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廣告運作策略:2005年版

包郵 廣告運作策略:2005年版

出版社:遼寧大學出版社出版時間:2005-01-01
開本: 21cm 頁數: 428
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥14.0(7.8折) 定價  ¥18.0 登錄后可看到會員價
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廣告運作策略:2005年版 版權信息

  • ISBN:7561049420
  • 條形碼:9787561049426 ; 978-7-5610-4942-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

廣告運作策略:2005年版 內容簡介

本書內容包括:廣告運作概述、廣告運作與環境分析、廣告策略與行業分析、廣告策略與競爭分析、廣告策略與產品分析、廣告策略與消費者分析、廣告運作中的表現策略等。

廣告運作策略:2005年版 目錄

**章 廣告運作概述 **節 廣告的定義 第二節 廣告運作的本質 第三節 廣告運作的基本程序 第二章 廣告運作與環境分析 **節 廣告策略分析和設定的步驟 第二節 總體環境分析 第三章 廣告策略與行業分析 **節 什么是行業 第二節 體現行業特征的要素 第三節 行業分析中的策略應用 第四章 廣告策略與競爭分析 **節 市場競爭的環境 第二節 捕捉競爭對手 第三節 監測競爭對手 第五章 廣告策略與產品分析 **節 對產品本質的挖掘 第二節 產品的分類方法 第三節 圍繞產品環節制定策略 第四節 差別化主題的確立 第五節 表現概念的確立 第六章 廣告策略與消費者分析 **節 對消費者的理解 第二節 消費者的需要和欲求 第三節 消費者的消費習慣 第四節 如何捕捉消費者 第五節 保持與消費者的接觸 第七章 廣告運作中的表現策略 **節 廣告表現策略 第二節 廣告表現策略的訴求原則 第三節 廣告的創意與制作 第八章 信息傳播手段與媒體策略 **節 信息傳播媒體的分類及特征 第二節 媒體策略的構成 第九章 廣告運作的預算管理 **節 年度廣告預算的制定 第二節 廣告活動預算的制定 第三節 廣告代理公司的收費模式 第四節 廣告媒體的收費模式 第十章 廣告運作的效果研究 **節 廣告效果的概念界定 第二節 廣告表現層面的廣告效果研究 第三節 廣告媒體層面的效果研究 第四節 銷售促進層面的效果研究 第五節 廣告活動完整層面的效果研究 第十一章 新廣告運作意識 **節 關系營銷與廣告 第二節 快速消費品與廣告 第三節 廣告公司的服務側重 附錄一:撰寫廣告策劃書 附錄二:廣告提案的要求 附錄三:流程圖 主要參考書目 廣告運作與策略自學考試大綱 Ⅰ課程性質與設置目的 Ⅱ課程內容與考核目標 Ⅲ有關說明與實施要求 附錄:試題類型舉例 后記
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