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傳媒經濟學 版權信息
- ISBN：9787514231144
- 條形碼：9787514231144 ; 978-7-5142-3114-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳媒經濟學 本書特色
★ 經濟與傳媒學科的交叉和融合，以經濟學研究框架，梳理傳媒經濟發(fā)展脈絡 ★ 針對傳媒產業(yè)轉型發(fā)展中涉及的宏觀、中觀和微觀問題進行實證分析，理論與實踐結合 ★ 幫助讀者把握傳媒業(yè)發(fā)展總體脈絡與未來趨勢
傳媒經濟學 內容簡介
傳媒是傳播學、社會學、文化學等諸多領域交融的結晶，傳媒經濟又離不開從經營運作的角度對成本、收益、產業(yè)結構的審視和剖析。本書運用經濟學的研究框架，在梳理傳媒經濟學發(fā)展脈絡的基礎上，對傳媒產業(yè)轉型發(fā)展中所涉及的內容生產、消費者習慣、市場結構、產品特性等各環(huán)節(jié)的相關問題進行實證分析，理論與實踐相結合，可幫助讀者把握傳媒業(yè)發(fā)展總體脈絡與未來趨勢。
傳媒經濟學 目錄
**章 選擇與經濟學
一、選擇與經濟學內涵
二、選擇與經濟學理論演變
三、選擇與經濟制度安排
四、選擇與經濟學家思考
第二章 傳媒經濟學的發(fā)展歷程與現狀
一、傳媒經濟學概述
二、傳媒經濟學發(fā)展歷程
三、關于我國傳媒經濟研究的現狀
四、當代中國傳媒經濟研究的趨勢展望
第三章 傳媒經濟特性及其功能
一、媒介特性決定傳媒經濟特性
二、傳媒經濟特性
三、傳媒經濟增長對中國經濟發(fā)展的影響
四、增強傳媒經濟功能的措施建議
第四章 企業(yè)理論與傳媒產品生產管理
一、傳媒組織
二、短期與長期
三、勞動的邊際產量與平均產量
四、傳媒組織的短期產量與短期成本
五、傳媒組織的長期成本
六、傳媒組織的利潤
第五章 消費理論與傳媒產品需求
一、傳媒產品的需求
二、傳媒產品需求的彈性
三、傳媒產品的消費者行為
第六章 傳媒產業(yè)的市場結構及行為
一、傳媒市場結構概述
二、傳媒壟斷與市場勢力
三、傳媒壟斷競爭與差異化
四、傳媒寡頭與博弈
第七章 產業(yè)理論與傳媒產業(yè)內涵及特性
一、產業(yè)理論與傳媒產業(yè)理論
二、傳媒產業(yè)的結構和資源
三、傳媒產業(yè)的產業(yè)隸屬關系
四、傳媒產業(yè)的特性分析
第八章 規(guī)模經濟理論與傳媒集團化經營
一、規(guī)模經濟理論
二、傳媒組織的規(guī)模界定
三、傳媒業(yè)的集團化經營
四、中國傳媒業(yè)集團化分析
第九章 市場服務與傳媒業(yè)廣告經營
一、市場服務與服務營銷
二、中國媒介產業(yè)化與國際廣告市場
三、傳媒業(yè)廣告經營
第十章 要素理論與傳媒業(yè)可持續(xù)發(fā)展
一、要素理論
二、傳媒業(yè)的地位與發(fā)展前景分析
三、傳媒生態(tài)
四、傳媒業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章 公共理論與傳媒業(yè)宏觀調控
一、公共產品理論和傳媒業(yè)
二、傳媒業(yè)發(fā)展中的政府職能分析
三、傳媒業(yè)的宏觀調控
四、我國傳媒業(yè)宏觀調控中存在的問題及改進措施分析
第十二章 可持續(xù)發(fā)展理論與傳媒業(yè)社會責任
一、可持續(xù)發(fā)展理論
二、傳媒企業(yè)的社會責任
三、我國傳媒企業(yè)社會責任與經濟效益的平衡
第十三章 貿易理論與傳媒業(yè)國際化經營
一、服務貿易理論與版權貿易
二、我國傳媒業(yè)國際化的背景和意義
三、我國傳媒業(yè)的國際化
四、金融危機對我國傳媒業(yè)的影響及對策
展開全部
傳媒經濟學 作者簡介
張養(yǎng)志，現任北京印刷學院校長助理兼馬克思主義學院院長。1963年10月出生，中國社會科學院研究生院國際政治專業(yè)，法學博士，教授。曾任山西省長治市襄垣縣副縣長（掛職）、蘭州商學院科技處副處長、科技處（研究生處）處長。2006年7月來北京印刷學院，曾在本科教學水平評估辦公室工作，曾任研究生部主任
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