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直播時代 版權信息
- ISBN：9787521727579
- 條形碼：9787521727579 ; 978-7-5217-2757-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播時代 本書特色
1、內容獨特。快手日活躍用戶超過3億，月活躍用戶約7.6億，目前它是全球廣受關注的直播平臺和短視頻平臺，并于2021年2月在香港上市，這本書是快手科技在上市后，由官方出品，生動講述了快手生態中的眾多參與者，如主播、商家、服務商在直播領域的過去、現在和未來。是了解直播生態的一手資料。2、生動好讀。2020年直播以井噴的態勢蓬勃發展，已經成為全民關注的熱點話題，在這本書中，有大量關于行業、城市、品牌、機構等關于直播的的鮮活案例，內容以口述與深度解讀相結合，兼具可實操性和方法論，可以從中了解各行各業的直播實踐，厘清視頻時代的輪廓，可供政府、企業、高校、研究機構等各界人士參考。3、專家推薦。中國科學院院士白春禮，中國工程院院士李國杰，萬通控股董事長馮侖，中國商業文明研究中心發起人、秦朔朋友圈發起人秦朔推薦。
直播時代 內容簡介
《直播時代》講述了在新的技術與經濟范式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結合的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，并討論了視頻時代的扶貧和就業話題。本書可提煉出7個要點：1. 視頻是一種可以釋放生產力的科技手段，正在改變世界。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。2. 直播電商“消費者→主播→產品”的鏈條，是從消費者出發，與商家連接的迄今*短、*有效的模式。3. 直播電商還在快速演進。精準化、個性化、品牌化是方向，是大規模的消費升級。4. 直播電商正在重塑供應鏈。規模化 C2B，根據需求重新定義產品，改造和激活工廠。5. 對各地政府來說，直播電商是不可忽視的機會，可以把本地資源嵌入一個更大的市場中。6. 對企業和行業來說，直播并非臨時之舉，而是未來的一種常態，需要高度重視。7. 直播電商是扶貧和鄉村振興的好手段，是內生動力，是長效機制。相信通過書中的鮮活案例，政府、企業、高校、研究機構等各界人士可以快速了解視頻時代的輪廓，并對實踐有所幫助。
直播時代 目錄
序言
讓每一個人發現所需，發揮所長 / 宿 華 IX
打造*有溫度、*值得信任的在線社區 / 程一笑 XIII
導言 直播經濟是什么 001
**部分 各地樣本調研
**章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成長史 024
九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節 034
知衣科技：數據為媒，AI 改變服裝業 046
第二章 廣州：傳統商貿中心走進視頻時代 056
十年電商老兵真姐：快手電商的關鍵是人設和品牌 058
快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來 068
化妝品企業韓后：2021 年將全力做直播電商 076
環亞總裁吳知情：直播很好，要趕緊去做 082
第三章 臨沂：快手之城 087
臨沂：從批發市場到快手之城的歷程和啟示 089
快手頭部主播徐小米是如何煉成的 105
第四章 武漢：崛起的快反工廠集群 125
武漢崛起：當中國**的快反能力遇上直播電商 126
湖北單件流模式的起源 137
第二部分 各行業樣本調研
第五章 直播 + 農產品 142
陜西武功樣本：“買西北、播全國”的探索 143
直播帶貨正規軍的經驗總結：供應鏈是核心能力 153
以獼猴桃為例，生鮮直播背后需要哪些基礎設施 160
農產品直播：大象起舞與螞蟻雄兵應同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
園丁匯：用快手直播做教育閉環 176
讓每個學生找到適合自己的教育產品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠寶 198
廣東四會：玉石珠寶的不夜城 199
萬興隆直播基地：線上與線下的融合 210
第三部分 快手生態（上）基礎設施快速更新
第八章 搭好平臺基礎設施 222
快手電商是什么 / 笑古 223
小店通：給商家一條確定性成長路徑 / 馮超 239
讓品牌建立自己的強大私域陣地 / 聶葦 249
第九章 新機構、新模式 256
遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心 257
魔筷創始人小飛：我們*重視供應鏈能力 268
卡美啦創始人蕭飛：專注為中小主播提供供應鏈 277
星站創始人朱峰：傳統廣告投放思路要變一變 286
第四部分 快手生態（下）品牌崛起
第十章 長出快品牌 296
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之喚：義烏主播 77 英姐的垂類耕耘 305
第十一章 老品牌的新市場 313
新居網：疫情期間訂單逆勢大增背后的邏輯 314
江淮汽車：全員直播，領跑車市增長率 326
童裝品牌巴拉巴拉：2020 年直播成績與下一步打算 338
第五部分 新基建、內循環
第十二章 消費升級與就業創造 352
直播帶動臨沂就業情況初探 353
誰在 3 500 公里外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談 359
第十三章 直播 + 扶貧 367
四川阿壩甘家溝**書記的直播扶貧路徑 368
注意力時代、注意力貧困與信息流賦能減貧 / 鄢一龍 383
視頻時代的經濟新范式與治理能力構建 / 郭全中 399
后 記 在通往數字世界的路上 / 何華峰 407
附 錄 413
術語索引 417
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直播時代 節選
2016 年底，宿華提出，視頻是新時代的文本，視頻會改變一切。 4年后回看，這個洞察是前的。 視頻是一種信息的載體。2015 年后，隨著智能手機和 4G（第四代移動通信技術）的普及，上網門檻大降，整個社會進入了視頻時代。 視頻時代的數據量比過去呈指數級增加，推動了人工智能技術的發展。 過去，文字和圖片是主要的信息載體。2015 年后，圍繞視頻的基礎設施逐漸成熟了。 文字是人類發明的傳遞信息的編碼，是間接的溝通方式，人們需要經過培訓（識字）才能使用。與文字相比，視頻在傳遞信息方面優勢明顯：更加生動鮮活，且沒有學習門檻。 媒介是人的延伸，用來傳遞信息和能量。媒介是相互競爭的，一種媒介要戰勝別的媒介，被人采用，一定是在傳遞信息和能量方面有獨到之處。 今天，我們的生活已經離不開視頻。快手日活躍用戶已經超過 3億， 微信視頻通話幾乎天天被使用。在接下來的世界，數字化的信息量會不斷呈指數級增加，大部分會以視頻形式呈現。 我們 2020 年初出版的《被看見的力量——快手是什么》，其實也可以稱為“被數字化的力量”。視頻對數字世界的貢獻在于，把世界上一切可以用眼睛看到的事物都數字化了，這個能力是以前的媒介所沒有的。 視頻溝通更自然，因而能夠取代文字成為日常異地溝通的主流，這個不難理解。但視頻會改變一切做何解釋？為什么生活、商業乃至各行各業都會被視頻時代改造？ 這涉及對世界本質的理解。從經濟的層面看，世界由一個個交易構成，交易由信息和實物交付兩部分構成。信息層面的效率得到巨大提升，會極大降低交易成本，讓交易得以在更大的范圍內發生，獲得更好的回報。自然而然，所有交易會采用新的信息技術，從而改變整個世界。 所有機構其實都是運輸信息和實體（比特和原子）的工具。信息層面變了，所有機構也會變，就有了新物種的誕生。歷史上這樣的事一再發生。
直播時代 作者簡介
快手研究院是快手（股票代碼：1024.HK）設立的企業智庫，從事與企業相關的戰略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本圖書《被看見的力量-快手是什么》（中信出版集團2020年1月出版）。
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