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廣告設計原理與方法/廈門大學廣告學叢書 版權信息
- ISBN：9787561532980
- 條形碼：9787561532980 ; 978-7-5615-3298-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計原理與方法/廈門大學廣告學叢書 內容簡介
本書將學習廣告設計所需要的知識點歸納為循序漸進的七章：章論述廣告設計的相關概念和基本理論；第二章介紹廣告設計視知覺原理，解釋視覺圖像的形式美感原理；第三章介紹廣告設計創(chuàng)意思維規(guī)律，歸納總結廣告創(chuàng)作總體思路；第四章講述廣告設計形式原理，分別涉及廣告圖形設計原理、廣告字體設計原理、廣告圖文編排原理、平面廣告文案創(chuàng)作原理；第五章重點介紹廣告設計表現(xiàn)方法，介紹各類廣告藝術表現(xiàn)風格與方法；第六章介紹廣告色彩原理與方法，主要涉及色彩的心理效應、色彩的表現(xiàn)功能，較為全面地介紹色彩的調配原理及配置方法；第七章討論主要媒體形式的廣告設計，重點介紹傳播渠道的主要媒體廣告的特征。針對大學生的學習特點，附錄增加廣告設計作品點評、靠前知名廣告公司與國內外大型廣告賽事簡介及相關藝術名詞概念簡介。本書還提供了百余幅精美作品案例。
廣告設計原理與方法/廈門大學廣告學叢書 目錄
總序
**章 緒論
**節(jié) 廣告設計的概念界定
第二節(jié) 廣告設計的分類
第三節(jié) 廣告設計學研究對象及范圍
第四節(jié) 廣告設計與藝術的關系
第五節(jié) 廣告設計與構成設計的關系
第六節(jié) 廣告設計師的任務
第二章 廣告設計視知覺原理
**節(jié) 視知覺原理
第二節(jié) 視覺圖形生成原理
第三節(jié) 視覺形式美原理
第四節(jié) 視覺美感的境界
第五節(jié) 視覺心理學原理
第三章 廣告設計創(chuàng)意思維規(guī)律
**節(jié) 經驗的積累與聯(lián)想
第二節(jié) 模仿型的思維規(guī)律
第三節(jié) 繼承型的思維規(guī)律
第四節(jié) 反叛型的思維規(guī)律
第四章 廣告設計形式創(chuàng)作原理
**節(jié) 廣告設計圖形創(chuàng)作原理
第二節(jié) 廣告字體設計原理
第三節(jié) 廣告圖文編排原理
第四節(jié) 平面廣告文案創(chuàng)作原理
第五章 廣告設計表現(xiàn)方法
**節(jié) 藝術表現(xiàn)風格與方法
第二節(jié) 手繪及輔助表現(xiàn)技法
第三節(jié) 攝影廣告表現(xiàn)方法
第四節(jié) 廣告設計電腦表現(xiàn)方法
第六章 廣告色彩原理與方法
**節(jié) 色彩與視知覺
第二節(jié) 色彩的相關概念
第三節(jié) 色彩的心理效應
第四節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能
第五節(jié) 色彩的調配原理
第六節(jié) 色彩的配置原理
第七節(jié) 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設計
**節(jié) 招貼海報設計
第二節(jié) 報紙、雜志廣告設計
第三節(jié) 戶外廣告設計
第四節(jié) 影視廣告設計
第五節(jié) 廣播廣告設計
第六節(jié) 直郵廣告設計
第七節(jié) 網絡廣告設計
附錄
附錄一 優(yōu)秀作品選讀
附錄二 國際知名廣告公司與國內外大型廣告賽事簡介
附錄三 相關藝術名詞概念簡介
參考文獻
后記
**章 緒論
**節(jié) 廣告設計的概念界定
第二節(jié) 廣告設計的分類
第三節(jié) 廣告設計學研究對象及范圍
第四節(jié) 廣告設計與藝術的關系
第五節(jié) 廣告設計與構成設計的關系
第六節(jié) 廣告設計師的任務
第二章 廣告設計視知覺原理
**節(jié) 視知覺原理
第二節(jié) 視覺圖形生成原理
第三節(jié) 視覺形式美原理
第四節(jié) 視覺美感的境界
第五節(jié) 視覺心理學原理
第三章 廣告設計創(chuàng)意思維規(guī)律
**節(jié) 經驗的積累與聯(lián)想
第二節(jié) 模仿型的思維規(guī)律
第三節(jié) 繼承型的思維規(guī)律
第四節(jié) 反叛型的思維規(guī)律
第四章 廣告設計形式創(chuàng)作原理
**節(jié) 廣告設計圖形創(chuàng)作原理
第二節(jié) 廣告字體設計原理
第三節(jié) 廣告圖文編排原理
第四節(jié) 平面廣告文案創(chuàng)作原理
第五章 廣告設計表現(xiàn)方法
**節(jié) 藝術表現(xiàn)風格與方法
第二節(jié) 手繪及輔助表現(xiàn)技法
第三節(jié) 攝影廣告表現(xiàn)方法
第四節(jié) 廣告設計電腦表現(xiàn)方法
第六章 廣告色彩原理與方法
**節(jié) 色彩與視知覺
第二節(jié) 色彩的相關概念
第三節(jié) 色彩的心理效應
第四節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能
第五節(jié) 色彩的調配原理
第六節(jié) 色彩的配置原理
第七節(jié) 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設計
**節(jié) 招貼海報設計
第二節(jié) 報紙、雜志廣告設計
第三節(jié) 戶外廣告設計
第四節(jié) 影視廣告設計
第五節(jié) 廣播廣告設計
第六節(jié) 直郵廣告設計
第七節(jié) 網絡廣告設計
附錄
附錄一 優(yōu)秀作品選讀
附錄二 國際知名廣告公司與國內外大型廣告賽事簡介
附錄三 相關藝術名詞概念簡介
參考文獻
后記
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