的助力下，海綿寶寶和派大星形象的 A 為Attention（注意），I 為Interest（興趣），D 為Desire（消費欲望），M 為Memory（記憶），A為Action（行動）。 海綿擦、“ 天選CP”、角色扮演陸續“ 出圈”， 讓全網消費者興趣（Interest）盎然。之后電商平臺推出“寵粉”福利、盲盒IP，社交平臺流量“大V”（擁有眾多粉絲的微博意見領袖）發布粉絲福利、電商超鏈，進一步激發用戶購物欲望（Desire），將流量據為己有。*后接力棒傳遞到“6·18”電商平臺，奧妙憑借自己創新的IP 聯合包裝、優惠價格及優勢資源位等，*終達成記憶（Memory）和行動（Action）的目標。 世界透明質酸博物館 執行時間：2020 年6 月 企業名稱：華熙生物科技股份有限公司 品牌名稱：華熙生物 代理公司：北京非彼群策品牌管理有限公司 獲獎類別：金旗獎— 2020 *具公眾影響力全場大獎 項目概述 世界透明質酸博物館由華熙生物建立，并被山東省政府授予工業旅游示范基地稱號，建筑面積4154 平方米，2020 年1 月啟動策劃，于2020 年6 月竣工開館。博物館以多種形式全景化展示透明質酸相關知識與應用，以及行業發展歷程。 項目調研 透明質酸，俗稱玻尿酸，是一種人體的內源性物質。華熙生物作為全球*大的玻尿酸原料生產商，銷量占據全球半壁江山，并擁有世界上*全、橫跨眾多領域的終端產品。大眾對玻尿酸具有嚴重認知偏見，認為玻尿酸僅僅是醫美整形的物質，為了讓更多人了解玻尿酸及其應用，同時了解中國在玻尿酸行業的領先地位，從而讓更多國人樹立民族科技自信心，并達到品牌營銷的目的，華熙生物建立了世界透明質酸博物館。 項目策劃 1. 目標 改變人們對玻尿酸的固有認知，讓更多人了解玻尿酸及其應用，了解中國在玻尿酸行業的領先地位，讓更多國人樹立科技自信，進而產生民族自豪感及文化自信。 2. 整體策略 建立世界級的玻尿酸博物館，夯實中國玻尿酸產業優勢，以公眾科普帶動產業及品牌，同時線下體驗互動、線上傳播聯動。 3. 受眾 社會公眾、行業合作伙伴、媒體。 4. 內容創意 博物館分為“活—力—新—生—態”五個展覽單元，分別是透明質酸—人體不可或缺的物質、透明質酸的起源、提取法的黃金時代、發酵法誕生及發展軌跡、全球*大的透明質酸研發生產地，以科普視頻、文獻史料、仿真模擬等多種形式，全景化展示透明質酸相關知識與應用。建立全景透明工業化示范車間，讓參觀者可近距離接觸到全球先進的現代化玻尿酸次拋原液生產線，真正實現生產的可參觀、可觸摸。運用現代化多媒體技術手段，如仿真模型、真實文獻史料、裸眼3D（三維）科普視頻、人機交互裝置、智能機器人講解等，讓參觀者更有沉浸感和代入感。 5. 媒介策略 數百家行業媒體線上同步公關報道引導輿論，擴大傳播聲量。百家美妝生活類KOL 線下參觀及場景化直播帶貨，半年內完成館內直播100 余場。以博物館為場景，在抖音及微博平臺獲得大量內容傳播，傳播內容平均轉、評、贊均在5 萬次以上。 項目執行 本項目于2020 年1 月1 日啟動策劃，4 月展陳施工，并于2020 年6 月18日竣工開館，項目總執行周期為6 個月，項目內容策劃周期為4 個月。值得一提的是，除多種多媒體交互體驗外，本館首次將國內領先的玻尿酸次拋原液生產線還原至館內，可讓受眾在館內親身體驗玻尿酸次拋原液的生產流程。與線下館內展陳相配合，華熙生物持續輸出《了不起的生命科學》系列科普視頻，其中以科普玻尿酸物質為主題的視頻作品“玻尿酸是什么”全方位介紹玻尿酸的功效及應用場景，通過線上線下合力共建玻尿酸科普IP 矩陣。