**章 緒論
**節(jié) 研究背景與意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 文獻綜述
第三節(jié) 研究對象、研究方法和研究思路
一、研究對象
二、研究方法
三、研究思路
第四節(jié) 研究創(chuàng)新和研究難點
一、研究創(chuàng)新
二、研究難點

第二章 報刊公益廣告的研究理論基礎
**節(jié) 中國大陸報刊公益廣告的內涵
一、公益廣告的定義與分類
二、報刊公益廣告的內涵與特征
三、報刊公益廣告的類型
第二節(jié) 中國大陸報刊公益廣告的歷史

第三章 中國大陸報刊公益廣告內容分析（1986-2018年）
**節(jié) 報刊公益廣告的初始階段（1986-1995年）
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第二節(jié) 報刊公益廣告的成長階段（1996-2000年）
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第三節(jié) 報刊公益廣告的發(fā)展階段（2001-2006年）
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第四節(jié) 報刊公益廣告的繁榮階段（2007-2012年）
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第五節(jié) 報刊公益廣告的融合發(fā)展階段（2013年至今）
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結

第四章 中國大陸報刊公益廣告特點和發(fā)展趨勢
**節(jié) 三份報刊公益廣告對比與總結
一、版面安排
二、主題表現(xiàn)
三、創(chuàng)意表現(xiàn)
四、廣告主
五、小結和討論
第二節(jié) 中國大陸報刊公益廣告發(fā)展特點
一、公益廣告圖片形式更豐富
二、主題表現(xiàn)政治化、系列化和多樣化
三、訴求方式以感性為主
四、系列形式吸引注意
五、廣告主多元化，融資渠道日益廣泛
六、全民參與，線上線下公益融合
第三節(jié) 中國大陸報刊公益廣告發(fā)展趨勢展望
一、公益廣告地位日益提升
二、公益廣告系統(tǒng)化、組織化
三、結合新媒體、互動化發(fā)展
四、需進一步增強企業(yè)和媒體的社會責任
五、媒體融合創(chuàng)公益新招

第五章 中國大陸報刊公益廣告的社會功能探討
**節(jié) 報刊公益廣告社會功能現(xiàn)狀分析
一、受眾對公益廣告的態(tài)度概況
……
第六章 融媒時代發(fā)揮中國大陸報刊公益廣告社會功能的策略探討
第七章 結論和展望
參考文獻
附錄：中國公益廣告的相關規(guī)章規(guī)定和政策
后記