本書導讀 普適的“笨”工具 “笨”人也能創品牌 / 2 為什么5P才是品牌發動機 / 12 討巧的品牌都是坑 / 22 （Positioning） 定位，唯一勝于** 定位是方向 / 30 方向對了，剩下的就是“笨笨”的堅持 / 43 唯一勝于** / 48 真實可信，有感走心 / 57 定位需要支撐 / 66 定位需要順勢而為 / 75 定位表述：一句話定江山 / 80 （Product） 產品就是解決問題 產品就是解決顧客的需求問題 / 86 新品類是*大的品牌機會 / 95 細節要下“笨”功夫 / 101 品牌面子需要產品里子 / 111 品類創始者的紅利 / 120 產品*難是預測 / 124 質量問題要零容忍 / 130 成長啟示錄 / 134 （Place） 完美體驗是渠道的任務 “笨”一點兒才能存活下來 / 144 被平臺掐住的品牌難存活 / 152 渠道是用戶的小劇場 / 155 營銷恰如做中醫 / 162 （Promotion） 推廣就是進行口碑傳播 近者悅，遠者來 / 168 推廣就是推動口碑傳播 / 174 打造中國*有價值品牌的植物醫生足球隊戰略陣容 / 180 “笨”到讓人舒服 / 185 口碑是*核心的一件事 / 188 品牌勢能：飛機高空不費油 / 199 服從規律，挑戰規則 / 202 （Price） 價格有高低，品牌無貴賤 領導品牌擁有定價權 / 208 人們不喜歡便宜，喜歡占便宜 / 210 高價可以暗示，性價比才是本質 / 213 后記：營銷之重，絕非營銷部門所能承擔 / 217