在受眾中獲得廣泛好評，受到山東省人民政府和教育廳的高度認可。 項目評估 1. 效果綜述 世界透明質酸博物館于2020 年6 月建成開館至今完成1000 余批次展陳接待，總參觀人數逾10 萬人，100 余位KOL 館內直播，現已成為政府接待、學術交流、媒體公關、商業洽談及科普教育等的重要場所，其IP 屬性不僅延展了線下空間場景，為擴大品牌傳播及提升科技的影響力發揮出巨大價值。 2. 受眾反應 開館6 個月接待1000 余批次參觀團隊，超過10 萬人參觀，500 余篇文章報道，及100 余場自媒體館內直播，抖音、微博等傳播平臺內容互動數量平均5 萬次以上。 項目亮點 （1）世界透明質酸博物館為全球首家以透明質酸為主題的博物館，以科普玻尿酸知識為主要內容。 （2）首次將全球領先的次拋生產線全景化展示，讓受眾親身感受先進的生產線，從而使其建立民族科技自豪感。 （3）博物館科普內容，生動形象地向觀眾傳達了科普知識，又以科技實力及行業地位讓國人產生科技自信，進而激發民族自信及文化自信。 （4）智能機器人講解、裸眼3D 視頻、仿真模擬等現代化科技手段的應用及多媒體互動，讓普通受眾可短時間內理解并消化玻尿酸科普內容。 （5）世界透明質酸博物館被授予工業旅游示范基地稱號，奠定了華熙生物玻尿酸品牌龍頭地位。 親歷者說 孫陽 北京非彼群策品牌管理有限公司品牌總監 大多數人對玻尿酸的印象相對狹窄和刻板，認為玻尿酸僅僅是醫美整形的原材料，但其實玻尿酸是人體的一種基礎物質，它陪伴了人類整個生命過程，有著非常廣闊的應用領域。 這樣一個IP 的建立，讓更多人走進了玻尿酸的世界，也讓中國生產的玻尿酸走向世界，*終達成了內容科普和品牌營銷的雙重目的。 案例點評 點評專家：陳永東 上海戲劇學院創意學院教授，碩士生導師 博物館以垂直領域的透明質酸為主題，特色鮮明，定位清晰。在博物館的展館策劃中，“活—力—新—生—態”五個展覽單元的設計，既讓觀眾更容易記住各單元的名字，又突出了博物館主題的特色。在博物館的展示中，通過智能機器人講解、裸眼3D 視頻、仿真模擬等科技手段，不但生動地向觀眾傳達了科普知識，而且激發了觀眾的民族自信及文化自信。全景透明工業化示范車間的展示，讓參觀者可近距離接觸到玻尿酸次拋原液生產線，公開、真實、直觀地展示，有利于提升產品在受眾心目中的信任度。在媒體傳播過程中，既有數百家媒體幾百篇文章的傳播，還有百余位網紅KOL 在博物館進行了直播，并充分利用抖音及微博等平臺進行內容傳播，加上線下體驗互動、線上傳播聯動策略的應用，達到了較佳的傳播效果。
2020最具公眾影響力公共關系案例集 作者簡介
金旗獎，創辦于2010年，遴選引領公共關系創新發展、彰顯公共關系在社會政治、商業生活中獨特價值的經典案例，通過優秀案例展示公共關系影響力價值，推動商業繁榮和社會進步。 一年一度的金旗獎頒獎盛典也成為全球傳播界交流盛會，國內外品牌主、高校、媒體、專業機構、4A專家共聚一堂，共同推動全球傳播業的創新、融合、發展，搭建全球傳播人的分享、鏈接、交流平臺。 自創辦以來，金旗獎以其專業性、權威性吸引了眾多世界500強企業的參與，包括寶馬、一汽-大眾奧迪、中國三星、星巴克中國、安利中國、招商銀行、中信銀行、騰訊、京東、華為、霍尼韋爾中國、聯想、華碩、中國平安、中糧集團、蒙牛、伊利、茅臺等，涵蓋汽車、信息技術、快消、消費電子、能源、電子商務、旅游、餐飲等幾十個領域。
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