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全球化背景下的文化混搭產品研究 版權信息
- ISBN：9787513074872
- 條形碼：9787513074872 ; 978-7-5130-7487-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全球化背景下的文化混搭產品研究 本書特色
企業在產品或品牌設計過程中運用外國文化元素，可能會讓消費者覺得新鮮、特別，進而提高他們對產品或品牌的評價(Swobo?da et al.，2012；孟繁怡，傅慧芬，2016)，而運用東道國的文化元素，則可能會提升消費者對其的認同感，進而提高他們對產品或品牌的評價(Wu，2011；何佳訊等，2014)。但將這兩種來自不同文化的元素進行混搭使用時，消費者會如何評價這樣的產品呢？上文提到的各大全球品牌在中國市場推出的特別新品，由于全球品牌往往代表著其來源國的文化(He Wang，2017；郭曉凌等，2019)，因此，當這些全球品牌在產品或品牌設計當中應用當地文化元素時，它們就成為一種文化混搭產品，這種情況下消費者對其又是一種什么樣的態度呢？
全球化背景下的文化混搭產品研究 內容簡介
本書梳理了文化混搭研究領域的發展脈絡，通過實驗方法探討了兩種不同的解釋策略對消費者文化混搭產品評價的影響，豐富了現有的文化混搭研究及優選化文化影響研究，同時，為企業文化混搭產品的營銷實踐提供了指導與借鑒。
全球化背景下的文化混搭產品研究 目錄
導論
**章文化研究范式的演變
**節文化的定義
第二節文化研究范式的演變
第二章國內外文化混搭研究綜述
**節文化混搭的定義
第二節文化混搭對人們心理及行為的影響
第三節人們對文化混搭的反應類型
第四節人們對文化混搭的反應的心理機制
第五節人們對文化混搭反應的調節因素
第六節前人研究中的不足
第三章文化混搭反應的理論基礎
**節框架理論
第二節恐懼管理理論
第三節社會認同理論
第四章研究模型與假設演繹
**節研究模型的提出
第二節研究假設的推導
第五章企業解釋策略對文化混搭產品評價影響的實證研究
**節企業解釋策略對文化混搭產品評價的主效應
第二節感知文化入侵的中介效應
第三節消費者比較焦點的調節效應
第四節消費者文化會聚主義信念的調節效應
第六章結論與展望
**節研究結論
第二節研究創新與貢獻
第三節研究局限與未來展望
參考文獻
附錄
**章文化研究范式的演變
**節文化的定義
第二節文化研究范式的演變
第二章國內外文化混搭研究綜述
**節文化混搭的定義
第二節文化混搭對人們心理及行為的影響
第三節人們對文化混搭的反應類型
第四節人們對文化混搭的反應的心理機制
第五節人們對文化混搭反應的調節因素
第六節前人研究中的不足
第三章文化混搭反應的理論基礎
**節框架理論
第二節恐懼管理理論
第三節社會認同理論
第四章研究模型與假設演繹
**節研究模型的提出
第二節研究假設的推導
第五章企業解釋策略對文化混搭產品評價影響的實證研究
**節企業解釋策略對文化混搭產品評價的主效應
第二節感知文化入侵的中介效應
第三節消費者比較焦點的調節效應
第四節消費者文化會聚主義信念的調節效應
第六章結論與展望
**節研究結論
第二節研究創新與貢獻
第三節研究局限與未來展望
參考文獻
附錄
展開全部
全球化背景下的文化混搭產品研究 作者簡介
聶春艷，女，1989年2月生，江西贛州人，2018年獲得武漢大學管理學博士學位，現任江西財經大學工商管理學院講師；主要研究方向為消費者行為、文化混搭及品牌國際化；在International Marketing Review、《心理學報》《管理科學》《管理世界》及《營銷科學學報》等國內外知名期刊上發表論文數篇。
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