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中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018

包郵 中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018

作者:賴禎黎
出版社:廈門大學出版社出版時間:2021-03-01
開本: 其他 頁數(shù): 194
本類榜單:社會科學銷量榜
中 圖 價:¥47.2(7.9折) 定價  ¥60.0 登錄后可看到會員價
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中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018 版權信息

中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018 內容簡介

伴隨著廣告業(yè)的發(fā)展,中國大陸的公益廣告事業(yè)也日益發(fā)展壯大,并以其獨特的社會功能和倫理價值反映著社會的進步。本書以1986-2017年刊登在《人民日報》《解放日報》和《廈門日報》這三份主要報刊上的公益廣告為樣本,運用定量和定性的方法,對中國大陸報刊公益廣告進行深入研究。該書認為,大陸公益廣告的發(fā)展迅猛,形式多樣,已經是社會生活中很好重要的一種廣告類型,極富中國特色,在進行傳統(tǒng)價值宣講和張揚公益方面,有其他類型廣告不可替代的作用。

中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018 目錄

**章 緒論
**節(jié) 研究背景與意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 文獻綜述
第三節(jié) 研究對象、研究方法和研究思路
一、研究對象
二、研究方法
三、研究思路
第四節(jié) 研究創(chuàng)新和研究難點
一、研究創(chuàng)新
二、研究難點

第二章 報刊公益廣告的研究理論基礎
**節(jié) 中國大陸報刊公益廣告的內涵
一、公益廣告的定義與分類
二、報刊公益廣告的內涵與特征
三、報刊公益廣告的類型
第二節(jié) 中國大陸報刊公益廣告的歷史

第三章 中國大陸報刊公益廣告內容分析(1986-2018年)
**節(jié) 報刊公益廣告的初始階段(1986-1995年)
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第二節(jié) 報刊公益廣告的成長階段(1996-2000年)
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第三節(jié) 報刊公益廣告的發(fā)展階段(2001-2006年)
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第四節(jié) 報刊公益廣告的繁榮階段(2007-2012年)
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結
第五節(jié) 報刊公益廣告的融合發(fā)展階段(2013年至今)
一、該階段大事記綜述
二、該階段報刊公益廣告分析
三、該階段報刊公益廣告特點總結

第四章 中國大陸報刊公益廣告特點和發(fā)展趨勢
**節(jié) 三份報刊公益廣告對比與總結
一、版面安排
二、主題表現(xiàn)
三、創(chuàng)意表現(xiàn)
四、廣告主
五、小結和討論
第二節(jié) 中國大陸報刊公益廣告發(fā)展特點
一、公益廣告圖片形式更豐富
二、主題表現(xiàn)政治化、系列化和多樣化
三、訴求方式以感性為主
四、系列形式吸引注意
五、廣告主多元化,融資渠道日益廣泛
六、全民參與,線上線下公益融合
第三節(jié) 中國大陸報刊公益廣告發(fā)展趨勢展望
一、公益廣告地位日益提升
二、公益廣告系統(tǒng)化、組織化
三、結合新媒體、互動化發(fā)展
四、需進一步增強企業(yè)和媒體的社會責任
五、媒體融合創(chuàng)公益新招

第五章 中國大陸報刊公益廣告的社會功能探討
**節(jié) 報刊公益廣告社會功能現(xiàn)狀分析
一、受眾對公益廣告的態(tài)度概況
……
第六章 融媒時代發(fā)揮中國大陸報刊公益廣告社會功能的策略探討
第七章 結論和展望
參考文獻
附錄:中國公益廣告的相關規(guī)章規(guī)定和政策
后記
展開全部

中國大陸報刊公益廣告發(fā)展研究:1986—2018 作者簡介

  賴禎黎,畢業(yè)于廈門大學新聞傳播學院廣告系,獲得博士學位。現(xiàn)任廈門理工學院傳播系副主任,研究方向為新媒體營銷、公益廣告、文化產業(yè)。主持省級社科課題“自貿區(qū)背景下閩臺文創(chuàng)合作機制研究”等,參與多項國家課題研究。

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