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視覺錘(珍藏版)特勞特定位經典叢書 銷售心理學 市場營銷學戰略技巧廣告策劃 企業管理 版權信息
- ISBN：9787111665632
- 條形碼：9787111665632 ; 978-7-111-66563-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經典叢書 銷售心理學 市場營銷學戰略技巧廣告策劃 企業管理 本書特色
定位理論的傳承與發展； 視覺錘是把定位語言釘植入消費者的有力工具； 視覺時代的定位之道
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經典叢書 銷售心理學 市場營銷學戰略技巧廣告策劃 企業管理 內容簡介
2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響*大的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“史上*佳營銷經典”**名。 定位理論的傳承和發展 定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。 視覺時代，搶占消費者心智的*好方法并非只用“語言釘”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。 視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘植入消費者的心智中。
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經典叢書 銷售心理學 市場營銷學戰略技巧廣告策劃 企業管理 目錄
總 序
推薦序
代 序
第1章 錘子 HAMMER: Its astonishing power
驚人的力量 ∥1
第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective
終極目標 ∥13
第3章 形狀 SHAPE: Simple is best
簡單的就是*好的 ∥23
第4章 顏色 COLOR: Be the opposite
對立 ∥35
第5章 產品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的錘子 ∥57
第6章 包裝 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章 動態 ACTION: More effective than stills
比靜態更有效 ∥85
第8章 創始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的錘子 ∥93
第9章 符號 SYMBOL: Visualizing the invisible
將無形視覺化 ∥111
第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
雙刃劍 ∥125
第11章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works
把動物人格化 ∥139
第12章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work
讓歷史發揮作用 ∥161
第13章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一個視覺錘 ∥173
附錄A 定位思想應用 ∥184
附錄B 企業家感言 ∥187
展開全部
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經典叢書 銷售心理學 市場營銷學戰略技巧廣告策劃 企業管理 作者簡介
勞拉·里斯（Laura Ries） 里斯戰略定位咨詢全球主席 市場戰略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評論員 勞拉·里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創立的里斯公司，成為其合伙人。從跨國企業到初創企業，勞拉·里斯為100多家企業制定了定位戰略，助力企業成為市場領導者，并幫助其管理層洞悉戰略背后的本質。 勞拉·里斯與艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯網商規11條》《公關第一，廣告第二》等，在全球范圍內引起了巨大反響和討論；獨著《視覺錘》、Battlecry，分別論述了視覺時代和聲音時代的定位之道。 勞拉·里斯經常受邀于媒體，發表市場分析與評論，其中包括《今日美國》《哈佛商業評論》《波士頓環球報》《芝加哥太陽時報》等。同時，被《商業2.0》雜志授予“管理大師”稱號。
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